Speaker 2: il tempo lo misuriamo lo inseguiamo cerchiamo di catturarlo ma
Speaker 2: c'è un solo posto dove il tempo si ferma davvero
Speaker 2: la morte o il cinema e a volte i due
Speaker 2: si incontrano immaginate un istante un singolo eterno violentissimo istante
Speaker 2: un proiettile ha appena lasciato la canna di una pistola
Speaker 2: Un'auto della polizia è a mezz'aria, capovolta. Frammenti di vetro
Speaker 2: fluttuano come diamanti impazziti. E in mezzo a questo caos congelato,
Speaker 2: poliziotti rapinatori travestiti da clown malvaggi sono bloccati in pose plastiche,
Speaker 2: come sculture di ghiaccio in un museo dell'orrore. Non è
Speaker 2: una fotografia, è un momento di vita strappato alla tirannia
Speaker 2: del tempo. E noi, spettatori, siamo liberi di fluttuare al
Speaker 2: suo interno. Benvenuti ad Archivi Pubblicitari, il podcast che analizza
Speaker 2: le opere che hanno ridefinito i confini della comunicazione. Io
Speaker 2: sono Fabrizio Caperna e oggi non vi racconto uno spot.
Speaker 2: Vi porto dentro un'opera d'arte, un cortometraggio che ha vinto
Speaker 2: il Grand Prix a Cannes nel 2009 e che ancora oggi
Speaker 2: lascia senza fiato. Oggi vi porto dentro la giostra impossibile
Speaker 2: di Philips Carousel. Per capire la portata di questo lavoro
Speaker 2: dobbiamo fare un passo indietro e respirare l'aria del 2009. Il
Speaker 2: web era un posto diverso. YouTube era ancora un adolescente.
Speaker 2: Facebook iniziava a diventare un fenomeno di massa e la
Speaker 2: parola virale era ancora legata più alla medicina che al marketing.
Speaker 2: In questo scenario l'industria dei televisori era in una guerra
Speaker 2: spietata basata sui pollici, pixel e definizioni. HD, Full HD,
Speaker 2: una battaglia di numeri freddi. Philips si prepara a lanciare
Speaker 2: un prodotto rivoluzionario. Il Cinema 21 Noni, il primo televisore al
Speaker 2: mondo con il formato cinematografico nativo, progettato per eliminare le
Speaker 2: fastidiose bande nere sopra e sotto i film. Ma come
Speaker 2: si comunica un'innovazione del genere? Come si vende un formato?
Speaker 2: Non puoi semplicemente dirlo, devi mostrarlo. Devi creare un'esperienza visiva
Speaker 2: così potente da rendere obsoleto tutto il resto. E qui
Speaker 2: Philips fa una scelta che per l'epoca è una scommessa folle.
Speaker 2: Niente TV. L'azienda decide di non comprare un singolo spazio
Speaker 2: televisivo e di investire l'intero budget sul web creando un
Speaker 2: contenuto così straordinario da spingere gli utenti a condividerlo spontaneamente.
Speaker 2: L'incarico viene affidato a due agenzie sorelle, DDB London per
Speaker 2: il coordinamento e Tribal DDB Amsterdam per la strategia digitale.
Speaker 2: La loro risposta non fu una campagna, ma una dichiarazione
Speaker 2: di intenti, creare un vero e proprio corto d'azione hollywoodiano.
Speaker 2: Per una visione così ambiziosa serviva un regista con un
Speaker 2: coraggio e un'ossessione per il dettaglio fuori dal comune. La
Speaker 2: scelta ricadde sul regista svedese Adam Berg della casa di
Speaker 2: produzione Stink Digital di Londra. Berg prese l'idea del tempo sospeso,
Speaker 2: il consumatore. cosiddetto Bull Time, reso famoso da Matrix e
Speaker 2: lo portò a un livello quasi filosofico. Il film, intitolato Carousel,
Speaker 2: è un viaggio circolare e ipnotico di 2 minuti e 19 secondi.
Speaker 2: La telecamera, guidata dal direttore della fotografia, Federic Baccar, fluttua
Speaker 2: attraverso una caotica sparatoria tra poliziotti e una banda di
Speaker 2: clown rapinatori fuori e dentro un ospedale di praga ma
Speaker 2: ogni singolo elemento è immobile vediamo le fiamme delle esplosioni
Speaker 2: bloccate a mezz'aria le banconote che danzano nel vuoto le
Speaker 2: espressioni di terrore e rabbia cristallizzate sui volti dei personaggi
Speaker 2: è un diorama vivente un affresco di violenza trasformato in
Speaker 2: un balletto silenzioso e qui arriviamo al cuore della sua
Speaker 2: magia al dietro le quinte che lo rende un'impresa quasi
Speaker 2: folle molti all'epoca erano convinti che si trattasse di un
Speaker 2: video interamente generato al computer la realtà è molto più artigianale,
Speaker 2: più fisica Adam Berg non voleva l'effetto finto della CGI
Speaker 2: totale ha ingaggiato una truppe di oltre 100 persone e un
Speaker 2: cast composto quasi interamente da stuntman professionisti e acrobati, dotati
Speaker 2: di una forza e un controllo muscolare eccezionali. Questi attori
Speaker 2: sono stati letteralmente appesi a cavi d'acciaio e imbracature nascoste.
