Speaker 2: Quiero hablar de algo con ustedes a propósito de los influencers.
El término influencer se comenzó a utilizar a principios de los 2000.
Por ahí empezó a aparecer en artículos de marketing, en
revistas como AD... ADE, que es una revista americana que
se editó brevemente aquí en República Dominicana, y otras revistas
como Adweek, también, que es otra revista gringa. Esos términos
aparecieron por allá como por el 2004, 2005, etc. Y ya se
empezaron a manosear de manera más masiva a partir del 2009,
cuando Twitter se hizo más popular, Facebook también se popularizó,
y apareció Instagram en la vida de nosotros, que durante
una muy corta etapa de nuestras vidas, una plataforma para
conocer gente bonita y gente nice.
Speaker 3: Muy
Speaker 2: corta. En Facebook fue más larga. En Facebook duró tres
años siendo una red social de gente nice. Se
Speaker 4: popularizó en el 2009.
Speaker 2: El
Speaker 4: que... El...
Speaker 2: No, la palabra, el término influencer lo empezamos a manosear.
Se hizo ya más popular a partir del 12. 13, 14, 15 en adelante.
Speaker 4: Se empezó a chopificar a partir del 12. se masificó.
Speaker 2: lo maltrate, se hizo se horizontalizó entonces recuerdo que cuando
Twitter explotó aquí inmediatamente aparecieron de la nada sin ningún
tipo de experiencia agencias digitales o departamentos digitales de algunas
agencias de publicidad que habían en la época y gente
que yo conocía que yo sabía que no sabía un
coño del tema como supuestos expertos en el tema de
marketing digital Yo sé que posiblemente habrán hecho el concurso
en línea, habrían leído alguna cantidad de libros, etc. Pero
expertos en la práctica no eran porque aquí el marketing
digital se reducía a poner una página. com en línea.
Entra a nuestra página concursosdeabuelos.com y a eso se reducía
el marketing digital de la época. Yo recuerdo que trabajé
con un amigo que bastante páginas que hizo y bastante
contenido que le echamos nosotros trabajando eso. Bueno, pues llega
el término influencer, se convierte en un apelativo que identifica
a un conjunto de individuos que construyen una audiencia de
seguidores digitales bastante grande, que consume y ve lo que
ellos hacen, crean un vínculo, se genera una relación, el
famoso engage, Entre ellos y su audiencia, ese engagement, ese compromiso,
esa relación de yo estoy atento a ti, tú me
sirves y me das lo que yo busco. Y en
ese intercambio yo siento como que lo que tú dices
es verdad revelada.
Speaker 4: Ese término lo conocí yo por el que mezcla aquí,¿
cómo se llama? El gordo
Speaker 2: DJ. ¿Cuál? Anthony Peña. Entonces, el término no está mal
y yo nunca he criticado nada de eso porque yo
lo he entendido desde el principio que los mismos teóricos
dicen que cualquiera puede ser influencer. Cualquiera.
Speaker 5: Cualquiera
Speaker 2: Cualquiera. Cualquiera puede cocinar. El primer libro yo leí de eso,
lo leí en el 2009 cuando comenzaron a manosear la vaina.
Y ahí en ese libro, uno que sabe de eso,
Estados Unidos, que fue de los que comenzó Guy Kawasaki,
tiene ese concepto que es el que inventó el término de,
el término no, el que más o menos tecnificó, le
dio como las herramientas para lo que se llama evangelización,
que es de lo que se ha sostenido marca durante
todos sus años, Apple. Ese criterio, ese concepto de evangelización.
Que quien consume se encarga de convertirse en un promotor
y de evangelizar sobre la marca y atraer a otros seguidores.
Aquí hay tiendas que hacen
Speaker 6: eso mismo.
Speaker 2: Y eso no es nuevo, eso es viejísimo, eso tiene 40 años.
