Speaker 2: Miércoles 22 de octubre, al otro lado del micrófono, y hoy,
en este capítulo 1243, toca día de análisis y conclusiones, gracias
a la edición 2025 del Observatorio Evox, que acaba de publicar
la plataforma de audio en español por excelencia.
Speaker 3: Te damos la bienvenida al otro lado del micrófono. Un
proyecto de Jorge Marín Nieto en el que encontrarás tu
ración diaria de metapodcasting con noticias, eventos, herramientas o episodios
de opinión en apenas 10 minutos
Speaker 2: Si has llegado hasta aquí es porque te interesa el
podcasting tanto o más que a mí. Yo soy Jorge
Marín y te doy la bienvenida a un nuevo episodio
de Al otro lado del micrófono. Hace unos días, Pedro Martínez,
del equipo de marketing y contenido de iVoox, me hacía
llegar el siguiente correo a mi bandeja de entrada que
decía Buenos días, Jorge.¿ Cómo estás? Muy bien, Pedro.¿ Qué tal?
Te escribo porque hoy hemos lanzado el Observatorio iVoox 2025 sobre
el estado de consumo de podcast en España, realizado en
colaboración con Publi España. El estudio se basa en una
encuesta de A3301 oyentes españoles, datos de la propia plataforma
y un análisis de las últimas tendencias del sector. En
el estudio analizamos los hábitos de escucha, monetización y publicidad
en el podcast hispano durante el último año y confirma
la consolidación del podcast como un formato integrado en la
vida cotidiana de cada vez más oyentes, con una clara
preferencia por los contenidos independientes y un creciente interés de
las agencias en el audio digital. Te comparto también el
link con el informe completo. Pues hay que vamos, vamos
a leer. Después de que la semana pasada os leyese
la radiografía de la presencia de mujeres en los podcast
más destacados de España de la mano de Podwoman y
de Ecosmedia, esta semana vamos con el estado del podcast
en España gracias al Observatorio Evox 2025 con la colaboración de
Publi España. Vamos a ver. el índice, sobre el observatorio e-box,
el universo del podcast en España, por qué la audiencia
elige podcast, influencia auténtica, confianza y cercanía, oportunidad en podcast
de nicho. Pues vamos al número 1. Sobre el Observatorio iVox.
El Observatorio iVox nació en 2020 para facilitar métricas y datos
que permitan comprender la industria del podcast hispano y un
año más presentamos el informe anual sobre el estado del
podcast en España. Pues vamos a ver qué nos encontramos.
En esta edición 2025 contamos con la colaboración de Publi España,
responsable de la gestión y explotación comercial de todos los
soportes de Mediaset España y de terceros y cuya experiencia
y posición de referencia en el sector y en la
gestión publicitaria refuerza la solidez y el valor de los resultados.
Con este nuevo observatorio queremos ayudar a podcasters, marcas y
profesionales del sector a comprender los hábitos de escucha, la
percepción de la publicidad y la disposición de los oyentes
a pagar por contenido exclusivo. Lo hacemos a partir de
una encuesta de 3.301 oyentes de podcast en España, datos de
la propia plataforma y un análisis de las últimas tendencias
y evolución de la industria. Además, este año hemos incorporado
la visión de las agencias de publicidad gracias a una
encuesta realizada junto a Publi España a 37 de las principales
agencias del sector en España, lo que aporta una perspectiva
más completa sobre la evolución de la inversión en audio digital.
Sobre iVox. Bueno, iVox, con más de 5 millones de usuarios
únicos por mes y más de 75 millones de escuchas mensuales,
iVox es la plataforma líder de podcast en España, siendo
la aplicación principal en España y Latinoamérica de su categoría
fundada en 2010. Con más de 15 años ayudando a desarrollar el
mercado del podcast en español y un ecosistema digital de
éxito de audio hablado para creadores de contenido, oyentes y marcas.
