1
00:00:00,030 --> 00:00:03,089
Speaker 2: Ya que la gente olvidó las controversias de si Bad

2
00:00:03,109 --> 00:00:06,019
Bunny debió no ser elegido para el medio tiempo, de

3
00:00:07,019 --> 00:00:10,380
si el show fue bueno o fue malo, de que

4
00:00:10,480 --> 00:00:15,080
quién realmente ganó. Y toda esa cháchara que se desencadenó

5
00:00:15,140 --> 00:00:20,089
alrededor del show del domingo. Ayer yo reflexionaba y decía, coño,

6
00:00:20,149 --> 00:00:22,289
pero Dios mío, aquí no me ha perdido en lo básico.

7
00:00:22,530 --> 00:00:25,449
La NFL es una empresa privada. Los equipos son una

8
00:00:25,489 --> 00:00:29,780
empresa privada. El Super Bowl es un evento privado. Y

9
00:00:29,859 --> 00:00:33,549
todo lo que allí pasa son decisiones corporativas y empresariales.

10
00:00:34,229 --> 00:00:37,729
Y la gente actúa como que son cuestiones verdaderamente que

11
00:00:37,810 --> 00:00:40,850
inciden o que tienen importancia en la vida cotidiana o

12
00:00:40,929 --> 00:00:44,310
pública de primero la audiencia americana en Estados Unidos y

13
00:00:44,590 --> 00:00:47,920
fuera de Estados Unidos. Hay como una discusión estéril que

14
00:00:47,939 --> 00:00:49,899
no lleva a ningún lado alrededor de todas esas cosas

15
00:00:49,939 --> 00:00:53,399
que yo creo que nos está volviendo locos. Pero ciertamente

16
00:00:53,759 --> 00:00:57,600
hace 10 años y un poquito más atrás, Al día siguiente

17
00:00:57,659 --> 00:01:01,719
del Super Bowl, uno venía aquí, hablaba del juego, ching,

18
00:01:01,759 --> 00:01:04,780
porque no entiende, ni hemos entendido nunca a profundidad el fútbol.

19
00:01:04,819 --> 00:01:05,000
No hay

20
00:01:05,099 --> 00:01:05,290
Speaker 3: forma

21
00:01:05,540 --> 00:01:08,840
Speaker 2: Hablamos del show del medio tiempo, el 90% del tiempo,

22
00:01:08,859 --> 00:01:13,510
y luego uno hablaba de los comerciales.¿ Hubo buenos comerciales

23
00:01:13,530 --> 00:01:18,030
este año? Sí, los hubo. Y de hecho, USA Today

24
00:01:18,109 --> 00:01:21,310
tiene una página que se llama The Admeter, donde la

25
00:01:21,370 --> 00:01:26,079
gente va y vota y elige sus comerciales favoritos. El

26
00:01:26,099 --> 00:01:30,040
favorito mío lo fue desde que lo vi y desde

27
00:01:30,099 --> 00:01:34,260
mucho antes de que se aireara en el Super Bowl.

28
00:01:34,340 --> 00:01:38,069
Lo vi por accidente en internet y dije, cuando una

29
00:01:38,109 --> 00:01:42,530
marca decide recuperar el territorio perdido y retomar su narrativa,

30
00:01:42,609 --> 00:01:46,170
lo puede lograr cuando recupere el camino que ha recorrido

31
00:01:46,230 --> 00:01:47,469
el caso de Budweiser.

32
00:01:47,530 --> 00:01:47,909
Speaker 3: Para mí,

33
00:01:48,189 --> 00:01:50,280
Speaker 2: a mí se me agruparon los ojos. Genial

34
00:01:51,010 --> 00:01:51,239
Speaker 3: Genial

35
00:01:51,530 --> 00:01:54,250
Speaker 2: Y el cierre que le dice el pan al papá.

36
00:01:54,849 --> 00:01:56,730
Le dice,¿ qué te pasa?¿ Estás llorando? Y le dice, no,

37
00:01:56,750 --> 00:01:59,730
me cayó algo en los ojos. Y el otro es

38
00:01:59,989 --> 00:02:04,209
el del oso que trajo una respuesta de Coca-Cola inmediatamente. Sí,

39
00:02:04,290 --> 00:02:05,250
Speaker 3: también vi el de...

40
00:02:05,290 --> 00:02:09,569
Speaker 2: El del oso de Pepsi. Bueno, pues el Super Bowl 60,

41
00:02:09,430 --> 00:02:13,879
la publicidad también juega y sigue jugando en este campeonato.

