1
00:00:00,880 --> 00:00:03,720
Speaker 2: Miércoles 22 de octubre, al otro lado del micrófono, y hoy,

2
00:00:03,960 --> 00:00:09,419
en este capítulo 1243, toca día de análisis y conclusiones, gracias

3
00:00:09,439 --> 00:00:13,029
a la edición 2025 del Observatorio Evox, que acaba de publicar

4
00:00:13,119 --> 00:00:15,750
la plataforma de audio en español por excelencia.

5
00:00:17,089 --> 00:00:21,429
Speaker 3: Te damos la bienvenida al otro lado del micrófono. Un

6
00:00:21,489 --> 00:00:24,089
proyecto de Jorge Marín Nieto en el que encontrarás tu

7
00:00:24,149 --> 00:00:29,339
ración diaria de metapodcasting con noticias, eventos, herramientas o episodios

8
00:00:29,379 --> 00:00:34,020
de opinión en apenas 10 minutos

9
00:00:36,539 --> 00:00:38,500
Speaker 2: Si has llegado hasta aquí es porque te interesa el

10
00:00:38,539 --> 00:00:41,740
podcasting tanto o más que a mí. Yo soy Jorge

11
00:00:41,770 --> 00:00:43,829
Marín y te doy la bienvenida a un nuevo episodio

12
00:00:43,890 --> 00:00:47,710
de Al otro lado del micrófono. Hace unos días, Pedro Martínez,

13
00:00:47,750 --> 00:00:49,979
del equipo de marketing y contenido de iVoox, me hacía

14
00:00:50,020 --> 00:00:52,179
llegar el siguiente correo a mi bandeja de entrada que

15
00:00:52,259 --> 00:00:56,280
decía Buenos días, Jorge.¿ Cómo estás? Muy bien, Pedro.¿ Qué tal?

16
00:00:56,320 --> 00:01:00,200
Te escribo porque hoy hemos lanzado el Observatorio iVoox 2025 sobre

17
00:01:00,240 --> 00:01:02,929
el estado de consumo de podcast en España, realizado en

18
00:01:02,990 --> 00:01:06,290
colaboración con Publi España. El estudio se basa en una

19
00:01:06,329 --> 00:01:11,530
encuesta de A3301 oyentes españoles, datos de la propia plataforma

20
00:01:11,549 --> 00:01:14,560
y un análisis de las últimas tendencias del sector. En

21
00:01:14,590 --> 00:01:17,939
el estudio analizamos los hábitos de escucha, monetización y publicidad

22
00:01:18,019 --> 00:01:21,219
en el podcast hispano durante el último año y confirma

23
00:01:21,280 --> 00:01:23,650
la consolidación del podcast como un formato integrado en la

24
00:01:23,689 --> 00:01:26,409
vida cotidiana de cada vez más oyentes, con una clara

25
00:01:26,469 --> 00:01:29,709
preferencia por los contenidos independientes y un creciente interés de

26
00:01:29,750 --> 00:01:32,659
las agencias en el audio digital. Te comparto también el

27
00:01:32,689 --> 00:01:35,260
link con el informe completo. Pues hay que vamos, vamos

28
00:01:35,280 --> 00:01:38,079
a leer. Después de que la semana pasada os leyese

29
00:01:38,219 --> 00:01:42,219
la radiografía de la presencia de mujeres en los podcast

30
00:01:42,299 --> 00:01:44,840
más destacados de España de la mano de Podwoman y

31
00:01:44,879 --> 00:01:48,060
de Ecosmedia, esta semana vamos con el estado del podcast

32
00:01:48,079 --> 00:01:52,200
en España gracias al Observatorio Evox 2025 con la colaboración de

33
00:01:52,359 --> 00:01:58,450
Publi España. Vamos a ver. el índice, sobre el observatorio e-box,

34
00:01:58,480 --> 00:02:00,659
el universo del podcast en España, por qué la audiencia

35
00:02:00,680 --> 00:02:05,420
elige podcast, influencia auténtica, confianza y cercanía, oportunidad en podcast

36
00:02:05,439 --> 00:02:09,050
de nicho. Pues vamos al número 1. Sobre el Observatorio iVox.

37
00:02:09,430 --> 00:02:12,810
El Observatorio iVox nació en 2020 para facilitar métricas y datos

38
00:02:12,849 --> 00:02:15,530
que permitan comprender la industria del podcast hispano y un

39
00:02:15,569 --> 00:02:18,250
año más presentamos el informe anual sobre el estado del

40
00:02:18,289 --> 00:02:21,439
podcast en España. Pues vamos a ver qué nos encontramos.

41
00:02:21,500 --> 00:02:24,460
En esta edición 2025 contamos con la colaboración de Publi España,

42
00:02:24,680 --> 00:02:27,219
responsable de la gestión y explotación comercial de todos los

43
00:02:27,240 --> 00:02:30,400
soportes de Mediaset España y de terceros y cuya experiencia

44
00:02:30,439 --> 00:02:32,180
y posición de referencia en el sector y en la

45
00:02:32,240 --> 00:02:35,919
gestión publicitaria refuerza la solidez y el valor de los resultados.

46
00:02:36,639 --> 00:02:39,639
Con este nuevo observatorio queremos ayudar a podcasters, marcas y

47
00:02:39,689 --> 00:02:42,610
profesionales del sector a comprender los hábitos de escucha, la

48
00:02:42,810 --> 00:02:45,349
percepción de la publicidad y la disposición de los oyentes

49
00:02:45,409 --> 00:02:48,219
a pagar por contenido exclusivo. Lo hacemos a partir de

50
00:02:48,259 --> 00:02:53,009
una encuesta de 3.301 oyentes de podcast en España, datos de

51
00:02:53,050 --> 00:02:55,610
la propia plataforma y un análisis de las últimas tendencias

52
00:02:55,629 --> 00:02:58,569
y evolución de la industria. Además, este año hemos incorporado

53
00:02:58,629 --> 00:03:00,650
la visión de las agencias de publicidad gracias a una

54
00:03:00,689 --> 00:03:04,020
encuesta realizada junto a Publi España a 37 de las principales

55
00:03:04,099 --> 00:03:06,960
agencias del sector en España, lo que aporta una perspectiva

56
00:03:07,120 --> 00:03:09,560
más completa sobre la evolución de la inversión en audio digital.

57
00:03:10,719 --> 00:03:14,319
Sobre iVox. Bueno, iVox, con más de 5 millones de usuarios

58
00:03:14,400 --> 00:03:17,319
únicos por mes y más de 75 millones de escuchas mensuales,

59
00:03:17,340 --> 00:03:20,509
iVox es la plataforma líder de podcast en España, siendo

60
00:03:20,569 --> 00:03:24,189
la aplicación principal en España y Latinoamérica de su categoría

61
00:03:24,409 --> 00:03:28,939
fundada en 2010. Con más de 15 años ayudando a desarrollar el

62
00:03:29,580 --> 00:03:32,300
mercado del podcast en español y un ecosistema digital de

63
00:03:32,360 --> 00:03:35,939
éxito de audio hablado para creadores de contenido, oyentes y marcas.