Evox dispone del mayor catálogo en español con más de 500.000
podcasts en castellano y más de 2 millones disponibles en más
de 50 idiomas distintos. Su exclusivo programa de monetización, que incluye
avanzadas herramientas de publicación, visibilidad y comercialización, la ha convertido
en la única plataforma que permite a los podcasters generar
ingresos y crecer en audiencia a la vez. Punto número 2.
El universo del podcast en España. El perfil del oyente
en España. Uy, esto ya, esto, pues madre mía, empiezan
ya conclusiones jugosas. Ojo, ojo, porque el papel de la
mujer ha subido un 6,1% respecto a la última vez
y son más mujeres que hombres las que escuchan podcast.
Según estas 3.300, una persona que han entrevistado. Bueno, que han encuestado.
El papel del hombre se queda en un 49,1% y
la mujer en un 50,9%. Así que a partir de ahora,
a lo mejor me tengo que referir solamente a vosotras
en vez de a vosotros. Pero bueno, la edad comprendida
de los oyentes de podcast está entre los 18 y 65 años.
Población activa, podríamos decir, porque son básicamente mayores de edad
a punto de jubilarse, aunque seguro que hay muchos jubilados
que también escuchan podcast. La mayoría de ellos, un 57,74%
tiene estudios universitarios y la situación laboral del 78,27% de
ellos es empleado. Vamos a ver el perfil sociodemográfico y
lo que os decía antes, el 50,9% son mujeres y
el 49,1% son hombres. En cuanto a las edades, si
bien es cierto que la gran mayoría está entre los 18
y los 65 años, y afinan un poquito más, ponen la
lupa en franjas de edad y el 24,16% del total
corresponde a la edad entre los 45 y 54 años. Podríamos decir
que el máximo de oyentes está eso, entre los 45 y 54.
En un segundo lugar tenemos los que están entre 35 y 44
años con un 21,65% del total y el tercer puesto
se lo llevarían la franja de edad entre los 55 y 64
años con un 19,55%. El cuarto puesto está entre los 25
y 34 años con un 16,62%. El quinto puesto están los
jubilados mayores de 65 años con un 10,66%. Y sin embargo,
la franja de los 18 a 24 años solamente tiene un 7,36%. Claro,
yo a lo mejor habría afinado un poquito más la
muestra de antes que nos decía que los oyentes iban
desde los 18 a los 65 y a lo mejor tendríamos que
haberlo puesto de los 25 hasta los 99 años, por ejemplo, porque
sí que es verdad que. Hay oyentes de podcast entre
los 18 y 24 años, pero es un porcentaje menor que los
mayores de 65. Bueno, imagino que es que dentro de los 65
habrán muchas más respuestas y por eso no la han incluido.
En cuanto a los estudios, el 36,06% tiene estudios universitarios
seguidos de educación preuniversitaria con un 26,91%. y un máster
o especialización o doctorado con un 21,68%. La educación obligatoria
se queda en un 11,47%, educación primaria 3,24% y sin
estudios 0,65%. En cuanto a la situación laboral y el
perfil profesional, el 78,27% de los encuestados están empleados, jubilados
un 9,52% y parados un 7,44%. El sector profesional al
que pertenecen... Bueno, es que aquí no lo detallan mucho.
Actividades profesionales. Bueno, pero no detallan a qué se dedica
el 10,12% de los encuestados, que es el primer lugar.
La administración pública es un 9,8%. La educación, 8,97%. Actividades sanitarias, 8%. Comercio, 7,07%.
