WEBVTT

1
00:00:01.300 --> 00:00:07.750
<v Speaker 2>il tempo lo misuriamo lo inseguiamo cerchiamo di catturarlo ma

2
00:00:07.809 --> 00:00:10.369
<v Speaker 2>c'è un solo posto dove il tempo si ferma davvero

3
00:00:11.050 --> 00:00:14.310
<v Speaker 2>la morte o il cinema e a volte i due

4
00:00:14.589 --> 00:00:20.160
<v Speaker 2>si incontrano immaginate un istante un singolo eterno violentissimo istante

5
00:00:20.660 --> 00:00:23.440
<v Speaker 2>un proiettile ha appena lasciato la canna di una pistola

6
00:00:24.410 --> 00:00:28.309
<v Speaker 2>Un'auto della polizia è a mezz'aria, capovolta. Frammenti di vetro

7
00:00:28.449 --> 00:00:33.030
<v Speaker 2>fluttuano come diamanti impazziti. E in mezzo a questo caos congelato,

8
00:00:33.250 --> 00:00:38.350
<v Speaker 2>poliziotti rapinatori travestiti da clown malvaggi sono bloccati in pose plastiche,

9
00:00:38.549 --> 00:00:41.840
<v Speaker 2>come sculture di ghiaccio in un museo dell'orrore. Non è

10
00:00:41.899 --> 00:00:45.840
<v Speaker 2>una fotografia, è un momento di vita strappato alla tirannia

11
00:00:45.880 --> 00:00:50.100
<v Speaker 2>del tempo. E noi, spettatori, siamo liberi di fluttuare al

12
00:00:50.159 --> 00:00:57.500
<v Speaker 2>suo interno. Benvenuti ad Archivi Pubblicitari, il podcast che analizza

13
00:00:57.579 --> 00:01:01.240
<v Speaker 2>le opere che hanno ridefinito i confini della comunicazione. Io

14
00:01:01.299 --> 00:01:04.189
<v Speaker 2>sono Fabrizio Caperna e oggi non vi racconto uno spot.

15
00:01:04.510 --> 00:01:08.409
<v Speaker 2>Vi porto dentro un'opera d'arte, un cortometraggio che ha vinto

16
00:01:08.489 --> 00:01:11.689
<v Speaker 2>il Grand Prix a Cannes nel 2009 e che ancora oggi

17
00:01:11.969 --> 00:01:15.609
<v Speaker 2>lascia senza fiato. Oggi vi porto dentro la giostra impossibile

18
00:01:15.870 --> 00:01:19.319
<v Speaker 2>di Philips Carousel. Per capire la portata di questo lavoro

19
00:01:19.379 --> 00:01:24.629
<v Speaker 2>dobbiamo fare un passo indietro e respirare l'aria del 2009. Il

20
00:01:24.670 --> 00:01:28.049
<v Speaker 2>web era un posto diverso. YouTube era ancora un adolescente.

21
00:01:28.390 --> 00:01:31.230
<v Speaker 2>Facebook iniziava a diventare un fenomeno di massa e la

22
00:01:31.269 --> 00:01:35.310
<v Speaker 2>parola virale era ancora legata più alla medicina che al marketing.

23
00:01:35.629 --> 00:01:39.209
<v Speaker 2>In questo scenario l'industria dei televisori era in una guerra

24
00:01:39.269 --> 00:01:44.170
<v Speaker 2>spietata basata sui pollici, pixel e definizioni. HD, Full HD,

25
00:01:44.500 --> 00:01:48.079
<v Speaker 2>una battaglia di numeri freddi. Philips si prepara a lanciare

26
00:01:48.120 --> 00:01:52.840
<v Speaker 2>un prodotto rivoluzionario. Il Cinema 21 Noni, il primo televisore al

27
00:01:52.879 --> 00:01:57.459
<v Speaker 2>mondo con il formato cinematografico nativo, progettato per eliminare le

28
00:01:57.519 --> 00:02:01.150
<v Speaker 2>fastidiose bande nere sopra e sotto i film. Ma come

29
00:02:01.209 --> 00:02:05.250
<v Speaker 2>si comunica un'innovazione del genere? Come si vende un formato?