64
00:03:36,710 --> 00:03:39,189
Evox dispone del mayor catálogo en español con más de 500.000

65
00:03:39,189 --> 00:03:42,689
podcasts en castellano y más de 2 millones disponibles en más

66
00:03:42,710 --> 00:03:47,180
de 50 idiomas distintos. Su exclusivo programa de monetización, que incluye

67
00:03:47,219 --> 00:03:51,099
avanzadas herramientas de publicación, visibilidad y comercialización, la ha convertido

68
00:03:51,139 --> 00:03:55,819
en la única plataforma que permite a los podcasters generar

69
00:03:55,840 --> 00:04:00,610
ingresos y crecer en audiencia a la vez. Punto número 2.

70
00:04:00,710 --> 00:04:03,689
El universo del podcast en España. El perfil del oyente

71
00:04:03,889 --> 00:04:06,930
en España. Uy, esto ya, esto, pues madre mía, empiezan

72
00:04:06,969 --> 00:04:12,120
ya conclusiones jugosas. Ojo, ojo, porque el papel de la

73
00:04:12,180 --> 00:04:15,620
mujer ha subido un 6,1% respecto a la última vez

74
00:04:15,639 --> 00:04:19,079
y son más mujeres que hombres las que escuchan podcast.

75
00:04:19,339 --> 00:04:23,430
Según estas 3.300, una persona que han entrevistado. Bueno, que han encuestado.

76
00:04:24,829 --> 00:04:27,610
El papel del hombre se queda en un 49,1% y

77
00:04:27,629 --> 00:04:30,769
la mujer en un 50,9%. Así que a partir de ahora,

78
00:04:30,790 --> 00:04:33,230
a lo mejor me tengo que referir solamente a vosotras

79
00:04:33,329 --> 00:04:36,470
en vez de a vosotros. Pero bueno, la edad comprendida

80
00:04:36,509 --> 00:04:38,009
de los oyentes de podcast está entre los 18 y 65 años.

81
00:04:41,449 --> 00:04:46,660
Población activa, podríamos decir, porque son básicamente mayores de edad

82
00:04:46,680 --> 00:04:49,680
a punto de jubilarse, aunque seguro que hay muchos jubilados

83
00:04:49,720 --> 00:04:52,500
que también escuchan podcast. La mayoría de ellos, un 57,74%

84
00:04:52,560 --> 00:04:56,110
tiene estudios universitarios y la situación laboral del 78,27% de

85
00:04:56,120 --> 00:05:07,850
ellos es empleado. Vamos a ver el perfil sociodemográfico y

86
00:05:07,870 --> 00:05:11,509
lo que os decía antes, el 50,9% son mujeres y

87
00:05:11,540 --> 00:05:18,500
el 49,1% son hombres. En cuanto a las edades, si

88
00:05:18,560 --> 00:05:21,100
bien es cierto que la gran mayoría está entre los 18

89
00:05:21,040 --> 00:05:25,439
y los 65 años, y afinan un poquito más, ponen la

90
00:05:25,500 --> 00:05:29,759
lupa en franjas de edad y el 24,16% del total

91
00:05:30,319 --> 00:05:34,480
corresponde a la edad entre los 45 y 54 años. Podríamos decir

92
00:05:34,540 --> 00:05:36,980
que el máximo de oyentes está eso, entre los 45 y 54.

93
00:05:37,000 --> 00:05:38,319
En un segundo lugar tenemos los que están entre 35 y 44

94
00:05:38,399 --> 00:05:40,579
años con un 21,65% del total y el tercer puesto

95
00:05:40,600 --> 00:05:41,699
se lo llevarían la franja de edad entre los 55 y 64

96
00:05:41,720 --> 00:05:56,170
años con un 19,55%. El cuarto puesto está entre los 25

97
00:05:56,110 --> 00:05:57,610
y 34 años con un 16,62%. El quinto puesto están los

98
00:05:57,629 --> 00:06:00,910
jubilados mayores de 65 años con un 10,66%. Y sin embargo,

99
00:06:01,410 --> 00:06:12,689
la franja de los 18 a 24 años solamente tiene un 7,36%. Claro,

100
00:06:12,750 --> 00:06:14,850
yo a lo mejor habría afinado un poquito más la

101
00:06:15,430 --> 00:06:17,589
muestra de antes que nos decía que los oyentes iban

102
00:06:17,629 --> 00:06:20,920
desde los 18 a los 65 y a lo mejor tendríamos que

103
00:06:20,949 --> 00:06:25,680
haberlo puesto de los 25 hasta los 99 años, por ejemplo, porque

104
00:06:25,740 --> 00:06:28,170
sí que es verdad que. Hay oyentes de podcast entre

105
00:06:28,230 --> 00:06:33,180
los 18 y 24 años, pero es un porcentaje menor que los

106
00:06:33,240 --> 00:06:37,699
mayores de 65. Bueno, imagino que es que dentro de los 65

107
00:06:37,800 --> 00:06:41,259
habrán muchas más respuestas y por eso no la han incluido.

108
00:06:41,800 --> 00:06:47,199
En cuanto a los estudios, el 36,06% tiene estudios universitarios

109
00:06:47,759 --> 00:06:55,839
seguidos de educación preuniversitaria con un 26,91%. y un máster

110
00:06:55,860 --> 00:06:58,519
o especialización o doctorado con un 21,68%. La educación obligatoria

111
00:06:58,540 --> 00:07:02,259
se queda en un 11,47%, educación primaria 3,24% y sin

112
00:07:02,279 --> 00:07:03,899
estudios 0,65%. En cuanto a la situación laboral y el

113
00:07:03,920 --> 00:07:06,939
perfil profesional, el 78,27% de los encuestados están empleados, jubilados

114
00:07:06,959 --> 00:07:23,689
un 9,52% y parados un 7,44%. El sector profesional al

115
00:07:23,730 --> 00:07:28,240
que pertenecen... Bueno, es que aquí no lo detallan mucho.

116
00:07:28,250 --> 00:07:33,180
Actividades profesionales. Bueno, pero no detallan a qué se dedica

117
00:07:33,199 --> 00:07:37,019
el 10,12% de los encuestados, que es el primer lugar.

118
00:07:37,540 --> 00:07:40,579
La administración pública es un 9,8%. La educación, 8,97%. Actividades sanitarias, 8%. Comercio, 7,07%.