Información y comunicación es 6,70%. Vamos a conocer aún más
al oyente de España.¿ Con cuánta gente vive? Con dos personas, bueno,
en la,¿ cómo se dice? En la unidad familiar, el
entorno familiar, lo componen dos personas en un 32,4%, perdón, 0,4%
de los casos. Tres personas, 24,50% de los casos. Cuatro personas, 21,13%
de los casos. Y solamente una persona, 15,58%. De los encuestados,
no se plantea empezar un podcast el 82,02% de las personas,
pero sí se lo plantea casi un 18%, concretamente un 17,98%
que se plantean empezar. Pero por ahora, pocos se atreven
a cruzar al otro lado del micrófono y solo un 3,53%
de los oyentes también tiene su propio podcast. Pues es
muy curioso este dato, ¿eh? Que siempre decimos que todo
el mundo tiene un podcast, que todos los oyentes acaban
convirtiendo en podcaster. Pues no, mira, solamente 3,53% de los
oyentes tiene su propio podcast. Eso quiere decir que o
los podcasters no son oyentes o que no lo declaran
o que no han participado en esta encuesta. Pero bueno,
vamos a ver. El oyente de podcast también es social.
Los oyentes no solo escuchan, también hablan, comparten y ven.
Y las redes sociales que más usan son WhatsApp con
un 78,81% de los casos, Instagram 57,14% y YouTube 52,40%
de los encuestados. La siguiente es Telegram. Mira, la iba
a buscar y justo es la cuarta. 45,62%. Facebook, 41,30%.
X o Twitter, 36,10%. Luego ya tenemos TikTok, LinkedIn, Pinterest, Twitch,
Discord y Reddit.¿ Qué prefieren escuchar? Vamos a ver. Las
temáticas más escuchadas son el misterio y otras realidades con
un 16,62%. Historia y Humanidades, 14,08%. Humor y Entretenimiento, que
ha subido desde la última vez, con un 10,27%. Política,
Economía y Opinión, 8,77%. Noticias y Sucesos, que también ha subido, 8,69%. Fútbol 6,69
y los formatos favoritos son el conversacional con un 53,05%
de los casos, narrativo documental 51,15%, entrevista que ha subido
desde el año pasado 47,34%, crónica periodística 31,43%, actualidad de
noticias 29,3% y audiolibros ha bajado 23,70% de los encuestados.
El poder de la voz independiente. Los tipos de creadores
que prefieren son los podcast independientes. Hombre, mira, me alegra
mucho oír esto. 64,71% de los casos. Podcast con invitados
relevantes o conocidos, un 29,75% de los casos. Les es
indiferente a quién escuchar o el tipo de creador, vaya. 26,39%.
Podcast que vienen de la radio o la televisión, 24,87%.
Podcast hechos por famosos, 57%. Podcast de influencers o streamers,
fijaros la diferencia, una cosa son famosos y otra cosa
son influencers o streamers. Influencers o streamers, 6,33%. Y podcast
de marca o cooperativos, 2,13%. Los podcasts más escuchados del
top 10 tenemos a Nadie sabe nada, The Humor, The Wild Project,
Mundo y Sociedad. Un momento, pero esto... Jordi Wild, a
menos que este... O esta encuesta sea... No. No. Fuente
Top Podcast España, septiembre de 2025. Pero no es el top
de iVoox. Fuente Top Podcast España. Ah, esto. O sea,
que estos no son... Claro, imagino que aquí estará metido
YouTube en la ecuación, porque no me cuadra que esté
Jordi Wilde aquí. cuando Jordi Wild es un exclusivo de Podimo.
Imagino que estará YouTube puesto, por eso aparece aquí en
el número 2. Pero bueno, no es el top 10 de Evox,
sino que es el top 10 de Top Podcast España de
septiembre de 2025. Nadie sabe nada de humor, de Wild Project,
con Mundo y Sociedad, La Ruina, de humor, Cuarto Milenio,
de misterio, El Partidazo de Cope, de fútbol, Días Extraños,
de misterio, Black Mango Podcast, de historia y crímenes, Criminopatía...
de Crímenes Reales, Quieto Todo el Mundo, de Miguel Maldonado
y Facu Díaz, de Humor, y Roca Project, de Carlos Roca.
