1
00:00:00,250 --> 00:00:02,330
Speaker 2: A propósito de que hemos estado hablando del lío de

2
00:00:02,370 --> 00:00:05,910
la influencer, etcétera, dos cosas. La primera fue una consulta

3
00:00:06,049 --> 00:00:08,140
de algo que yo había leído hace un tiempo de

4
00:00:08,300 --> 00:00:13,140
cómo ha entrado en crisis el influencismo en Latinoamérica y

5
00:00:13,179 --> 00:00:18,379
en países como República Dominicana. El artículo habla de esta

6
00:00:18,420 --> 00:00:21,480
crisis de credibilidad que atraviesan los influencers en América Latina

7
00:00:21,500 --> 00:00:25,960
y República Dominicana y es, dice, multifacética. A grandes rasgos,

8
00:00:25,980 --> 00:00:30,390
esta pérdida de confianza obedece a una combinación de factores estructurales,

9
00:00:30,449 --> 00:00:34,090
culturales y tecnológicos. Por ejemplo, la falta de autenticidad y

10
00:00:34,109 --> 00:00:38,729
exceso de patrocinios publicitarios. Muchos seguidores sienten que los influencers

11
00:00:38,820 --> 00:00:42,799
cada vez promueven todo y venden cualquier cosa sin tener

12
00:00:42,840 --> 00:00:45,600
una conexión real con los productos o servicios que anuncian.

13
00:00:46,159 --> 00:00:48,920
Un estudio citado por Infobae indica que el 54% de

14
00:00:48,960 --> 00:00:53,140
los encuestados considera que un influencer pierde credibilidad cuando parece

15
00:00:53,219 --> 00:00:56,810
promover productos solo por dinero y el 47% señala que

16
00:00:57,070 --> 00:01:02,810
un discurso prefabricado o guionado genera desconfianza. Con el boom

17
00:01:02,829 --> 00:01:06,950
de los influencers del influencer marketing, hay demasiados creadores de

18
00:01:07,010 --> 00:01:10,549
contenido promocionando productos, lo que ha llevado a que el

19
00:01:10,670 --> 00:01:14,170
público se vuelva más selectivo y crítico. Se habla de

20
00:01:14,590 --> 00:01:19,500
fatiga porque ver anuncios o recomendaciones constante se vuelve agotador

21
00:01:19,519 --> 00:01:25,859
y contraproducente. Algunos influencers no verifican información. que comparten lo

22
00:01:25,900 --> 00:01:29,400
que genera desinformación. Por ejemplo, un reporte de la UNESCO

23
00:01:29,840 --> 00:01:33,540
señala que más del 60% de los influencers no verifican

24
00:01:33,579 --> 00:01:37,879
los datos antes de difundirlo. Otros pueden exagerar resultados, hacer

25
00:01:38,140 --> 00:01:42,810
publicaciones engañosas, ocultar que un contenido es publicidad o pagar

26
00:01:42,909 --> 00:01:46,069
por likes o seguidores falsos, lo que rompe la confianza.

27
00:01:46,689 --> 00:01:50,989
En el contexto específico, durante crisis o tragedia, se aprovecha

28
00:01:51,010 --> 00:01:54,129
el impacto mediático en República Dominicana tras el colapso del

29
00:01:54,170 --> 00:01:57,989
techo de la discoteca Jexed. Muchos influencers participaron de una

30
00:01:58,109 --> 00:02:03,150
guerra de opiniones, especulaciones y contenidos sensacionalistas en redes, lo

31
00:02:03,290 --> 00:02:05,799
que avivó el escepticismo. Ustedes se olvidaron de eso ya.

32
00:02:06,799 --> 00:02:13,060
Que hubo gente que por paga atacó por paga. Hubo

33
00:02:13,120 --> 00:02:16,990
gente que salió a atacar despiadadamente por paga, porque había

34
00:02:17,069 --> 00:02:21,509
un interés detrás de atacar ese tema de parte de

35
00:02:21,550 --> 00:02:25,099
un sector político. Y se movió mucho dinero. Yo estaba

36
00:02:25,159 --> 00:02:28,560
de licencia todavía, pero sé que se movió una millonada

37
00:02:28,620 --> 00:02:32,379
detrás de eso para aprovechar la coyuntura y la conmoción

38
00:02:32,939 --> 00:02:39,210
para posicionar temas de agenda política. Pasó con lo del Jexed. Bueno,

39
00:02:39,250 --> 00:02:43,969
pues el cambio de preferencias de los consumidores y el

40
00:02:44,090 --> 00:02:47,879
auge de contenido generado por usuarios, según un estudio, esto

41
00:02:47,939 --> 00:02:51,639
también afecta, hecho en América Latina, los consumidores ahora valoran