Son vainas que uno no descubre, como yo cuando me
hice mi primera paja que creía que había descubierto el
sexo y que podía dar talleres de masturbación porque ya
yo sabía lo que era eso. A todos nos pasa
lo mismo. Entonces resulta que estaba hablando con una amiga
que en un evento que ella organizó Invitaron a una
serie de influencers y hubo algunos de ellos que se
fueron molestos de la actividad.
Speaker 5: No le dieron
Speaker 2: comida? No, no, no. Le dieron comida para votar. Hubo
de todo a granel. Mi amiga es...¿ Qué es lo
Speaker 5: que tú estás diciendo?
Speaker 2: Mi amiga es quizás una tipa de la más espléndida
que yo pueda conocer. Un trato fenomenal, fino. Una mujer, coño,
que es sumamente detallista. El más mínimo detalle. Todo muy bien.
Pero aclárame algo. Todo muy bien, pero déjame completar esta
parte para que tú sabes que se me olvida la vaina.
Pero entonces... La Jeva, hubo una de las influencers que
estuvo allí, que se fue molesta.
Speaker 3: Guapita.
Speaker 2: Molesta porque ella pidió para llevar y le dijeron que no.¿
Para llevar qué? ¿Comida? Exacto. Para llevar comida. Ella dijo,
prepárame algo para llevar y le dijeron que no.
Speaker 5: Por qué yo sabía que tenía que ver con comida?
Speaker 2: Porque...
Speaker 5: Velo tú.
Speaker 2: el lugar estaba arrollado. Y de verdad, yo entiendo, yo entiendo,
y esto se lo digo yo a los influencers, que
lo que son influencers de verdad deben de buscar tamizar
el entorno. No todo aquel que tiene muchos seguidores, pero
que tiene mucha hambre es influencer. Si tienes mucha hambre,
no eres influencer. Los influencers de ahora
Speaker 4: son los nuevos periodistas de los 80. De los 80.
Speaker 2: Sí. Yo, a uno de los últimos eventos que yo
fui como... Y como trabajador de la radio que me
invitaron fue a la inauguración de Johnny's Rocket en la
Lincoln con
Speaker 4: Bolívar.
Speaker 2: Ahí me encontré yo una amiga de ustedes. Ahí había
muchos periodistas de la farándula de entonces. Y yo había
oído la leyenda de que no, que los bollitos, que
la vaina, que etc. Yo iba a la rueda de prensa,
pero esa fue a las 5 de la tarde, fue de día.
Speaker 5: conmigo
Speaker 2: mi corazón abrió johnny rocket averigua me para ellos cuando
veo a la señora que está echando hamburguesitas en un
plato en una vaina y lo ha metido en una
cartera
Speaker 5: hay 25 de junio del 2012 5 de junio del 2012 ahí
Speaker 2: estaba yo
Speaker 5: Y ahí estaba ella con sus tacos.
Speaker 2: Con su hambre. Entonces, esta amiga me cuenta esto y
digo yo, Dios mío. Yo sé que la mayoría no
son así, pero pasa igual con los periodistas. La mayoría
no son así, pero se confunde. Y por la mala
acción de uno, se convierte en el apelativo de todos.
Lo come bollito. Ese nombre se lo puso hace casi 10
años Santiago Matías a los periodistas que, exaltados y molestos,
reaccionaron ofendidos porque Santiago Matías, cuando todavía, sin que él
se sienta mal, no era Santiago Matías, estaba comenzando a
ser Santiago Matías, lo llamó a todo ello, uno come bollito.¿
Y quieren que le diga algo?
Speaker 5: Tenía toda la
Speaker 2: razón. Santiago Matías tenía toda la razón.
Speaker 5: No es por nada.
Speaker 2: No es por nada
Speaker 4: Dime, seis bolsillos.
Speaker 2: Mira. Seis bolsillos. Había un tipo que tenía vaina plática
en los bolsillos
Speaker 4: Y que le agregó también algunos condimentos a
Speaker 2: los sapos
Speaker 4: Los influencers modernos, que son modernos y son gente, porque
es una cosa ahora nueva, que están implementando las estrategias
que tienen los diferentes departamentos de comunicación y de esa cosa.