Fijaos que esto me sorprende mucho, claro que este top
no viene de Evox, que es de Top Podcast España,
pero me sorprende mucho que en un 64,71% que decían
los encuestados de la encuesta de Evox, decían que preferían
podcast independientes. Sin embargo, en este top 10, que yo vea, hombre,
las ruinas sí que son podcast independientes, entre comillas, porque
ya tienen tanta fama que al final, bueno, pero ni
nadie sabe nada, ni The Wild Project, bueno, The Wild Project,
habrá quien lo considera podcast independiente, pero yo le metería
más bien en en podcast de influencers o streamers, aunque
Jordi Wild no haga streaming, pero ya sabéis a lo
que me refiero, o incluso podcast hecho por famosos, al
nivel de relevancia de Jordi Wild. Mira, Días extraños de
Santiago Camacho, ahí sí que podría entender como podcast independiente. Bueno,
en fin, pasamos al siguiente. Los podcasts más escuchados... Ah,
tenemos el top 20, no el top 10. Tenemos a Solas con
Vicky Martín Berrocal en el puesto número 11, La Fórmula del
Éxito en el número 12, La Contrahistoria en el número 13, Spice
y Fortuna en el 14, Lo que tú digas en el 15,
Reyes del Palique en el 16, El Canal del Coronel en el 17,
La Escóbula de la Bruja en el 18, en el 19 No
es el fin del mundo y en el 20 El Centinela
del Misterio. Los podcast revelación más escuchados que también pertenece
a Top Podcast España. Bueno, vamos a ver que estos
no hay muchos que no conozco. Tenemos en el número
uno Ardevenecia de Juan Dávila y Galderbarga. Ah, vale, sí,
este le conozco, pero no por podcast, fíjate, sino por
haberme cruzado con él en Instagram. Me deberé suscribir para descubrirlo. Bueno.
Tenemos a Mis Crímenes, de Carmen Basteiro, Terror en Blanco,
de Radio Nacional de España Audio, El Siglo de las Sombras,
de Iván Pachi, Anglés, Historia de una Fuga, de Onda Cero,
La Voz de Bookman, de Karan, El Atlas del Brazalete,
de Jordi Domínguez y Heitor Lagunas, Un Chico y Medio,
Yayun Yilin el podcast de coches.net y esto salía en
una peli francesa de Antonio Rivera cuando la escucha se
convierte en hábito en 2025 el podcast se ha afianzado en
la rutina de los oyentes españoles en este sentido el
94% afirma conocer el formato además el 86% lo escucha
de forma recurrente la escucha sigue creciendo y los oyentes
españoles ya decían en promedio Ya dedican en promedio 10,5 horas
semanales y reproducen 6,5 episodios de media. Además, el 36,69% afirma
escuchar más que el año pasado. mientras que un 55,35%
lo hace con la misma actividad que el año anterior.
Según han declarado, empezaron a escuchar podcast hace más de
tres años en un 63,82% de las ocasiones, entre uno
y tres años 25,32%, entre seis meses y un año 6,27%,
menos de seis meses 3,19% y simplemente hace un mes
un 1,45%, perdón, 40%. Escuchar ya es rutina. Casi la
mitad de los oyentes escucha podcast a diario, en un 48,40%
de las ocasiones, y uno de cada cuatro lo hace
incluso varias veces al día, 22,24%. El principal freno sigue
siendo el tiempo disponible, en el 47,28% de las ocasiones,
aunque solamente un 32,72% afirma no tener impedimento para escuchar más.
Escuchar podcast ya no es una tendencia, sino un hábito
cada vez más consolidado por más personas.¿ Con qué frecuencia escucha?