42
00:02:51,719 --> 00:02:55,360
más las opiniones de personas comunes que el contenido pulido

43
00:02:55,400 --> 00:02:58,379
de influencers. En este sentido, el contenido orgánico, como lo

44
00:02:58,419 --> 00:03:02,259
llaman o testimonios reales, tienen más peso sobre las decisiones

45
00:03:02,300 --> 00:03:06,060
de compra. En muchos países de Latinoamérica hay niveles altos

46
00:03:06,099 --> 00:03:09,860
de desconfianza hacia el gobierno, medios tradicionales e instituciones. Y

47
00:03:10,520 --> 00:03:15,330
esa desconfianza transversal puede proyectarse también hacia los influencers, especialmente

48
00:03:15,389 --> 00:03:20,469
cuando estos actúan como figuras de autoridad en temas políticos,

49
00:03:20,490 --> 00:03:23,389
en temas sociales o de salud. En el tema político

50
00:03:23,409 --> 00:03:27,659
y social en la República Dominicana estamos viendo eso, mucho boqueburro,

51
00:03:28,560 --> 00:03:32,879
que quiere proyectar una imagen de autoridad frente a temas

52
00:03:33,870 --> 00:03:37,849
de actualidad que ellos no tienen. Ni el peso, ni

53
00:03:38,830 --> 00:03:44,689
el pedigrí, ni nada. Y tú lo ves, estos boqueburros hablando,

54
00:03:45,069 --> 00:03:47,539
como que ellos son portadores de la verdad. Y la

55
00:03:47,580 --> 00:03:49,500
gente lo ve y se ríe. Y muchos de ellos

56
00:03:49,520 --> 00:03:52,419
no se dan cuenta. En República Dominicana, casos de rumores,

57
00:03:52,439 --> 00:03:56,400
especulaciones en redes, polarización mediática y uso de contenido sensacionalista

58
00:03:56,439 --> 00:03:59,370
han intensificado el problema. En la crisis del jet set,

59
00:03:59,430 --> 00:04:03,870
por ejemplo, algunos influencers generaron contenido no verificado o polarizador

60
00:04:04,330 --> 00:04:08,370
para obtener tráfico en lugar de aportar información responsable.¿ Se

61
00:04:08,449 --> 00:04:10,629
le olvidó a usted de eso que el 80% de

62
00:04:10,669 --> 00:04:14,530
lo que se compartió entre el día de la tragedia

63
00:04:14,770 --> 00:04:19,019
hasta muy metido mayo, principio de junio, fue contenido para

64
00:04:19,100 --> 00:04:23,399
generar views? fue contenido para atraer la atención de la gente,

65
00:04:24,379 --> 00:04:29,009
que no tenía ningún valor informativo, que eran especulaciones absurdas,¿

66
00:04:30,529 --> 00:04:35,709
Qué eran inventos de muchas personas? Para View. Para View. Finalmente,

67
00:04:36,720 --> 00:04:38,819
dice que las consecuencias de esto es menor efectividad de

68
00:04:38,899 --> 00:04:43,240
campañas de marketing con influencers, audiencias más críticas, exigentes y selectivas,

69
00:04:43,800 --> 00:04:47,449
desplazamiento hacia microinfluencer o contenido de usuarios reales y un

70
00:04:47,490 --> 00:04:52,189
mayor costo reputacional para influencers que cometen errores y engaños.

71
00:04:53,069 --> 00:04:58,199
Ayer el usuario Greg Eisenberg, que es especialista en el

72
00:04:58,300 --> 00:05:06,529
tema digital, publicó un... un post en Twitter donde él

73
00:05:06,610 --> 00:05:10,509
dice cómo el tiempo, el punto donde las redes sociales

74
00:05:10,569 --> 00:05:12,980
tuvieron su mayor pico y que lo que ha pasado

75
00:05:13,019 --> 00:05:17,540
es que las redes sociales han caído en decadencia, en reputación,

76
00:05:17,639 --> 00:05:21,139
en confianza y todos estos temas. Él dice, el gráfico

77
00:05:21,160 --> 00:05:23,420
que él comparte es la señal más clara de hacia

78
00:05:23,500 --> 00:05:26,399
dónde se dirige el Internet. El tiempo dedicado a redes

79
00:05:26,439 --> 00:05:28,870
sociales se está reduciendo por primera vez en la historia

80
00:05:28,879 --> 00:05:35,509
y los jóvenes están liderando esta reducción. crecieron en línea,

81
00:05:35,750 --> 00:05:38,769
vieron el ciclo completo de las plataformas sociales y aprendieron

82
00:05:38,829 --> 00:05:42,069
temprano que el desplazamiento sin fin no te hace más