Entonces ellos asumieron esa costumbre de los periodistas ochentosos que
iban a la rueda de prensa a comer y a
la gente del medio que iba precisamente a la rueda
de prensa a comer. Eran de artistas, de instituciones, marcas, etc.
Lo que no entiendo es si la... Profesión de influencer.¿
Hay alguna universidad, instituto o algo
Speaker 2: que
Speaker 4: se pueda...?
Speaker 2: La universidad son las redes. Por ejemplo, yo sigo un
personaje de las redes. Yo tengo una suerte. Hay una
vaina que se llaman los cool hunters. El cool hunting
es un concepto que comenzó a principios... de la década
de los 2000 a hablarse cuando ya empezaron estos temas a
manejarse distinto. Siempre ha habido influencia, lo que pasa es
que se le llamaba distinto. Las grandes marcas cuando le
daban su ropa a una figura importante, notable de Europa
o de Estados Unidos, que se pusieran unos lentes, etc.
Era con la esperanza de que la gente los viera
usarlo y tú salieras a las tiendas a buscarlo. Eso
no es nada nuevo. Ahora, lo que hace hoy la carrera,
el influencer comienza como un jovencito que empieza a compartir
hoy en día videos de su vida. El vlogging. hacer vlogging.
Hoy te voy a contar mi día arreglando la cama.
Entonces arreglo la cama, comparto videos, uno empieza a seguirlo.
Déjame ver mañana qué va a compartir un día, si
se pilla los dientes, etc. Y cuando empiezan a amasar
un grupo de seguidores que ve eso, aparece una marca,
como el caso de un personaje que yo sigo, que
una fritura de por su casa, él le hace promoción.
Speaker 3: Eso no está mal.
Speaker 2: Eso no está mal, porque la economía de escala a
mí me parece maravillosa, porque es que tú puedes ver
la economía desde muy pequeña, desde los entornos pequeñísimos de
la economía hasta los grandes entornos, los más grandes, los macro.
Y definitivamente se aprende.¿ Qué pasa? Que hay muchos que,
con la amplísima cantidad de fuentes que hay para aprender
hoy en día, van y aprenden. Otros copian.
Speaker 4: O
Speaker 2: sea, copian, ven una acción, la replican, pero no saben
por qué se hace. Y una que replican todos es
creer que por tú tener exposición tienes que pedir cosas gratis.
Speaker 5: Eso no es así.
Speaker 2: Al contrario, mientras más exposición tengas, menos cosas gratis aceptes
porque más independencia vas a tener y más credibilidad vas
a lograr. Aquí hay gente, un grupo de personas que
se dediquen al tema de hacer reviews de restaurantes que
no aceptan que los restaurantes no le cobren. Porque yo
hago el review que me dé mi maldita gana. Yo
sigo un mexicano que él se ha visto en un
par de controversias porque ha hecho reviews honestos de locales
muy caros de México y de otras latitudes que él
ha visitado en América. Y él ha dicho, es que
yo pagué con mi cuarto. Lo que tienen que mejorar,
lo que ustedes le brindan a la gente que paga
muy caro por ir a su sitio, son ustedes. Yo
no puedo engañar a la audiencia diciéndole que tal sitio
la comida está buena cuando ustedes la salan. Yo no
puedo decirle a la gente que el servicio es bueno
cuando yo dure dos horas para que me sentaran en
una mesa. Eso sería faltarle al respeto a la gente
que cree que yo hago reviews honestos de los lugares
a los que yo voy. Si los hago honestos y positivos,
la gente va a ir. Si los hago honestos y
cuento la realidad, que no es ser negativo, la realidad
aún sin maltratar, Ustedes tendrán la oportunidad de mejorar y
que la gente confíe. Ahí gana todo el mundo. Claro.