119
00:07:40,639 --> 00:07:53,850
Información y comunicación es 6,70%. Vamos a conocer aún más

120
00:07:53,910 --> 00:07:59,490
al oyente de España.¿ Con cuánta gente vive? Con dos personas, bueno,

121
00:07:59,589 --> 00:08:03,389
en la,¿ cómo se dice? En la unidad familiar, el

122
00:08:03,430 --> 00:08:06,370
entorno familiar, lo componen dos personas en un 32,4%, perdón, 0,4%

123
00:08:06,430 --> 00:08:09,870
de los casos. Tres personas, 24,50% de los casos. Cuatro personas, 21,13%

124
00:08:09,910 --> 00:08:21,939
de los casos. Y solamente una persona, 15,58%. De los encuestados,

125
00:08:21,959 --> 00:08:28,750
no se plantea empezar un podcast el 82,02% de las personas,

126
00:08:29,170 --> 00:08:32,669
pero sí se lo plantea casi un 18%, concretamente un 17,98%

127
00:08:32,710 --> 00:08:38,690
que se plantean empezar. Pero por ahora, pocos se atreven

128
00:08:38,710 --> 00:08:40,210
a cruzar al otro lado del micrófono y solo un 3,53%

129
00:08:40,250 --> 00:08:50,720
de los oyentes también tiene su propio podcast. Pues es

130
00:08:50,779 --> 00:08:53,559
muy curioso este dato, ¿eh? Que siempre decimos que todo

131
00:08:53,600 --> 00:08:55,549
el mundo tiene un podcast, que todos los oyentes acaban

132
00:08:55,590 --> 00:08:58,610
convirtiendo en podcaster. Pues no, mira, solamente 3,53% de los

133
00:08:58,809 --> 00:09:05,009
oyentes tiene su propio podcast. Eso quiere decir que o

134
00:09:05,090 --> 00:09:09,230
los podcasters no son oyentes o que no lo declaran

135
00:09:09,370 --> 00:09:11,070
o que no han participado en esta encuesta. Pero bueno,

136
00:09:13,090 --> 00:09:15,690
vamos a ver. El oyente de podcast también es social.

137
00:09:15,970 --> 00:09:19,029
Los oyentes no solo escuchan, también hablan, comparten y ven.

138
00:09:19,049 --> 00:09:21,830
Y las redes sociales que más usan son WhatsApp con

139
00:09:21,889 --> 00:09:24,549
un 78,81% de los casos, Instagram 57,14% y YouTube 52,40%

140
00:09:24,600 --> 00:09:35,639
de los encuestados. La siguiente es Telegram. Mira, la iba

141
00:09:35,659 --> 00:09:39,340
a buscar y justo es la cuarta. 45,62%. Facebook, 41,30%.

142
00:09:39,379 --> 00:09:47,500
X o Twitter, 36,10%. Luego ya tenemos TikTok, LinkedIn, Pinterest, Twitch,

143
00:09:47,580 --> 00:09:51,330
Discord y Reddit.¿ Qué prefieren escuchar? Vamos a ver. Las

144
00:09:51,379 --> 00:09:54,570
temáticas más escuchadas son el misterio y otras realidades con

145
00:09:54,610 --> 00:10:01,220
un 16,62%. Historia y Humanidades, 14,08%. Humor y Entretenimiento, que

146
00:10:01,259 --> 00:10:05,269
ha subido desde la última vez, con un 10,27%. Política,

147
00:10:05,309 --> 00:10:15,500
Economía y Opinión, 8,77%. Noticias y Sucesos, que también ha subido, 8,69%. Fútbol 6,69

148
00:10:14,039 --> 00:10:17,879
y los formatos favoritos son el conversacional con un 53,05%

149
00:10:17,960 --> 00:10:19,980
de los casos, narrativo documental 51,15%, entrevista que ha subido

150
00:10:20,000 --> 00:10:22,080
desde el año pasado 47,34%, crónica periodística 31,43%, actualidad de

151
00:10:22,100 --> 00:10:43,980
noticias 29,3% y audiolibros ha bajado 23,70% de los encuestados.

152
00:10:45,080 --> 00:10:48,799
El poder de la voz independiente. Los tipos de creadores

153
00:10:48,879 --> 00:10:52,120
que prefieren son los podcast independientes. Hombre, mira, me alegra

154
00:10:52,200 --> 00:10:57,659
mucho oír esto. 64,71% de los casos. Podcast con invitados

155
00:10:57,700 --> 00:11:01,990
relevantes o conocidos, un 29,75% de los casos. Les es

156
00:11:02,049 --> 00:11:05,769
indiferente a quién escuchar o el tipo de creador, vaya. 26,39%.

157
00:11:08,250 --> 00:11:10,210
Podcast que vienen de la radio o la televisión, 24,87%.

158
00:11:10,250 --> 00:11:18,700
Podcast hechos por famosos, 57%. Podcast de influencers o streamers,

159
00:11:18,919 --> 00:11:21,360
fijaros la diferencia, una cosa son famosos y otra cosa

160
00:11:21,399 --> 00:11:26,820
son influencers o streamers. Influencers o streamers, 6,33%. Y podcast

161
00:11:26,860 --> 00:11:32,750
de marca o cooperativos, 2,13%. Los podcasts más escuchados del

162
00:11:33,309 --> 00:11:38,480
top 10 tenemos a Nadie sabe nada, The Humor, The Wild Project,

163
00:11:38,779 --> 00:11:45,379
Mundo y Sociedad. Un momento, pero esto... Jordi Wild, a

164
00:11:45,419 --> 00:11:54,570
menos que este... O esta encuesta sea... No. No. Fuente

165
00:11:54,690 --> 00:11:58,480
Top Podcast España, septiembre de 2025. Pero no es el top

166
00:11:58,620 --> 00:12:02,679
de iVoox. Fuente Top Podcast España. Ah, esto. O sea,

167
00:12:02,700 --> 00:12:06,480
que estos no son... Claro, imagino que aquí estará metido

168
00:12:06,799 --> 00:12:09,179
YouTube en la ecuación, porque no me cuadra que esté

169
00:12:09,220 --> 00:12:12,639
Jordi Wilde aquí. cuando Jordi Wild es un exclusivo de Podimo.

170
00:12:12,779 --> 00:12:15,480
Imagino que estará YouTube puesto, por eso aparece aquí en

171
00:12:15,500 --> 00:12:18,639
el número 2. Pero bueno, no es el top 10 de Evox,

172
00:12:18,700 --> 00:12:21,360
sino que es el top 10 de Top Podcast España de

173
00:12:21,419 --> 00:12:25,769
septiembre de 2025. Nadie sabe nada de humor, de Wild Project,

174
00:12:25,809 --> 00:12:28,730
con Mundo y Sociedad, La Ruina, de humor, Cuarto Milenio,

175
00:12:28,750 --> 00:12:32,230
de misterio, El Partidazo de Cope, de fútbol, Días Extraños,

176
00:12:32,289 --> 00:12:36,769
de misterio, Black Mango Podcast, de historia y crímenes, Criminopatía...