83
00:05:42,100 --> 00:05:46,459
feliz ni más inteligente. Son el indicador principal, sus padres

84
00:05:46,480 --> 00:05:50,060
lo seguirán en tres o cinco años. Por ejemplo, basura

85
00:05:50,100 --> 00:05:52,759
de la IA es el clavo del ataúd. Cada feed

86
00:05:52,899 --> 00:05:58,519
se siente como caras sintéticas y familiares, voces idénticas, ideas recicladas,

87
00:05:58,550 --> 00:06:02,129
el olor a fábrica de todo. Esto finalmente rompió la

88
00:06:02,189 --> 00:06:04,529
curiosidad de la gente. Pero hay un lado positivo. Cada

89
00:06:05,230 --> 00:06:09,930
tendencia crea su antitendencia. La tensión se está desplazando nuevamente

90
00:06:09,970 --> 00:06:14,449
hacia las cosas que parecen reales, lentas e intencionales. La

91
00:06:14,509 --> 00:06:18,420
gente está pagando por espacios que les permitan sentirse arraigados,

92
00:06:18,569 --> 00:06:23,100
informados y conectados nuevamente. Las próximas empresas de más de 100

93
00:06:23,300 --> 00:06:28,360
millones de dólares diseñarán densidad, confianza y tiempo bien empleado,

94
00:06:28,399 --> 00:06:32,790
construirán contenedores para el significado y luego usarán inteligencia artificial

95
00:06:32,850 --> 00:06:37,910
para mantenerlos organizados. no optimizados. El supuesto más antiguo de

96
00:06:38,029 --> 00:06:41,129
Internet de que un mayor compromiso equivale a un mayor

97
00:06:41,209 --> 00:06:44,680
valor se está rompiendo. El espacio en blanco creó que

98
00:06:45,279 --> 00:06:51,060
formatos de medios lentos, resúmenes semanales, contenidos serializados, etcétera, grupos

99
00:06:51,139 --> 00:06:54,399
privados de que funcionan como clubes con aplicaciones y rituales,

100
00:06:54,980 --> 00:06:58,610
capas de procedencia e identidad que verifica a los verdaderos

101
00:06:58,670 --> 00:07:02,870
creadores e y fuentes y marcas con gravedad offline como

102
00:07:02,910 --> 00:07:09,870
eventos reales pertenencia real directorios seleccionados y marcados y examinados,

103
00:07:09,889 --> 00:07:16,500
membresías pagas que brindan profundidad y finalmente dice dice que

104
00:07:16,540 --> 00:07:20,019
cualquier cosa en la vida real, cenas, reuniones experiencias compartidas,

105
00:07:20,120 --> 00:07:22,939
tiene hoy mucho más valor que antes de que todo

106
00:07:23,019 --> 00:07:27,079
esto lo notáramos los jóvenes están abandonando las redes sociales

107
00:07:27,259 --> 00:07:30,379
más rápido de lo que sus padres la descubren, si

108
00:07:30,399 --> 00:07:33,589
entiendes lo que eso significa entonces es algo muy importante

109
00:07:34,170 --> 00:07:36,189
no puede dejar de pensar en este gráfico y de

110
00:07:36,529 --> 00:07:39,649
verdad es bien interesante lo que él comparte y es

111
00:07:39,670 --> 00:07:41,970
así yo honestamente con el tema de las malditas voces

112
00:07:42,069 --> 00:07:45,550
robóticas de la inteligencia artificial y gente que pone video

113
00:07:45,569 --> 00:07:47,839
con yo ya no aguanto un video más le pedí

114
00:07:47,860 --> 00:07:51,180
a mi esposo que me hiciera no aguanto más un

115
00:07:51,220 --> 00:07:53,959
video de eso yo lo que busco son gente real

116
00:07:55,360 --> 00:07:59,660
con opiniones propias una maldita máquina que yo la leo

117
00:07:59,680 --> 00:08:03,370
de aquí ya para eso estoy pagando 20 dólares en chat

118
00:08:03,410 --> 00:08:07,579
GPT Muy bien, Alberto, lo dijiste bien. Te felicito. Por fin,

119
00:08:07,699 --> 00:08:11,529
el ACB ya está mejorando las secuelas. ¿Ves? Por un

120
00:08:11,569 --> 00:08:13,610
momento pensé que iba a ser el primer programa. No,

121
00:08:13,629 --> 00:08:22,300
mi amor, tarde. ACB A. Bueno, ahí está. Ese soy yo.

122
00:08:22,980 --> 00:08:26,870
Yo y mi ACB.¿ Me aceptan así? Así como soy

123
00:08:27,110 --> 00:08:29,290
de pájaro, soy de acevesiado.