Speaker 3: Totalmente de acuerdo
Speaker 2: Entonces, mi amiga me dice que la tipa se fue endemoniada, Adriana.
Speaker 3: No relajes.
Speaker 2: Porque ella pidió para llevar en un sitio que habían
unas 200 personas en un evento. En un evento de 200 personas
con una cocina, un equipo de cocina explotado, trabajando. La
tipa pide no sé qué fue lo que pidió para llevar,
pide para llevar.¿ Era lo que pidió un restaurante o algo?
Era una actividad. Una actividad. Una actividad y era una
actividad que se servía comida.¿ Cómo se llama la comida
que se prepara y se sirve? Catering, catering. El catering
es el que está
Speaker 3: preparado. Catering envuelve todo. Finger foods, me imagino.
Speaker 2: Exactamente.
Speaker 4: Yo lo entiendo.
Speaker 2: A quién? A la
Speaker 4: señora que quería llevar comida. Porque a veces yo estoy
en sitio y me viene a la mente una vez
Speaker 3: A
Speaker 4: Carlos Thomas, que estábamos en un sitio una vez. Y
él se puso a llorar porque quería llevar a su madre.
A mí, por ejemplo, cuando estoy en el sitio, que
estoy disfrutando, que estoy disfrutando, a mí me gustaría llevarle
al moreno algo de lo que está ahí. Y por ese...
Por ese sentimiento. Yo la entiendo a ella. Pero tú
te puedes llevar de lo que
Speaker 5: tú no te comiste. Si tú le quieres llevar, yo
prefiero que tú dejes de comer tú y se lo
lleves a él. A que tú digas,¿ tú tienes papel
de aluminio por ahí?
Speaker 4: Es fuerte. Qué
Speaker 3: vergüenza, mano
Speaker 4: Es fuerte, ¿verdad?
Speaker 2: Papel de
Speaker 4: aluminio.
Speaker 2: Pómele otro
Speaker 4: plato arriba para llevar.
Speaker 2: Ustedes no quieren ir. Pómele otro plato
Speaker 4: arriba.
Speaker 2: Pómele otro plato arriba. Pómele otro plato arriba.
Speaker 5: o que la cartera te guarda
Speaker 2: pastelitos Rolando estaba conmigo el sábado en una actividad y
tú porque te fuiste porque lo bueno¿ por qué te
fuiste tú? él me estaba creyendo debiste quedarte Pero yo
reflejando sobre eso, yo creo, y de verdad, aquí cuando
tú le hablas, ya me ha pasado varias veces que
yo he ido, hay gente que se acerca a uno,
no porque uno tenga expertise en el tema comunicación publicitaria
y nada de eso, sino porque como uno trabaja en
los medios. Ellos entienden que uno conoce gente que trabaja
en esto y a veces va a pedirle, y conozco
mucha gente que trabaja en el tema publicitario y le
he hecho recomendaciones a muchos amigos, gente conocida que se
ha acercado con la intención de poder poner en manos
de profesionales temas que ellos ya no pueden manejar en
el ámbito de la comunicación, en el marketing de sus negocios.
Y siempre me dicen lo mismo. yo estaba trabajando con
tal influencer, yo le pagué tanto y yo no vi resultado.
Speaker 4: Quisiera saber dónde que el
Speaker 2: amigo consigue
Speaker 4: tanto material.
Speaker 2: Exactamente
Entonces, el caso de los influencers, ustedes mismos tienen un
compromiso con su gremio para ustedes mantener la reputación, porque
para la gente que tiene negocios de comida, Ustedes lo
que son es un grupo de muertos de hambre que
están buscando intercambios por fotografías para comer gratis. Y eso
no es el trabajo de una gente que tiene una
alta exposición, que tiene una gran audiencia que le sigue
y que se convierte en el puente entre un negocio
y esa audiencia. Ese no es. El fin no es
comer gratis. Se supone que el fin es... Construir y
ayudar a construir grandes marcas a partir de la reputación,
del alcance y la relación que tú has logrado construir
con tu audiencia. Básicamente por ahí es que va.