177
00:12:37,330 --> 00:12:39,990
de Crímenes Reales, Quieto Todo el Mundo, de Miguel Maldonado

178
00:12:40,029 --> 00:12:43,480
y Facu Díaz, de Humor, y Roca Project, de Carlos Roca.

179
00:12:44,019 --> 00:12:47,960
Fijaos que esto me sorprende mucho, claro que este top

180
00:12:48,460 --> 00:12:51,679
no viene de Evox, que es de Top Podcast España,

181
00:12:52,080 --> 00:12:58,659
pero me sorprende mucho que en un 64,71% que decían

182
00:12:58,720 --> 00:13:02,279
los encuestados de la encuesta de Evox, decían que preferían

183
00:13:02,460 --> 00:13:07,000
podcast independientes. Sin embargo, en este top 10, que yo vea, hombre,

184
00:13:07,039 --> 00:13:10,429
las ruinas sí que son podcast independientes, entre comillas, porque

185
00:13:10,470 --> 00:13:13,870
ya tienen tanta fama que al final, bueno, pero ni

186
00:13:13,970 --> 00:13:17,009
nadie sabe nada, ni The Wild Project, bueno, The Wild Project,

187
00:13:17,269 --> 00:13:21,509
habrá quien lo considera podcast independiente, pero yo le metería

188
00:13:21,570 --> 00:13:25,039
más bien en en podcast de influencers o streamers, aunque

189
00:13:25,320 --> 00:13:27,940
Jordi Wild no haga streaming, pero ya sabéis a lo

190
00:13:27,960 --> 00:13:30,840
que me refiero, o incluso podcast hecho por famosos, al

191
00:13:30,899 --> 00:13:34,950
nivel de relevancia de Jordi Wild. Mira, Días extraños de

192
00:13:34,970 --> 00:13:39,639
Santiago Camacho, ahí sí que podría entender como podcast independiente. Bueno,

193
00:13:40,659 --> 00:13:44,429
en fin, pasamos al siguiente. Los podcasts más escuchados... Ah,

194
00:13:44,470 --> 00:13:46,970
tenemos el top 20, no el top 10. Tenemos a Solas con

195
00:13:47,029 --> 00:13:50,149
Vicky Martín Berrocal en el puesto número 11, La Fórmula del

196
00:13:50,190 --> 00:13:54,129
Éxito en el número 12, La Contrahistoria en el número 13, Spice

197
00:13:54,169 --> 00:13:57,090
y Fortuna en el 14, Lo que tú digas en el 15,

198
00:13:57,649 --> 00:14:01,399
Reyes del Palique en el 16, El Canal del Coronel en el 17,

199
00:14:01,259 --> 00:14:04,460
La Escóbula de la Bruja en el 18, en el 19 No

200
00:14:04,500 --> 00:14:07,120
es el fin del mundo y en el 20 El Centinela

201
00:14:07,200 --> 00:14:12,559
del Misterio. Los podcast revelación más escuchados que también pertenece

202
00:14:12,720 --> 00:14:17,779
a Top Podcast España. Bueno, vamos a ver que estos

203
00:14:17,879 --> 00:14:20,139
no hay muchos que no conozco. Tenemos en el número

204
00:14:20,210 --> 00:14:23,990
uno Ardevenecia de Juan Dávila y Galderbarga. Ah, vale, sí,

205
00:14:24,169 --> 00:14:26,669
este le conozco, pero no por podcast, fíjate, sino por

206
00:14:26,710 --> 00:14:30,929
haberme cruzado con él en Instagram. Me deberé suscribir para descubrirlo. Bueno.

207
00:14:31,610 --> 00:14:35,870
Tenemos a Mis Crímenes, de Carmen Basteiro, Terror en Blanco,

208
00:14:35,889 --> 00:14:39,000
de Radio Nacional de España Audio, El Siglo de las Sombras,

209
00:14:39,009 --> 00:14:43,240
de Iván Pachi, Anglés, Historia de una Fuga, de Onda Cero,

210
00:14:43,740 --> 00:14:47,220
La Voz de Bookman, de Karan, El Atlas del Brazalete,

211
00:14:47,240 --> 00:14:49,980
de Jordi Domínguez y Heitor Lagunas, Un Chico y Medio,

212
00:14:51,419 --> 00:14:56,740
Yayun Yilin el podcast de coches.net y esto salía en

213
00:14:56,779 --> 00:15:02,399
una peli francesa de Antonio Rivera cuando la escucha se

214
00:15:02,470 --> 00:15:05,909
convierte en hábito en 2025 el podcast se ha afianzado en

215
00:15:05,950 --> 00:15:08,809
la rutina de los oyentes españoles en este sentido el

216
00:15:08,309 --> 00:15:13,070
94% afirma conocer el formato además el 86% lo escucha

217
00:15:13,129 --> 00:15:16,450
de forma recurrente la escucha sigue creciendo y los oyentes

218
00:15:16,529 --> 00:15:20,549
españoles ya decían en promedio Ya dedican en promedio 10,5 horas

219
00:15:20,570 --> 00:15:25,309
semanales y reproducen 6,5 episodios de media. Además, el 36,69% afirma

220
00:15:25,370 --> 00:15:36,919
escuchar más que el año pasado. mientras que un 55,35%

221
00:15:38,080 --> 00:15:40,399
lo hace con la misma actividad que el año anterior.

222
00:15:42,700 --> 00:15:46,559
Según han declarado, empezaron a escuchar podcast hace más de

223
00:15:46,620 --> 00:15:47,759
tres años en un 63,82% de las ocasiones, entre uno

224
00:15:47,779 --> 00:15:49,350
y tres años 25,32%, entre seis meses y un año 6,27%,

225
00:15:49,389 --> 00:15:51,570
menos de seis meses 3,19% y simplemente hace un mes

226
00:15:51,590 --> 00:16:06,700
un 1,45%, perdón, 40%. Escuchar ya es rutina. Casi la

227
00:16:06,740 --> 00:16:09,340
mitad de los oyentes escucha podcast a diario, en un 48,40%

228
00:16:10,840 --> 00:16:12,799
de las ocasiones, y uno de cada cuatro lo hace

229
00:16:12,840 --> 00:16:17,500
incluso varias veces al día, 22,24%. El principal freno sigue

230
00:16:17,580 --> 00:16:19,580
siendo el tiempo disponible, en el 47,28% de las ocasiones,

231
00:16:19,600 --> 00:16:22,240
aunque solamente un 32,72% afirma no tener impedimento para escuchar más.

232
00:16:27,779 --> 00:16:30,539
Escuchar podcast ya no es una tendencia, sino un hábito

233
00:16:30,600 --> 00:16:35,750
cada vez más consolidado por más personas.¿ Con qué frecuencia escucha?