42
00:02:14,520 --> 00:02:17,219
El Super Bowl no solo define el campeón de la NFL,

43
00:02:17,580 --> 00:02:21,000
cada año también corona una marca y el Super Bowl 60...

44
00:02:22,060 --> 00:02:25,939
Esta batalla fue tan feroz como la del emparrillado que

45
00:02:25,960 --> 00:02:30,479
se definió en el terreno. Y yo preguntaba el otro

46
00:02:30,560 --> 00:02:35,259
día que cuál era la razón que determinaba tener presencia

47
00:02:35,300 --> 00:02:39,740
en el Super Bowl. Algo que se habla mucho, que

48
00:02:39,800 --> 00:02:43,650
la gente te vea, te recuerde, etc. En los últimos

49
00:02:43,770 --> 00:02:45,449
años ya no tiene que ver con nada de eso.

50
00:02:45,469 --> 00:02:48,189
Es simplemente construir una narrativa alrededor de la marca que

51
00:02:48,229 --> 00:02:51,370
tiene presencia. Yo estoy en las grandes ligas, yo soy grande,

52
00:02:51,409 --> 00:02:55,669
yo puedo pagar, yo estoy aquí. En el evento de

53
00:02:55,770 --> 00:03:01,539
publicidad más importante donde solo los que pueden, los grandes ligas, están.

54
00:03:02,520 --> 00:03:06,689
Y eso es lo que hoy en día, pues...¿ Te

55
00:03:06,770 --> 00:03:10,550
importa de tu invertir esos millones de dólares no tanto

56
00:03:10,629 --> 00:03:13,330
para que la gente te consuma, sino para construir una

57
00:03:13,409 --> 00:03:18,199
nueva narrativa, un reposicionamiento o que la gente empiece a

58
00:03:18,219 --> 00:03:24,719
tomarte en serio como marca importante? Bueno, pues hablamos de

59
00:03:24,879 --> 00:03:30,569
la noche más cara de la publicidad en el mundo.

60
00:03:32,650 --> 00:03:37,889
Los 30 segundos arrancaron en 8 millones y terminaron rondando los 10 millones

61
00:03:37,969 --> 00:03:41,509
de dólares sin que eso frene a nadie. Al contrario,

62
00:03:41,889 --> 00:03:46,900
NBC Universal vendió todo su inventario desde septiembre del año pasado,

63
00:03:47,620 --> 00:03:50,199
meses antes de que empezara la temporada del 2025. O sea,

64
00:03:51,259 --> 00:03:54,919
antes de que la NFL diera el kickoff, ya NBC

65
00:03:55,120 --> 00:03:58,879
había vendido todo el inventario de publicidad para el Super

66
00:03:58,939 --> 00:04:02,740
Bowl que pasó el pasado domingo. El resultado fue un

67
00:04:02,780 --> 00:04:11,300
verdadero despliegue de músculo creativo, celebridades, emociones, nostalgia e storytelling quirúrgico,

68
00:04:12,020 --> 00:04:17,819
todo condensado en segundos. Mientras Seattle Seahawks levantaba el trofeo Lombardi,

69
00:04:18,459 --> 00:04:22,720
el periódico USA Today publicaba su ya clásico Ad Meter,

70
00:04:23,199 --> 00:04:28,199
el ranking que mide cuáles comerciales realmente conectaron con el público.

71
00:04:28,220 --> 00:04:33,160
Y este es el Top 10. Los 10 comerciales del Super Bowl

72
00:04:33,879 --> 00:04:37,740
que en el Admirer tuvieron la mejor puntuación por la

73
00:04:37,800 --> 00:04:41,819
gente que entró a votar. Está Ring, The Search Party.

74
00:04:42,420 --> 00:04:45,939
Es una historia de vigilancia vecinal con humor y suspenso.

75
00:04:46,100 --> 00:04:51,199
Un buen concepto, ejecución correcta, pero no terminó de despegar emocionalmente.

76
00:04:51,279 --> 00:04:58,079
Este tuvo 3.33 de rating y ocupa el lugar 10. En el 9

77
00:04:58,439 --> 00:05:04,360
está Bud Light con Cake. Rating de 3.35. Fiesta, exageración y

78
00:05:04,379 --> 00:05:08,850
el tono irreverente clásico de la marca. Divertido, reconocible y seguro.

79
00:05:09,589 --> 00:05:14,829
En el 8, el comercial de la NFL Champion. Este tuvo también 3.33.

80
00:05:14,529 --> 00:05:19,970
La liga hablándose a sí misma, épica, legado y gloria.