Speaker 4: Yo tengo un sentimiento en contacto con los intercambios. Salir
a buscar intercambios es una cosa, pero que te lo
ofrezcan es otra.
Speaker 2: El intercambio no es malo
Speaker 4: Es que cuando tú sales a buscar intercambios, yo
Speaker 2: eso no... Quedará en mi memoria, y se lo agradezco mucho,
una de las tantas conversaciones que tuve con Don Teo Vera,
leyenda de la radio fallecida de siete años. Don Teo
me dijo a mí, tú puedas hacer intercambios de lo
que tú quieras, no acepte intercambios de comida y de bebida.
Porque el intercambio de comida y de bebida, me dijo
Don Teo, cuando tú haces el intercambio y lo aceptas,
tú estás haciendo una transacción honesta con el dueño del negocio.
5 mil pesos en comida todos los meses, ¿verdad? El
dueño del negocio ve una ventaja porque el plato que
te sirve no le cuesta lo que está puesto en
la carta. Él te lo está dando al costo. Pero
él te lo brinda al costo, pero estás puesto en
el papel a como él lo tiene en la carta.
Él está ganando más que tú. Entonces, cuando tú vas
la primera vez, el tipo, me digo Don Teo, él
te sirve feliz. Porque él ha visto el resultado de
trabajar contigo. Ya cuando ya vamos la segunda semana o
la tercera, ya él le molesta. Porque él entiende que
tú le estás aportando poco y que él te está
dando demasiado. Y ya después tú te vuelves un lambón.
Y él empieza, todo el que llega a decir que
tú lo que vayas es a Lambella a buscar para
llevar para tu casa cuando tú hiciste un negocio honesto
con él y te desacredita. Igual que cuando tú aceptas
intercambio por bebida. Si usted no puede beber, me dijo
Don Teo, quédese en su casa. No acepte eso porque
nada más los alcohólicos andan intercambiando trabajo por robo.
Speaker 6: Y
Speaker 2: yo a Don Teo cuando me dijo eso, yo no
hacía eso, pero me reafirmé en mi posición. Eso de
que te voy a dar 10 platos del día por una publicidad.
Métase por sus 10 platos del día. La planta con la
que prendes Ritmo 96, el carro en el que yo ando
no camina con moro. Es verdad. El carro mío no
camina con moro, con gasolina. Y también la
Speaker 5: gente es para hablar.
Speaker 2: Él
Speaker 5: es feliz con un plato de moro
Speaker 2: O yo voy ahí a la colonial ahora en octubre
que hay que pagar el seguro y le voy a
llevar tres platos del día para que ellos me lo
acepten como dación de pago por el seguro. No. Y
Speaker 4: cuarto.
Cuánto es lo que se le paga al técnico del teléfono?
Eso no es intercambio. Es solo intercambio. Yo era un
Speaker 5: comunicador que hizo un intercambio con unos bicochitos, muchachos. Para
todos los cumpleaños llevaba bicochitos, eran los niños.
Speaker 2: Yo trabajé en una emisora que él tenía, un local
bastante grande donde tenía la emisora y tenía varios locales alquilados.
Uno de los locales estaba rentado a un negocio de comida.
Él acordó con el negocio de comida que parte del
pago por el alquiler del local se daban en platos
del día para los empleados de las otras empresas que
él tenía. Y él comía ahí también. Dame un arroz
con habichuela. Y salsea. Y un día me dice, no
comes en tu casa, ven,¿ para qué comes aquí? A
mí me dio flojera eso porque yo decía, coño, no
me parece justo. Porque aquí solo trabajan dos agentes. Ahí
ya van 12 comidas. Filme aquí
Más la de él, que son 13, y la de su casa,
que son cuatro bocas más, ya van, ¿cuántas? 17. Demasiada
Con la mía, 18. O sea,¿ cuánto tenía que vender ese
negocio para poder compensar la comida que le estaba dando
por intercambio de pago? Sí, porque no lo iba a
pagar de la mensualidad. Se iba a descontar de ahí,
pero igual...