234
00:16:35,830 --> 00:16:38,330
Varias veces al día, en un 22,24%, diariamente, 48,40%, semanalmente, 23,19%, mensual, 1,97%

235
00:16:38,370 --> 00:16:51,639
y ocasional, 4,20%. Los principales frenos para escuchar podcast con

236
00:16:51,700 --> 00:16:56,840
mayor frecuencia son no tiene suficientemente tiempo, 47,28%, no encuentra

237
00:16:56,879 --> 00:17:00,570
contenido que le interese, 11,20%, hay tanto contenido que no

238
00:17:00,610 --> 00:17:06,009
sabe por dónde empezar, 11,15%, si tiene poco tiempo elige

239
00:17:06,029 --> 00:17:10,630
otras opciones de entretenimiento, 10,03%, ha perdido su hábito de escucha, 4,09%

240
00:17:10,670 --> 00:17:18,660
y ningún freno, 32,72%. Preferencias de escucha. El oyente tiene

241
00:17:18,720 --> 00:17:21,920
preferencia por episodios de entre 30 minutos y 2 horas en el 63,25%

242
00:17:22,420 --> 00:17:26,140
de los casos, aunque si el contenido le interesa, la

243
00:17:26,200 --> 00:17:29,769
duración pasa a un segundo plano en un 23,42% de

244
00:17:29,829 --> 00:17:32,829
las ocasiones. A la hora de escuchar, más de la mitad,

245
00:17:33,109 --> 00:17:37,470
un 55,18%, lo hace del tirón, mientras que el resto

246
00:17:37,769 --> 00:17:40,650
afirma escuchar de forma fragmentada en varios días, en un 25,66%

247
00:17:40,690 --> 00:17:48,789
de las ocasiones o en un mismo día, un 19,16%. Efectivamente,

248
00:17:49,049 --> 00:17:53,369
entre 30 minutos y una hora tiene el 33,28% de los votos,

249
00:17:53,809 --> 00:17:56,900
pero entre una hora y dos horas tampoco hay mucha diferencia, 29,97%.

250
00:17:57,339 --> 00:18:02,559
No le importa la evaluación, un 23,42% en las ocasiones.

251
00:18:03,059 --> 00:18:04,980
Así que vamos a tener que empezar a decir eso de...

252
00:18:05,859 --> 00:18:08,880
Siempre y cuando dure más de 30 minutos, lo que sea.

253
00:18:09,059 --> 00:18:13,849
Porque la gente no quiere podcast, fijaros, 0,5% menos de 10 minutos.

254
00:18:14,329 --> 00:18:19,269
La gente quiere podcast al menos media hora. Entre 10 minutos

255
00:18:19,390 --> 00:18:25,710
y 30 minutos, solamente un 6,50% de los votos. Y más

256
00:18:25,750 --> 00:18:29,259
de dos horas, 6,33% al final. Mientras que dure más

257
00:18:29,299 --> 00:18:33,079
de media hora, lo que sea, que venga. Como los escuchan,

258
00:18:33,140 --> 00:18:36,460
de forma continuada, 55,18%, de forma fragmentada durante varios días, 25,66%,

259
00:18:36,509 --> 00:18:38,470
y de forma fragmentada en un mismo día, 19,16%. Hábitos

260
00:18:38,490 --> 00:18:48,339
y momentos de escucha. El momento favorito del día es

261
00:18:48,420 --> 00:18:50,160
por la mañana, en un 59,50% de las ocasiones, seguido

262
00:18:50,180 --> 00:18:51,140
de por la noche 54,68% y por la tarde 52,38%.

263
00:18:51,220 --> 00:19:05,650
Al mediodía solamente tiene el 22,97% de los votos. con

264
00:19:05,730 --> 00:19:09,839
quien escuchan podcast, los oyentes de podcast. Normalmente solo, en

265
00:19:10,440 --> 00:19:13,000
un 97,59%, pero hay gente que lo hace en pareja.

266
00:19:13,740 --> 00:19:17,809
Y se trata del 11,32% de las ocasiones. En familia,

267
00:19:17,829 --> 00:19:21,390
con hijos, con sus amigos, todas estas opciones tienen menos

268
00:19:21,430 --> 00:19:23,829
del 2% de los votos. Y el día de la

269
00:19:23,869 --> 00:19:29,960
semana favorito es el viernes. Curioso, aunque está todo muy igualado,

270
00:19:29,980 --> 00:19:33,920
de lunes a viernes. Todas estas opciones superan el 72,5%

271
00:19:34,000 --> 00:19:41,089
de las ocasiones. Sin embargo, los están en torno del 72,5

272
00:19:42,369 --> 00:19:46,670
al 75,20%. Están ahí todos los votos. Sin embargo, el

273
00:19:46,710 --> 00:19:50,160
sábado y domingo baja bastante. pero se queda en un 55,69%

274
00:19:50,259 --> 00:19:56,640
los sábados y en un 52,38% los domingos. Oye, que

275
00:19:56,700 --> 00:20:02,920
tampoco es una cifra pequeña, precisamente. Escuchar es moverse. Los

276
00:20:02,960 --> 00:20:05,740
dispositivos de escucha preferidos de los oyentes de podcast siguen

277
00:20:05,809 --> 00:20:08,250
siendo el teléfono móvil, 96,58%, el coche, gracias a Android Auto,

278
00:20:08,269 --> 00:20:17,690
CarPlay o el Bluetooth del coche, 19,72%, En el ordenador 13,89%,

279
00:20:17,730 --> 00:20:19,519
en la tablet 13,22%, en el altavoz inteligente 5,43%, Smart

280
00:20:19,539 --> 00:20:33,440
TV 4,09% y reloj inteligente 1,12%. Los sistemas operativos móviles,

281
00:20:33,579 --> 00:20:35,140
más o menos esto es un fiel reflejo de la

282
00:20:35,180 --> 00:20:37,140
población española, con un 76,07% móviles con Android y iOS

283
00:20:37,160 --> 00:20:40,880
en un 23,93% de las ocasiones. Los oyentes están suscritos a 5,02

284
00:20:40,720 --> 00:20:43,170
podcast de media. Los podcast suscritos han votado de 4 a 10

285
00:20:43,269 --> 00:21:00,289
en el 40,90% de las ocasiones y De 10 a 20, 24,48%.

286
00:21:00,349 --> 00:21:01,539
De 1 a 3, 18,26%. Más de 20, 11,43%. Y a ninguno, 4,93%.

287
00:21:01,579 --> 00:21:05,140
Las suscripciones en el último año han sido de 1 a 3,

288
00:21:05,400 --> 00:21:08,279
en el 49,93%. De 4 a 10, en el 28,91% de las ocasiones.

289
00:21:08,740 --> 00:21:26,420
Y a ninguna suscripción en el último año, 13,50%. De 10 a 20, 5,99

290
00:21:26,440 --> 00:21:27,960
y más de 20, 1,67.¿ Cómo descubren nuevos podcast? Los oyentes de

291
00:21:28,000 --> 00:21:42,000
podcast conocen nuevos podcast desde plataformas de podcast 80,78%. Redes sociales, 27,62%.