Varias veces al día, en un 22,24%, diariamente, 48,40%, semanalmente, 23,19%, mensual, 1,97%
y ocasional, 4,20%. Los principales frenos para escuchar podcast con
mayor frecuencia son no tiene suficientemente tiempo, 47,28%, no encuentra
contenido que le interese, 11,20%, hay tanto contenido que no
sabe por dónde empezar, 11,15%, si tiene poco tiempo elige
otras opciones de entretenimiento, 10,03%, ha perdido su hábito de escucha, 4,09%
y ningún freno, 32,72%. Preferencias de escucha. El oyente tiene
preferencia por episodios de entre 30 minutos y 2 horas en el 63,25%
de los casos, aunque si el contenido le interesa, la
duración pasa a un segundo plano en un 23,42% de
las ocasiones. A la hora de escuchar, más de la mitad,
un 55,18%, lo hace del tirón, mientras que el resto
afirma escuchar de forma fragmentada en varios días, en un 25,66%
de las ocasiones o en un mismo día, un 19,16%. Efectivamente,
entre 30 minutos y una hora tiene el 33,28% de los votos,
pero entre una hora y dos horas tampoco hay mucha diferencia, 29,97%.
No le importa la evaluación, un 23,42% en las ocasiones.
Así que vamos a tener que empezar a decir eso de...
Siempre y cuando dure más de 30 minutos, lo que sea.
Porque la gente no quiere podcast, fijaros, 0,5% menos de 10 minutos.
La gente quiere podcast al menos media hora. Entre 10 minutos
y 30 minutos, solamente un 6,50% de los votos. Y más
de dos horas, 6,33% al final. Mientras que dure más
de media hora, lo que sea, que venga. Como los escuchan,
de forma continuada, 55,18%, de forma fragmentada durante varios días, 25,66%,
y de forma fragmentada en un mismo día, 19,16%. Hábitos
y momentos de escucha. El momento favorito del día es
por la mañana, en un 59,50% de las ocasiones, seguido
de por la noche 54,68% y por la tarde 52,38%.
Al mediodía solamente tiene el 22,97% de los votos. con
quien escuchan podcast, los oyentes de podcast. Normalmente solo, en
un 97,59%, pero hay gente que lo hace en pareja.
Y se trata del 11,32% de las ocasiones. En familia,
con hijos, con sus amigos, todas estas opciones tienen menos
del 2% de los votos. Y el día de la
semana favorito es el viernes. Curioso, aunque está todo muy igualado,
de lunes a viernes. Todas estas opciones superan el 72,5%
de las ocasiones. Sin embargo, los están en torno del 72,5
al 75,20%. Están ahí todos los votos. Sin embargo, el
sábado y domingo baja bastante. pero se queda en un 55,69%
los sábados y en un 52,38% los domingos. Oye, que
tampoco es una cifra pequeña, precisamente. Escuchar es moverse. Los
dispositivos de escucha preferidos de los oyentes de podcast siguen
siendo el teléfono móvil, 96,58%, el coche, gracias a Android Auto,
CarPlay o el Bluetooth del coche, 19,72%, En el ordenador 13,89%,
en la tablet 13,22%, en el altavoz inteligente 5,43%, Smart
TV 4,09% y reloj inteligente 1,12%. Los sistemas operativos móviles,
más o menos esto es un fiel reflejo de la
población española, con un 76,07% móviles con Android y iOS
en un 23,93% de las ocasiones. Los oyentes están suscritos a 5,02
podcast de media. Los podcast suscritos han votado de 4 a 10
en el 40,90% de las ocasiones y De 10 a 20, 24,48%.
De 1 a 3, 18,26%. Más de 20, 11,43%. Y a ninguno, 4,93%.
Las suscripciones en el último año han sido de 1 a 3,
en el 49,93%. De 4 a 10, en el 28,91% de las ocasiones.
Y a ninguna suscripción en el último año, 13,50%. De 10 a 20, 5,99
y más de 20, 1,67.¿ Cómo descubren nuevos podcast? Los oyentes de
podcast conocen nuevos podcast desde plataformas de podcast 80,78%. Redes sociales, 27,62%.