Speaker 2: dovevano rimanere completamente immobili senza respirare in posizioni assurde mentre
Speaker 2: la telecamera si muoveva attorno a loro è stata una
Speaker 2: tortura fisica una sfida alla gravità e la resistenza umana
Speaker 2: per ottenere un realismo che nessun manichino digitale avrebbe potuto
Speaker 2: replicare per ogni scena venivano effettuati due passaggi con un
Speaker 2: sofisticato braccio meccanico computerizzato il motion control che permetteva alla
Speaker 2: telecamera di ripetere lo stesso identico percorso millimetrico man in
Speaker 2: posa per ridurre al minimo i loro micro movimenti il
Speaker 2: secondo completamente pulito per permettere al team di post produzione
Speaker 2: di cancellare digitalmente i cavi e aggiungere in 3d gli
Speaker 2: elementi come fiamme e vetri e la colonna sonora è
Speaker 2: l'altro protagonista È una composizione ipnotica di Michael Fickish, ex
Speaker 2: membro del duo elettronico Funkstorung. Prende le tipiche melodie dei
Speaker 2: carillon e le rallenta, le distorce, fino a trasformarle in
Speaker 2: un lamento epico e struggente. È la musica che dà
Speaker 2: il titolo all'opera, Carousel. perché il nostro viaggio è come
Speaker 2: un giro su una giostra, circolare, e alla fine torniamo
Speaker 2: al punto di partenza. Il piano sequenza, infatti, si chiude
Speaker 2: sull'istante che ha dato il via a tutto, svelando che
Speaker 2: il primo poliziotto che vediamo è in realtà... andatevelo a vedere, va.
Speaker 2: E il film ricomincia, in un loop perfetto. Ma la
Speaker 2: genialità non finiva qui. Il fulcro della campagna era un
Speaker 2: microsito interattivo dedicato. Lì l'utente poteva cliccare su degli hotspot
Speaker 2: nel video e in un istante la scena patinata compariva
Speaker 2: per mostrare lo stesso fotogramma sul set, svelando i green screen,
Speaker 2: i cavi e i tecnici. al lavoro. E siccome nel 2009
Speaker 2: il buffering era un incubo, gli sviluppatori usarono un trucco geniale.
Speaker 2: Camuffarono la barra di caricamento come la schermata verde di
Speaker 2: certificazione cinematografica, facendo partire il caricamento all'insaputa dell'utente. E il
Speaker 2: successo fu planetario. E tutto grazie al passaparola organico. Nelle
Speaker 2: prime due settimane il sito registrò mezzo milione di visite,
Speaker 2: con un tempo medio di permanenza record di 5 minuti e
Speaker 2: 20 secondi. Persino Kanye West lo definì il video dell'anno
Speaker 2: Ashton Kutcher lo lanciò su Twitter e 50 Cent ne rimase
Speaker 2: così folgorato da omaggiarlo nel suo videoclip Ok, you are
Speaker 2: right Ok, ok, ok trionfo fu totale. Carousel vinse il
Speaker 2: Grand Prix nella categoria Film. Fu un momento storico, era
Speaker 2: solo la seconda volta che un video nato esclusivamente per
Speaker 2: il web batteva i colossi della TV. La giuria, presieduta
Speaker 2: da David Lubars, disse semplicemente« Non c'è stato alcun dibattito,
Speaker 2: abbiamo capito subito di avere di fronte il vincitore». Carousel
Speaker 2: non è uno spot su un televisore, è la più
Speaker 2: potente dimostrazione di prodotto mai concepita. Philips non ci ha
Speaker 2: detto il nostro schermo è più largo, ci ha dato
Speaker 2: un'opera d'arte che poteva essere apprezzata solo sul loro schermo.
Speaker 2: Ha creato il contenuto perfetto per il suo contenitore e
Speaker 2: ci ha ricordato che la pubblicità, quando smette di urlare
Speaker 2: e inizia a sognare, può diventare arte e può fermare
Speaker 2: il tempo. E voi? Cosa avete provato la prima volta
Speaker 2: che siete saliti su questa giostra? Fatecelo sapere sui nostri
Speaker 2: canali social. Archivi pubblicitari e un podcast di Fabrizio Caperna,
Speaker 2: prodotto da Suoni Lab. Produzione esecutiva Claudio Bresciani e Lello Ambrosini.
Speaker 2: Il link a questo capolavoro lo trovate in descrizione. Ricordatevi
Speaker 2: di iscrivervi al podcast e di seguirci. E ora, pubblicità.
Speaker 2: Mettete in pausa, se volete.