292
00:21:42,039 --> 00:21:45,019
Conocidos o amigos, 25,04%. Otros podcast, 22,41%. Y menos del

293
00:21:44,960 --> 00:21:48,319
10% podríamos incluir a los buscadores, medios de comunicación, influencers,

294
00:21:48,599 --> 00:22:06,750
publicidad y medios sobre podcast. La escucha multiplataforma. El valor

295
00:22:06,769 --> 00:22:08,769
de una campaña en podcast no solo está en el mensaje,

296
00:22:08,829 --> 00:22:11,259
sino en cómo y dónde se inserta. Las agencias lo

297
00:22:11,390 --> 00:22:14,500
saben y cada vez apuestan más por propuestas que se

298
00:22:14,539 --> 00:22:16,380
adaptan a la forma en la que se consume el podcast.

299
00:22:16,839 --> 00:22:20,660
Escucha multiplataforma, formatos integrados en el contenido y un único

300
00:22:20,759 --> 00:22:24,430
partner estratégico capaz de combinar alcance con acciones que refuercen

301
00:22:24,450 --> 00:22:27,849
el recuerdo, la afinidad y la identidad de marca, llegando

302
00:22:27,869 --> 00:22:30,490
a todas las plataformas donde está la audiencia y asegurando métricas.

303
00:22:31,269 --> 00:22:34,250
Además de en iVoox, escuchan podcast en Spotify, 56,02%, YouTube, 52,75%,

304
00:22:34,309 --> 00:22:36,200
Amazon Music, ojo, esta me sorprende mucho, 29,88%, Audible, 19,42%,

305
00:22:36,240 --> 00:22:55,210
Apple Podcast, 15,84%, Podimo, 13,57%, Una web o una emisora

306
00:22:55,230 --> 00:23:01,109
de podcast 11,86%, Podium Podcast 10,89% y Twitch 8,09%. A

307
00:23:01,230 --> 00:23:06,859
ver si tenemos más datos.¿ Por qué la audiencia? Es

308
00:23:07,160 --> 00:23:10,319
que esto ya son... Vale,¿ por qué escuchan podcast? Principales

309
00:23:10,400 --> 00:23:16,099
motivos de escucha. Escuchar, los escucha mientras hace otras cosas, 63,92%

310
00:23:16,140 --> 00:23:18,859
de los votos. Escuchar cuando y donde quiera, 62,52%. Aprender, 59,44%. Entretenerse, 58,71%.

311
00:23:19,240 --> 00:23:22,099
Relajarse y conciliar el sueño, 28,24%. Encontrar contenido que no

312
00:23:22,140 --> 00:23:38,119
está en otro lugar, 25,32%. Informarse de la actualidad, 24 a 09.

313
00:23:38,500 --> 00:23:44,609
Desconectar de las pantallas, 14 a 79. Mejorar habilidades personales o profesionales.¿

314
00:23:45,750 --> 00:23:47,839
En qué situaciones se escuchan? Me vais a disculpar, pero

315
00:23:47,880 --> 00:23:49,319
voy a beber un poquito de agua que esto se

316
00:23:49,359 --> 00:23:56,940
me está haciendo eterno. Madre mía, cuántos datos.¿ En qué

317
00:23:56,980 --> 00:23:59,519
situaciones se escuchan podcast? Haciendo tareas del hogar, el 50,87%. Mira,

318
00:23:59,539 --> 00:24:07,509
podríamos decir que... Hacer las tareas del hogar es la

319
00:24:07,569 --> 00:24:09,849
excusa perfecta para escuchar podcast. Más de la mitad de

320
00:24:09,869 --> 00:24:12,940
la gente lo hace limpiando la casa. Bueno, conduciendo 39,83%,

321
00:24:12,980 --> 00:24:14,740
paseando 39,16%, descansando 37,42%, antes de dormir 35,57%, haciendo deporte 32,27%,

322
00:24:14,960 --> 00:24:29,589
trabajando 29,41%, cocinando 26,22%, En el transporte público, 21,74%. En

323
00:24:29,609 --> 00:24:32,380
la ducha, 15,74%. Con actividades creativas, 1,65%. Podcast versus vídeo podcast. Uy, uy, uy, debate.¿

324
00:24:32,420 --> 00:24:34,950
Qué prefieren consumir? Prefiere escuchar solo en audio, 65,27%. Prefiere

325
00:24:34,970 --> 00:24:37,140
ver solo el vídeo, 3,04%. Y depende del momento, 31,71%. Bueno...

326
00:24:57,369 --> 00:25:01,799
Respuesta un poco gallega esta.¿ Qué le atrae del videopodcast?

327
00:25:02,039 --> 00:25:07,460
Le es indiferente, 25,21%. Poder ver las interacciones de los participantes, 20,62%.

328
00:25:07,720 --> 00:25:15,039
Ver tutoriales que facilitan el aprendizaje, 12,41%. Ver a los podcasters, 11,20%.

329
00:25:16,880 --> 00:25:23,190
La inmediatez e interacción con los directos, 4,48%. El interés

330
00:25:23,269 --> 00:25:26,009
por el vídeo y el podcast.¿ Le gustaría poder escuchar

331
00:25:26,089 --> 00:25:33,079
contenidos de vídeo en podcast? ¿Cómo?¿ Le gustaría poder escuchar

332
00:25:33,140 --> 00:25:36,680
contenidos de vídeo en podcast? Ah, bueno. Poder escuchar cualquier

333
00:25:36,720 --> 00:25:41,079
tipo de contenido habitual. Si, bueno, lees indiferente 40,84%, que

334
00:25:41,099 --> 00:25:43,559
me da igual ver vídeos en podcast, 40,84%. Si, 31,88%, no, 13,11%

335
00:25:43,599 --> 00:25:46,420
y ya encuentra los que sigue en formato podcast 14,17%.

336
00:25:57,309 --> 00:25:58,769
Le gustaría que creadores de audio hagan vídeo, le es indiferente, 62,80%, no, 19,27%, sí, 14,62%.

337
00:25:58,809 --> 00:26:17,980
Ya encuentra los que siguen formato vídeo, 3,31%. Fijaos. La

338
00:26:18,119 --> 00:26:21,700
perrería que muchos tienen con hacer vídeo, sí, sí, sí, sí, sí,

339
00:26:21,960 --> 00:26:24,880
y hay que decir que esto es una encuesta realizada

340
00:26:24,900 --> 00:26:28,880
a los consumidores de iVoox, ¿no? Pero solamente el 14, no

341
00:26:28,900 --> 00:26:31,220
llega ni al 15% de la gente sí que quiere

342
00:26:31,259 --> 00:26:34,480
ver a los creadores de podcast en vídeo y al

343
00:26:34,339 --> 00:26:37,400
62% le da igual y no al 19% y la gente...