30
00:02:06.090 --> 00:02:10.250
<v Speaker 2>Non puoi semplicemente dirlo, devi mostrarlo. Devi creare un'esperienza visiva

31
00:02:10.370 --> 00:02:13.509
<v Speaker 2>così potente da rendere obsoleto tutto il resto. E qui

32
00:02:13.650 --> 00:02:17.639
<v Speaker 2>Philips fa una scelta che per l'epoca è una scommessa folle.

33
00:02:17.979 --> 00:02:22.479
<v Speaker 2>Niente TV. L'azienda decide di non comprare un singolo spazio

34
00:02:22.539 --> 00:02:25.960
<v Speaker 2>televisivo e di investire l'intero budget sul web creando un

35
00:02:26.000 --> 00:02:30.759
<v Speaker 2>contenuto così straordinario da spingere gli utenti a condividerlo spontaneamente.

36
00:02:31.120 --> 00:02:34.710
<v Speaker 2>L'incarico viene affidato a due agenzie sorelle, DDB London per

37
00:02:34.750 --> 00:02:39.150
<v Speaker 2>il coordinamento e Tribal DDB Amsterdam per la strategia digitale.

38
00:02:39.490 --> 00:02:42.349
<v Speaker 2>La loro risposta non fu una campagna, ma una dichiarazione

39
00:02:42.409 --> 00:02:46.169
<v Speaker 2>di intenti, creare un vero e proprio corto d'azione hollywoodiano.

40
00:02:47.129 --> 00:02:49.669
<v Speaker 2>Per una visione così ambiziosa serviva un regista con un

41
00:02:49.729 --> 00:02:53.060
<v Speaker 2>coraggio e un'ossessione per il dettaglio fuori dal comune. La

42
00:02:53.090 --> 00:02:56.560
<v Speaker 2>scelta ricadde sul regista svedese Adam Berg della casa di

43
00:02:56.620 --> 00:03:01.389
<v Speaker 2>produzione Stink Digital di Londra. Berg prese l'idea del tempo sospeso,

44
00:03:01.409 --> 00:03:04.949
<v Speaker 2>il consumatore. cosiddetto Bull Time, reso famoso da Matrix e

45
00:03:05.030 --> 00:03:09.250
<v Speaker 2>lo portò a un livello quasi filosofico. Il film, intitolato Carousel,

46
00:03:09.610 --> 00:03:13.710
<v Speaker 2>è un viaggio circolare e ipnotico di 2 minuti e 19 secondi.

47
00:03:14.090 --> 00:03:18.430
<v Speaker 2>La telecamera, guidata dal direttore della fotografia, Federic Baccar, fluttua

48
00:03:18.490 --> 00:03:22.409
<v Speaker 2>attraverso una caotica sparatoria tra poliziotti e una banda di

49
00:03:22.490 --> 00:03:26.120
<v Speaker 2>clown rapinatori fuori e dentro un ospedale di praga ma

50
00:03:26.180 --> 00:03:29.620
<v Speaker 2>ogni singolo elemento è immobile vediamo le fiamme delle esplosioni

51
00:03:29.699 --> 00:03:33.120
<v Speaker 2>bloccate a mezz'aria le banconote che danzano nel vuoto le

52
00:03:33.139 --> 00:03:37.020
<v Speaker 2>espressioni di terrore e rabbia cristallizzate sui volti dei personaggi

53
00:03:37.180 --> 00:03:40.560
<v Speaker 2>è un diorama vivente un affresco di violenza trasformato in

54
00:03:40.599 --> 00:03:43.699
<v Speaker 2>un balletto silenzioso e qui arriviamo al cuore della sua

55
00:03:43.759 --> 00:03:47.460
<v Speaker 2>magia al dietro le quinte che lo rende un'impresa quasi

56
00:03:47.520 --> 00:03:51.030
<v Speaker 2>folle molti all'epoca erano convinti che si trattasse di un

57
00:03:51.090 --> 00:03:54.969
<v Speaker 2>video interamente generato al computer la realtà è molto più artigianale,

58
00:03:54.990 --> 00:03:59.419
<v Speaker 2>più fisica Adam Berg non voleva l'effetto finto della CGI

59
00:03:59.460 --> 00:04:03.360
<v Speaker 2>totale ha ingaggiato una truppe di oltre 100 persone e un

60
00:04:03.419 --> 00:04:08.219
<v Speaker 2>cast composto quasi interamente da stuntman professionisti e acrobati, dotati

61
00:04:08.259 --> 00:04:11.669
<v Speaker 2>di una forza e un controllo muscolare eccezionali. Questi attori

62
00:04:11.930 --> 00:04:15.849
<v Speaker 2>sono stati letteralmente appesi a cavi d'acciaio e imbracature nascoste.