Conocidos o amigos, 25,04%. Otros podcast, 22,41%. Y menos del
10% podríamos incluir a los buscadores, medios de comunicación, influencers,
publicidad y medios sobre podcast. La escucha multiplataforma. El valor
de una campaña en podcast no solo está en el mensaje,
sino en cómo y dónde se inserta. Las agencias lo
saben y cada vez apuestan más por propuestas que se
adaptan a la forma en la que se consume el podcast.
Escucha multiplataforma, formatos integrados en el contenido y un único
partner estratégico capaz de combinar alcance con acciones que refuercen
el recuerdo, la afinidad y la identidad de marca, llegando
a todas las plataformas donde está la audiencia y asegurando métricas.
Además de en iVoox, escuchan podcast en Spotify, 56,02%, YouTube, 52,75%,
Amazon Music, ojo, esta me sorprende mucho, 29,88%, Audible, 19,42%,
Apple Podcast, 15,84%, Podimo, 13,57%, Una web o una emisora
de podcast 11,86%, Podium Podcast 10,89% y Twitch 8,09%. A
ver si tenemos más datos.¿ Por qué la audiencia? Es
que esto ya son... Vale,¿ por qué escuchan podcast? Principales
motivos de escucha. Escuchar, los escucha mientras hace otras cosas, 63,92%
de los votos. Escuchar cuando y donde quiera, 62,52%. Aprender, 59,44%. Entretenerse, 58,71%.
Relajarse y conciliar el sueño, 28,24%. Encontrar contenido que no
está en otro lugar, 25,32%. Informarse de la actualidad, 24 a 09.
Desconectar de las pantallas, 14 a 79. Mejorar habilidades personales o profesionales.¿
En qué situaciones se escuchan? Me vais a disculpar, pero
voy a beber un poquito de agua que esto se
me está haciendo eterno. Madre mía, cuántos datos.¿ En qué
situaciones se escuchan podcast? Haciendo tareas del hogar, el 50,87%. Mira,
podríamos decir que... Hacer las tareas del hogar es la
excusa perfecta para escuchar podcast. Más de la mitad de
la gente lo hace limpiando la casa. Bueno, conduciendo 39,83%,
paseando 39,16%, descansando 37,42%, antes de dormir 35,57%, haciendo deporte 32,27%,
trabajando 29,41%, cocinando 26,22%, En el transporte público, 21,74%. En
la ducha, 15,74%. Con actividades creativas, 1,65%. Podcast versus vídeo podcast. Uy, uy, uy, debate.¿
Qué prefieren consumir? Prefiere escuchar solo en audio, 65,27%. Prefiere
ver solo el vídeo, 3,04%. Y depende del momento, 31,71%. Bueno...
Respuesta un poco gallega esta.¿ Qué le atrae del videopodcast?
Le es indiferente, 25,21%. Poder ver las interacciones de los participantes, 20,62%.
Ver tutoriales que facilitan el aprendizaje, 12,41%. Ver a los podcasters, 11,20%.
La inmediatez e interacción con los directos, 4,48%. El interés
por el vídeo y el podcast.¿ Le gustaría poder escuchar
contenidos de vídeo en podcast? ¿Cómo?¿ Le gustaría poder escuchar
contenidos de vídeo en podcast? Ah, bueno. Poder escuchar cualquier
tipo de contenido habitual. Si, bueno, lees indiferente 40,84%, que
me da igual ver vídeos en podcast, 40,84%. Si, 31,88%, no, 13,11%
y ya encuentra los que sigue en formato podcast 14,17%.
Le gustaría que creadores de audio hagan vídeo, le es indiferente, 62,80%, no, 19,27%, sí, 14,62%.
Ya encuentra los que siguen formato vídeo, 3,31%. Fijaos. La
perrería que muchos tienen con hacer vídeo, sí, sí, sí, sí, sí,
y hay que decir que esto es una encuesta realizada
a los consumidores de iVoox, ¿no? Pero solamente el 14, no
llega ni al 15% de la gente sí que quiere
ver a los creadores de podcast en vídeo y al
62% le da igual y no al 19% y la gente...