344
00:26:41,230 --> 00:26:44,390
Emperrada en el vídeo, sobre todo por aprovecharlo para las

345
00:26:44,450 --> 00:26:50,410
redes sociales. Inteligencia artificial y podcasting, el valor de lo auténtico.¿

346
00:26:50,670 --> 00:26:54,799
Cuándo escuchan un podcast generado por inteligencia artificial? No se

347
00:26:54,859 --> 00:27:03,640
sienten cómodos, 48,63%. Nunca han escuchado uno, 37,42%. Les es indiferente, 5,60%.

348
00:27:03,680 --> 00:27:05,809
Se sienten cómodos, en algunos casos, 5,27%. Y se sienten

349
00:27:05,849 --> 00:27:17,339
más cómodos, 3,08%. Vamos a más datos. Un formato creíble

350
00:27:17,380 --> 00:27:19,740
y cercano. Medios en los que más confían. El 64,15%

351
00:27:19,940 --> 00:27:22,460
de los oyentes de podcast confían en los podcast. El 49,71%

352
00:27:22,509 --> 00:27:25,589
de los encuestados confían en la radio. El 25,27% en

353
00:27:25,609 --> 00:27:28,809
YouTube y los video podcast. El 18,71% en la televisión

354
00:27:28,849 --> 00:27:39,819
y el 10,87% en las redes sociales. Y volvemos otra

355
00:27:39,839 --> 00:27:43,759
vez a lo de antes, los podcasters emperrados en compartir

356
00:27:43,799 --> 00:27:46,950
su contenido en redes sociales para atraer a su audiencia

357
00:27:46,970 --> 00:27:50,069
que ya confía en ellos porque hacen podcast, sin embargo

358
00:27:50,210 --> 00:27:52,359
quieren ir a por esa otra audiencia masiva que está

359
00:27:52,400 --> 00:27:56,299
en las redes sociales. En fin. Una voz en la

360
00:27:56,339 --> 00:27:58,380
que confían y a la que hacen caso. La voz

361
00:27:58,400 --> 00:28:01,440
del podcaster no solo informa o entretiene, también influye. El

362
00:28:01,480 --> 00:28:05,640
oyente confía en quien escucha y esta confianza se transforma

363
00:28:05,660 --> 00:28:10,039
en acción. 3 de cada 4 oyentes convive con la publicidad

364
00:28:10,069 --> 00:28:13,769
de podcast sin que éste afecte negativamente a su experiencia.

365
00:28:13,890 --> 00:28:16,950
El 59,02% confiaría más en una marca si la recomienda

366
00:28:16,990 --> 00:28:20,450
un podcaster que escucha habitualmente. 1 de cada 4 oyentes confía.

367
00:28:23,069 --> 00:28:25,809
Compraría un producto si es recomendado por su podcaster habitual.

368
00:28:26,769 --> 00:28:29,509
Una publicidad que se recuerda. Los sectores que más les

369
00:28:29,569 --> 00:28:35,309
atraen son la tecnología con un 39% de las ocasiones,

370
00:28:35,329 --> 00:28:37,309
salud 37% empatado con ocio, turismo y transporte 31% empatado

371
00:28:37,369 --> 00:28:40,130
con moda, belleza e higiene con 39%, alimentación 27% y

372
00:28:40,150 --> 00:28:54,279
hogar 24%.¿ Cómo perciben la publicidad en podcast? El 86%

373
00:28:54,319 --> 00:28:57,900
de los oyentes recuerda haber escuchado un anuncio en un podcast,

374
00:28:58,019 --> 00:29:00,400
el 69% mejora su percepción de la marca tras oírla

375
00:29:00,460 --> 00:29:04,619
en su podcast favorito, el 56% visitaría la web del

376
00:29:04,779 --> 00:29:08,180
anunciante y un 44% compraría el producto o servicio anunciado.

377
00:29:12,240 --> 00:29:16,769
donde los anuncios suenen auténticos así lo perciben quienes escuchan

378
00:29:17,390 --> 00:29:20,130
el 53,93% de los oyentes están abiertos a escuchar anuncios

379
00:29:20,190 --> 00:29:22,710
durante la escucha de un podcast si el tono encaja

380
00:29:22,750 --> 00:29:27,559
con el contenido el 40,29% considera justo escuchar publicidad si

381
00:29:27,599 --> 00:29:30,500
con ello se financia el contenido que disfruta El 55%

382
00:29:30,619 --> 00:29:33,500
considera que los anuncios en podcast son más auténticos y

383
00:29:33,519 --> 00:29:38,089
el 31,11% los percibe como más naturales o menos intrusivos

384
00:29:38,549 --> 00:29:42,470
frente a otros formatos. Disculpadme que beba otra vez, pero

385
00:29:42,569 --> 00:29:48,829
mi garganta se resiente con tantos datos. Vamos a ver.¿

386
00:29:50,210 --> 00:29:52,799
Por qué las marcas apuestan por el podcast? A ver

387
00:29:52,859 --> 00:29:57,119
cuántos diapositivos me quedan. Bueno, ya estamos llegando. Ventajas de

388
00:29:57,160 --> 00:30:02,680
anunciarse en podcast. La baja presión publicitaria frente a otros formatos,

389
00:30:03,180 --> 00:30:08,160
en un 66,67%. Formato en crecimiento y prestigio, 60%. La

390
00:30:08,900 --> 00:30:15,680
alta capacidad de microsegmentación, 43,33%. Amplitud de formatos, 40%. Credibilidad

391
00:30:15,740 --> 00:30:19,230
en el formato, 40%. El podcaster como microinfluencer, 26,67%. Y

392
00:30:19,250 --> 00:30:28,650
adaptabilidad a todos los presupuestos, 23,33%. Un oyente dispuesto a pagar.

393
00:30:29,430 --> 00:30:33,119
El 57% de los oyentes estarían dispuestos a apoyar económicamente

394
00:30:33,140 --> 00:30:36,240
a sus podcast favoritos. El motivo principal no es otro

395
00:30:36,299 --> 00:30:40,960
que respaldar directamente al creador en el 55,26% de las ocasiones,

396
00:30:41,319 --> 00:30:44,430
aunque también valoran la posibilidad de escuchar sin interrupciones publicitarias

397
00:30:44,789 --> 00:30:48,349
en un 42,95% de las ocasiones y el acceso a

398
00:30:48,390 --> 00:30:53,259
contenido exclusivo en un 42,51%. Una muestra más de que

399
00:30:53,279 --> 00:30:56,240
el oyente de podcast no solo escucha, se involucra, valora

400
00:30:56,299 --> 00:30:58,529
el esfuerzo que hay detrás y está dispuesto a contribuir

401
00:30:58,569 --> 00:31:01,589
para que siga creciendo. Uno de cada cuatro oyentes apoya

402
00:31:01,650 --> 00:31:05,339
a uno o más de un podcast. La suscripción a

403
00:31:05,380 --> 00:31:08,759
catálogos exclusivos gana terreno. Motivos por los que se suscriben

404
00:31:08,779 --> 00:31:13,329
a estos catálogos exclusivos. Poder apoyar a sus podcasters favoritos

405
00:31:13,349 --> 00:31:14,569
en el 42,60%. Eliminar la publicidad, 39,68%. Por disfrutar de

406
00:31:14,609 --> 00:31:17,230
funcionalidades avanzadas, 29,85%. Por su amplio catálogo de podcast exclusivos, 28,75%.