63
00:04:16.170 --> 00:04:21.509
<v Speaker 2>dovevano rimanere completamente immobili senza respirare in posizioni assurde mentre

64
00:04:21.569 --> 00:04:24.459
<v Speaker 2>la telecamera si muoveva attorno a loro è stata una

65
00:04:24.519 --> 00:04:27.980
<v Speaker 2>tortura fisica una sfida alla gravità e la resistenza umana

66
00:04:28.160 --> 00:04:32.079
<v Speaker 2>per ottenere un realismo che nessun manichino digitale avrebbe potuto

67
00:04:32.139 --> 00:04:36.000
<v Speaker 2>replicare per ogni scena venivano effettuati due passaggi con un

68
00:04:36.040 --> 00:04:41.269
<v Speaker 2>sofisticato braccio meccanico computerizzato il motion control che permetteva alla

69
00:04:41.310 --> 00:04:49.269
<v Speaker 2>telecamera di ripetere lo stesso identico percorso millimetrico man in

70
00:04:49.370 --> 00:04:52.670
<v Speaker 2>posa per ridurre al minimo i loro micro movimenti il

71
00:04:52.730 --> 00:04:56.949
<v Speaker 2>secondo completamente pulito per permettere al team di post produzione

72
00:04:57.139 --> 00:05:00.420
<v Speaker 2>di cancellare digitalmente i cavi e aggiungere in 3d gli

73
00:05:00.439 --> 00:05:04.040
<v Speaker 2>elementi come fiamme e vetri e la colonna sonora è

74
00:05:04.199 --> 00:05:09.480
<v Speaker 2>l'altro protagonista È una composizione ipnotica di Michael Fickish, ex

75
00:05:09.540 --> 00:05:13.860
<v Speaker 2>membro del duo elettronico Funkstorung. Prende le tipiche melodie dei

76
00:05:14.000 --> 00:05:18.009
<v Speaker 2>carillon e le rallenta, le distorce, fino a trasformarle in

77
00:05:18.050 --> 00:05:21.649
<v Speaker 2>un lamento epico e struggente. È la musica che dà

78
00:05:21.709 --> 00:05:25.639
<v Speaker 2>il titolo all'opera, Carousel. perché il nostro viaggio è come

79
00:05:25.699 --> 00:05:29.160
<v Speaker 2>un giro su una giostra, circolare, e alla fine torniamo

80
00:05:29.180 --> 00:05:32.600
<v Speaker 2>al punto di partenza. Il piano sequenza, infatti, si chiude

81
00:05:32.639 --> 00:05:35.519
<v Speaker 2>sull'istante che ha dato il via a tutto, svelando che

82
00:05:35.579 --> 00:05:40.060
<v Speaker 2>il primo poliziotto che vediamo è in realtà... andatevelo a vedere, va.

83
00:05:40.420 --> 00:05:44.819
<v Speaker 2>E il film ricomincia, in un loop perfetto. Ma la

84
00:05:44.899 --> 00:05:48.819
<v Speaker 2>genialità non finiva qui. Il fulcro della campagna era un

85
00:05:48.959 --> 00:05:54.019
<v Speaker 2>microsito interattivo dedicato. Lì l'utente poteva cliccare su degli hotspot

86
00:05:54.160 --> 00:05:57.399
<v Speaker 2>nel video e in un istante la scena patinata compariva

87
00:05:57.459 --> 00:06:01.290
<v Speaker 2>per mostrare lo stesso fotogramma sul set, svelando i green screen,

88
00:06:01.399 --> 00:06:05.329
<v Speaker 2>i cavi e i tecnici. al lavoro. E siccome nel 2009

89
00:06:04.730 --> 00:06:08.949
<v Speaker 2>il buffering era un incubo, gli sviluppatori usarono un trucco geniale.