Emperrada en el vídeo, sobre todo por aprovecharlo para las
redes sociales. Inteligencia artificial y podcasting, el valor de lo auténtico.¿
Cuándo escuchan un podcast generado por inteligencia artificial? No se
sienten cómodos, 48,63%. Nunca han escuchado uno, 37,42%. Les es indiferente, 5,60%.
Se sienten cómodos, en algunos casos, 5,27%. Y se sienten
más cómodos, 3,08%. Vamos a más datos. Un formato creíble
y cercano. Medios en los que más confían. El 64,15%
de los oyentes de podcast confían en los podcast. El 49,71%
de los encuestados confían en la radio. El 25,27% en
YouTube y los video podcast. El 18,71% en la televisión
y el 10,87% en las redes sociales. Y volvemos otra
vez a lo de antes, los podcasters emperrados en compartir
su contenido en redes sociales para atraer a su audiencia
que ya confía en ellos porque hacen podcast, sin embargo
quieren ir a por esa otra audiencia masiva que está
en las redes sociales. En fin. Una voz en la
que confían y a la que hacen caso. La voz
del podcaster no solo informa o entretiene, también influye. El
oyente confía en quien escucha y esta confianza se transforma
en acción. 3 de cada 4 oyentes convive con la publicidad
de podcast sin que éste afecte negativamente a su experiencia.
El 59,02% confiaría más en una marca si la recomienda
un podcaster que escucha habitualmente. 1 de cada 4 oyentes confía.
Compraría un producto si es recomendado por su podcaster habitual.
Una publicidad que se recuerda. Los sectores que más les
atraen son la tecnología con un 39% de las ocasiones,
salud 37% empatado con ocio, turismo y transporte 31% empatado
con moda, belleza e higiene con 39%, alimentación 27% y
hogar 24%.¿ Cómo perciben la publicidad en podcast? El 86%
de los oyentes recuerda haber escuchado un anuncio en un podcast,
el 69% mejora su percepción de la marca tras oírla
en su podcast favorito, el 56% visitaría la web del
anunciante y un 44% compraría el producto o servicio anunciado.
donde los anuncios suenen auténticos así lo perciben quienes escuchan
el 53,93% de los oyentes están abiertos a escuchar anuncios
durante la escucha de un podcast si el tono encaja
con el contenido el 40,29% considera justo escuchar publicidad si
con ello se financia el contenido que disfruta El 55%
considera que los anuncios en podcast son más auténticos y
el 31,11% los percibe como más naturales o menos intrusivos
frente a otros formatos. Disculpadme que beba otra vez, pero
mi garganta se resiente con tantos datos. Vamos a ver.¿
Por qué las marcas apuestan por el podcast? A ver
cuántos diapositivos me quedan. Bueno, ya estamos llegando. Ventajas de
anunciarse en podcast. La baja presión publicitaria frente a otros formatos,
en un 66,67%. Formato en crecimiento y prestigio, 60%. La
alta capacidad de microsegmentación, 43,33%. Amplitud de formatos, 40%. Credibilidad
en el formato, 40%. El podcaster como microinfluencer, 26,67%. Y
adaptabilidad a todos los presupuestos, 23,33%. Un oyente dispuesto a pagar.
El 57% de los oyentes estarían dispuestos a apoyar económicamente
a sus podcast favoritos. El motivo principal no es otro
que respaldar directamente al creador en el 55,26% de las ocasiones,
aunque también valoran la posibilidad de escuchar sin interrupciones publicitarias
en un 42,95% de las ocasiones y el acceso a
contenido exclusivo en un 42,51%. Una muestra más de que
el oyente de podcast no solo escucha, se involucra, valora
el esfuerzo que hay detrás y está dispuesto a contribuir
para que siga creciendo. Uno de cada cuatro oyentes apoya
a uno o más de un podcast. La suscripción a
catálogos exclusivos gana terreno. Motivos por los que se suscriben
a estos catálogos exclusivos. Poder apoyar a sus podcasters favoritos
en el 42,60%. Eliminar la publicidad, 39,68%. Por disfrutar de
funcionalidades avanzadas, 29,85%. Por su amplio catálogo de podcast exclusivos, 28,75%.