Speaker 6: El negocio quebró? Imagínate
Speaker 4: Mira, una vez yo era escuchante de una emisora de
radio y yo participaba de sus concursos y me ganaba
tickets de comida, de comida rápida.
Speaker 3: Ajá.
Speaker 4: Cuando iba al restaurante de comida rápida a buscar mi comida,
me daba hasta vergüenza. Porque era gratis la vaina. O sea,
la emisora tenía un negocio con esa marca. No, espérate.
Y lo duro es que
Speaker 5: si fuera un lugar que tuviera varias sucursales, tú pudieras
ir a varias. No, una sola.
Speaker 4: En una. Estaba ahí en el 27,¿ te acuerdas? Y yo
iba ahí. Yo era muy escuchante de esa emisora. Y
entonces me ganaba mucho boleto, mucha comida. y ya me
iba a dar vergüenza y a buscar con el
Speaker 3: diquecito a comprar cuando la gente de Taco Bell no
traen los cupones, yo voy feliz la última vez que
fui Alberto, le mandaron un saludo a todos ustedes en
el Taco Bell de ahí de Arroyondo,
Speaker 2: de Arroyondo, si a mi me gusta mucho ese, lindo
pero ya finalmente respecto a eso voy a cometer una
indiscreción respecto a esta empresa y respecto a la historia
que hace Peter por allá por finales de la década
de los noventa principios de los dos mil La empresa Conserviza,
que era una empresa propiedad de la familia Turul, dueños
de Palacio del Cine, dirigida por doña Isabel Turul, que
tengo entendido sigue todavía en el negocio de la comida rápida.
Conserviza era la que manejaba a Burger King y Pollo Tropical.
Pollo Tropical puso un local en la 27, casi esquina Tiradentes,
y ahí había un Burger King. En Gritmo 96 se hizo
una negociación con Conserviza de publicidad que se pagaba una
parte en dinero, en efectivo, y otra parte en bonos
para regalarlos a la audiencia. Roberto regalaba... La primera vez
que yo fui a un Burger King fue con un
bono que me gané en Gritmo 96, en el año 96. Me
lo gané aquí, fui al Burger King de la calle
El Conde. ahí esquina, la calle esa que sube para
la paletación de los bomberos, ahí había un Burger King,
ahí fui yo con un amigo mío, Sandy, se llama
él en Estados Unidos, fuimos a comernos esos bonos de
Burger King. Los empleados de Ritmo 96 truqueaban y los bonos
que tenían que regalar
Speaker 4: lo
Speaker 2: pasaban por abajo y entonces ellos iban, la gerente de
ese local de la Tiradentes, donde había un pollo tropical
y un Burger King, se llamaba Rosagna. Les recuerdo su
nombre porque Rosagna fue la gerente del Burger King que
yo trabajé en Villa Mella cuando tuve mi primer trabajo
que fue en esa cadena. Rosagna los tenía a todos
ustedes fichados. Decía, esos que trabajan en Ritmo 96 vienen aquí
con los bolos que les regalamos para los oyentes a
comérselos ellos. Y eso me hizo el cuento a mí,
no sabiendo que ya yo trabajaba
Speaker 3: aquí. Ay, Dios mío. Carajo
Speaker 2: Y de verdad, yo quería en ese momento que la
tierra me tragara. Entonces, Peter Vázquez. El que hacía hambre, Roberto, excusa. Entonces.
Speaker 4: Truqueando todo lo
Speaker 2: que odiaba.
Speaker 4: Dominicano
Speaker 2: truqueando todo. Estoy hablando de hace 25 años. Y
Speaker 4: al sol de hoy todavía.
Speaker 2: Todavía sigue lo mismo.