90
00:06:09.209 --> 00:06:12.470
<v Speaker 2>Camuffarono la barra di caricamento come la schermata verde di

91
00:06:12.550 --> 00:06:17.569
<v Speaker 2>certificazione cinematografica, facendo partire il caricamento all'insaputa dell'utente. E il

92
00:06:17.610 --> 00:06:22.129
<v Speaker 2>successo fu planetario. E tutto grazie al passaparola organico. Nelle

93
00:06:22.170 --> 00:06:25.480
<v Speaker 2>prime due settimane il sito registrò mezzo milione di visite,

94
00:06:25.689 --> 00:06:28.699
<v Speaker 2>con un tempo medio di permanenza record di 5 minuti e

95
00:00:00.000 --> 00:06:32.720
<v Speaker 2>20 secondi. Persino Kanye West lo definì il video dell'anno

96
00:06:33.000 --> 00:06:37.149
<v Speaker 2>Ashton Kutcher lo lanciò su Twitter e 50 Cent ne rimase

97
00:06:37.250 --> 00:06:40.889
<v Speaker 2>così folgorato da omaggiarlo nel suo videoclip Ok, you are

98
00:06:41.189 --> 00:06:52.170
<v Speaker 2>right Ok, ok, ok trionfo fu totale. Carousel vinse il

99
00:06:52.250 --> 00:06:55.930
<v Speaker 2>Grand Prix nella categoria Film. Fu un momento storico, era

100
00:06:55.970 --> 00:06:59.370
<v Speaker 2>solo la seconda volta che un video nato esclusivamente per

101
00:06:59.410 --> 00:07:03.129
<v Speaker 2>il web batteva i colossi della TV. La giuria, presieduta

102
00:07:03.189 --> 00:07:07.370
<v Speaker 2>da David Lubars, disse semplicemente« Non c'è stato alcun dibattito,

103
00:07:07.610 --> 00:07:10.629
<v Speaker 2>abbiamo capito subito di avere di fronte il vincitore». Carousel

104
00:07:10.829 --> 00:07:13.389
<v Speaker 2>non è uno spot su un televisore, è la più

105
00:07:13.480 --> 00:07:17.360
<v Speaker 2>potente dimostrazione di prodotto mai concepita. Philips non ci ha

106
00:07:17.420 --> 00:07:20.220
<v Speaker 2>detto il nostro schermo è più largo, ci ha dato

107
00:07:20.259 --> 00:07:23.870
<v Speaker 2>un'opera d'arte che poteva essere apprezzata solo sul loro schermo.

108
00:07:24.050 --> 00:07:27.589
<v Speaker 2>Ha creato il contenuto perfetto per il suo contenitore e

109
00:07:27.610 --> 00:07:30.470
<v Speaker 2>ci ha ricordato che la pubblicità, quando smette di urlare

110
00:07:30.670 --> 00:07:34.060
<v Speaker 2>e inizia a sognare, può diventare arte e può fermare

111
00:07:34.100 --> 00:07:37.879
<v Speaker 2>il tempo. E voi? Cosa avete provato la prima volta

112
00:07:37.920 --> 00:07:41.579
<v Speaker 2>che siete saliti su questa giostra? Fatecelo sapere sui nostri

113
00:07:41.680 --> 00:07:45.160
<v Speaker 2>canali social. Archivi pubblicitari e un podcast di Fabrizio Caperna,

114
00:07:45.399 --> 00:07:49.319
<v Speaker 2>prodotto da Suoni Lab. Produzione esecutiva Claudio Bresciani e Lello Ambrosini.

115
00:07:49.579 --> 00:07:53.490
<v Speaker 2>Il link a questo capolavoro lo trovate in descrizione. Ricordatevi

116
00:07:53.519 --> 00:07:56.829
<v Speaker 2>di iscrivervi al podcast e di seguirci. E ora, pubblicità.

117
00:07:57.410 --> 00:07:58.670
<v Speaker 2>Mettete in pausa, se volete.