Y por su catálogo de audiolibros exclusivos, 21,63%. Dentro de
estos servicios de suscripción, más allá del audio, hay otros
servicios de suscripción que los encuestados también pagan por ellos
como son servicios de cine y televisión un 68,67%, música 35,81%,
podcast ahora sí 23,23%, Libros y audiolibros, 17,11%. Contenido educativo, 16,57%. Ninguno, 15,07%.
Plataformas de videojuegos, 11,22%. Y medios de comunicación, 7,08%. Los
podcasts de marca, los formatos favoritos, no solo son una
acción promocional, son una herramienta para aportar valor real. Posicionarse
como referentes en un ámbito temático y generar afinidades de
la confianza y la escucha activa de una audiencia que
comparte sus valores. Aunque todavía es un formato emergente, un
35% de los oyentes afirma consumir este tipo de podcast.
Sus beneficios empiezan a consolidarse.¿ Qué motiva a quienes los escuchan?
Pero no entiendo por qué estos formatos están aquí a
menos que se trate de formatos de pago. Pero no
lo indican. O sea, me hablan de narrativo documental 36,77%,
entrevista 35,99%, conversacional 35,02%, actualidad de noticias 26,98% y ficciones
sonoras 19,91%. Pero, ah, serán solamente los podcasts de marca
dentro de los blended content en estos formatos. Bueno, vale.
Podcast con una conexión más fuerte. Vamos a ver. Han
enfrentado a podcast especializados frente a podcast mainstream, podríamos decir.
Y los podcast especializados ganan en el 73,63%. de las
ocasiones frente al 23,37% de los podcasts mainstream si hablamos
de que les ofrece más valor y profundidad sobre los
temas que les interesan también les resultan más entretenidos los
especializados en el 71,02% de las ocasiones frente al 28,98%
de los mainstream y también con los especializados sienten una
conexión más fuerte hacia los creadores con un 68,02% frente
a un 31,98% de los mainstream También tienen un mayor
impacto publicitario los especializados, ya que es menos probable que
se salten los anuncios con un 62,87% frente a los 37,13%
del mainstream. Confían más en las recomendaciones publicitarias de los
que los hacen, en el caso de los especializados, 59,72%
frente a un 40,28%. Sienten que los anuncios están más
alineados con sus intereses en un 58,20% frente a un 41,80%.
Y prestan más atención a los anuncios que aparecen en
un 55,35% de las ocasiones frente a un 44,65%. Bueno,
aquí los colores no están bien igualados, pero bueno, entiendo
que le quieren dar un poquito más de peso a
los ganadores, que en este caso son los podcast de nicho,
los podcast especializados. Y finalizamos este estado del podcast en España 2025,
creado por iVox y con la colaboración de Publi España.
Si queréis más detalles, os voy a dejar el enlace
al PDF Y lo encontraréis como siempre en las notas
de este episodio y también accediendo a la web del podcast,
que es alotoladodelmicrofono.com, donde no solamente encontraréis todos estos enlaces,
sino todos los episodios anteriores organizados por fecha y también
las formas de sumaros a la comunidad a través de Telegram,
de suscribiros al canal de WhatsApp. o a la newsletter
de OB Productora o incluso patrocinar este metapodcast diario o
apoyar para que siga creciendo día a día muchas gracias
como siempre y que sigamos haciendo que el podcasting crezca
y ahora me despido y regreso como cada día a
ese sitio donde estáis vosotros ahora mismo al otro lado
del micrófono Gracias.