407
00:31:17,269 --> 00:31:33,609
Y por su catálogo de audiolibros exclusivos, 21,63%. Dentro de

408
00:31:33,640 --> 00:31:40,250
estos servicios de suscripción, más allá del audio, hay otros

409
00:31:40,289 --> 00:31:45,049
servicios de suscripción que los encuestados también pagan por ellos

410
00:31:45,130 --> 00:31:47,390
como son servicios de cine y televisión un 68,67%, música 35,81%,

411
00:31:47,430 --> 00:32:02,539
podcast ahora sí 23,23%, Libros y audiolibros, 17,11%. Contenido educativo, 16,57%. Ninguno, 15,07%.

412
00:32:02,960 --> 00:32:08,710
Plataformas de videojuegos, 11,22%. Y medios de comunicación, 7,08%. Los

413
00:32:08,849 --> 00:32:15,009
podcasts de marca, los formatos favoritos, no solo son una

414
00:32:15,049 --> 00:32:19,039
acción promocional, son una herramienta para aportar valor real. Posicionarse

415
00:32:19,079 --> 00:32:21,759
como referentes en un ámbito temático y generar afinidades de

416
00:32:21,799 --> 00:32:23,720
la confianza y la escucha activa de una audiencia que

417
00:32:23,799 --> 00:32:27,779
comparte sus valores. Aunque todavía es un formato emergente, un

418
00:32:27,380 --> 00:32:30,660
35% de los oyentes afirma consumir este tipo de podcast.

419
00:32:32,160 --> 00:32:36,079
Sus beneficios empiezan a consolidarse.¿ Qué motiva a quienes los escuchan?

420
00:32:37,180 --> 00:32:40,750
Pero no entiendo por qué estos formatos están aquí a

421
00:32:40,970 --> 00:32:43,869
menos que se trate de formatos de pago. Pero no

422
00:32:44,049 --> 00:32:49,680
lo indican. O sea, me hablan de narrativo documental 36,77%,

423
00:32:49,720 --> 00:32:51,920
entrevista 35,99%, conversacional 35,02%, actualidad de noticias 26,98% y ficciones

424
00:32:51,940 --> 00:32:54,079
sonoras 19,91%. Pero, ah, serán solamente los podcasts de marca

425
00:32:54,099 --> 00:33:12,349
dentro de los blended content en estos formatos. Bueno, vale.

426
00:33:17,410 --> 00:33:22,079
Podcast con una conexión más fuerte. Vamos a ver. Han

427
00:33:22,170 --> 00:33:29,279
enfrentado a podcast especializados frente a podcast mainstream, podríamos decir.

428
00:33:29,839 --> 00:33:38,339
Y los podcast especializados ganan en el 73,63%. de las

429
00:33:38,400 --> 00:33:42,980
ocasiones frente al 23,37% de los podcasts mainstream si hablamos

430
00:33:43,019 --> 00:33:45,339
de que les ofrece más valor y profundidad sobre los

431
00:33:45,359 --> 00:33:48,720
temas que les interesan también les resultan más entretenidos los

432
00:33:48,789 --> 00:33:52,450
especializados en el 71,02% de las ocasiones frente al 28,98%

433
00:33:52,490 --> 00:33:57,990
de los mainstream y también con los especializados sienten una

434
00:33:58,029 --> 00:34:00,410
conexión más fuerte hacia los creadores con un 68,02% frente

435
00:34:00,430 --> 00:34:07,750
a un 31,98% de los mainstream También tienen un mayor

436
00:34:07,809 --> 00:34:11,539
impacto publicitario los especializados, ya que es menos probable que

437
00:34:11,579 --> 00:34:13,159
se salten los anuncios con un 62,87% frente a los 37,13%

438
00:34:13,199 --> 00:34:19,780
del mainstream. Confían más en las recomendaciones publicitarias de los

439
00:34:19,800 --> 00:34:21,719
que los hacen, en el caso de los especializados, 59,72%

440
00:34:21,760 --> 00:34:23,690
frente a un 40,28%. Sienten que los anuncios están más

441
00:34:23,710 --> 00:34:25,550
alineados con sus intereses en un 58,20% frente a un 41,80%.

442
00:34:25,610 --> 00:34:28,570
Y prestan más atención a los anuncios que aparecen en

443
00:34:28,610 --> 00:34:44,820
un 55,35% de las ocasiones frente a un 44,65%. Bueno,

444
00:34:45,840 --> 00:34:49,320
aquí los colores no están bien igualados, pero bueno, entiendo

445
00:34:49,420 --> 00:34:52,019
que le quieren dar un poquito más de peso a

446
00:34:52,059 --> 00:34:54,219
los ganadores, que en este caso son los podcast de nicho,

447
00:34:54,659 --> 00:34:59,340
los podcast especializados. Y finalizamos este estado del podcast en España 2025,

448
00:34:59,119 --> 00:35:04,070
creado por iVox y con la colaboración de Publi España.

449
00:35:04,750 --> 00:35:07,570
Si queréis más detalles, os voy a dejar el enlace

450
00:35:07,829 --> 00:35:12,610
al PDF Y lo encontraréis como siempre en las notas

451
00:35:12,650 --> 00:35:15,250
de este episodio y también accediendo a la web del podcast,

452
00:35:15,289 --> 00:35:20,530
que es alotoladodelmicrofono.com, donde no solamente encontraréis todos estos enlaces,

453
00:35:20,570 --> 00:35:24,599
sino todos los episodios anteriores organizados por fecha y también

454
00:35:24,619 --> 00:35:27,000
las formas de sumaros a la comunidad a través de Telegram,

455
00:35:27,119 --> 00:35:29,800
de suscribiros al canal de WhatsApp. o a la newsletter

456
00:35:29,820 --> 00:35:34,360
de OB Productora o incluso patrocinar este metapodcast diario o

457
00:35:34,380 --> 00:35:37,730
apoyar para que siga creciendo día a día muchas gracias

458
00:35:38,289 --> 00:35:40,869
como siempre y que sigamos haciendo que el podcasting crezca

459
00:35:47,070 --> 00:35:49,070
y ahora me despido y regreso como cada día a

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ese sitio donde estáis vosotros ahora mismo al otro lado

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del micrófono Gracias.