81
00:05:20,480 --> 00:05:25,959
Funciona más como mensaje institucional que como sorpresa creativa. El 7

82
00:05:26,240 --> 00:05:34,810
Novartis con Relax Your Tight End. 3.39, Ingenio Médico Deportivo,

83
00:05:34,870 --> 00:05:38,170
un juego de palabras que logró hacer memorable un mensaje

84
00:05:38,329 --> 00:05:47,529
complejo en un horario estelar. Xfinity, Jurassic Park Works. Este tuvo 3.43,

85
00:05:47,500 --> 00:05:51,420
mezcló tecnología más cultura pop. Cuando el Wi-Fi sobrevive a

86
00:05:51,600 --> 00:05:57,500
los dinosaurios, el mensaje queda claro. En el 5, Michelob Ultra.

87
00:05:57,680 --> 00:06:02,079
Vi mucho hablar de este comercial en En redes sociales,

88
00:06:02,920 --> 00:06:08,879
el comercial llamado The Ultra Instructor. 3.47 puntos. Fitness, estilo

89
00:06:08,920 --> 00:06:12,170
de vida y cerveza light. Marca bien alineada con su

90
00:06:12,230 --> 00:06:19,910
audiencia moderna. En el 4, Dunkin'. Good Will Dunkin'. 3.48. Humor, cercanía,

91
00:06:19,930 --> 00:06:24,769
cultura pop. Dunkin' entiende perfectamente cómo hablarle a su público

92
00:06:25,000 --> 00:06:31,110
sin solemnidad. En el 3... Está Pepsi, lo mencionábamos, con The Choice.

93
00:06:32,389 --> 00:06:37,329
El rating 3.50. Un mensaje aspiracional y emocional. Pepsi vuelve a

94
00:06:37,370 --> 00:06:40,449
apostar por la narrativa de identidad y de decisión personal.

95
00:06:40,529 --> 00:06:43,389
Está la del oso que hace una prueba ciegas y

96
00:06:43,410 --> 00:06:46,490
elige Pepsi cuando él es el oso de Coca-Cola.

97
00:06:46,589 --> 00:06:47,470
Speaker 3: Exactamente. Y

98
00:06:47,509 --> 00:06:52,319
Speaker 2: Coca-Cola no se quedó dada. Y respondió, pero igual, Pepsi

99
00:06:52,379 --> 00:06:55,959
dio adelante e impactó. En el 2 está Lace con The

100
00:06:56,079 --> 00:07:01,470
Last Harvest. O la última cosecha. El rating 3.80. Sensibilidad, campo,

101
00:07:01,550 --> 00:07:05,279
origen y humanidad. Lace domina el arte de hacer sentir

102
00:07:05,540 --> 00:07:09,779
algo en menos de un minuto. Y en el 1 lo mencionábamos, Adriana.

103
00:07:10,180 --> 00:07:11,300
Speaker 3: Podweiser

104
00:07:11,339 --> 00:07:16,819
Speaker 2: con American Icons. El rating 4. El rey volvió a ser

105
00:07:16,899 --> 00:07:24,230
lo que sabe hacer mejor. Nostalgia, símbolos, identidad. Y emoción pura, caballos, legado,

106
00:07:24,250 --> 00:07:29,379
orgullo americano. Bob Dwizer no inventó nada nuevo, pero lo

107
00:07:29,439 --> 00:07:32,339
hizo perfecto. El comercial, para que tengan una idea quienes

108
00:07:32,399 --> 00:07:35,439
no lo han visto, es un pequeño caballo que empieza

109
00:07:35,459 --> 00:07:39,160
a proteger un polluelo de águila. Y esa águila la

110
00:07:39,220 --> 00:07:43,699
empieza a acompañar porque queda abandonada y crece junto a él.

111
00:07:44,620 --> 00:07:49,860
El comercial cierra épicamente. El águila volando, saliendo volando de

112
00:07:49,899 --> 00:07:54,139
la espalda del caballo en una imagen de verdad conmovedora

113
00:07:54,160 --> 00:08:00,120
y para los americanos profundamente épica. Y de verdad que

114
00:08:00,220 --> 00:08:06,519
es una pieza que comunica mucho sin tener narración. Porque

115
00:08:07,019 --> 00:08:10,220
se habla al final del comercial, par de líneas.¿ Te

116
00:08:10,240 --> 00:08:12,430
cayó algo en el ojo?¿ Estás llorando o no? Me

117
00:08:12,490 --> 00:08:13,379
cayó algo en el ojo.

118
00:08:14,490 --> 00:08:14,779
Speaker 3: Impresionante

119
00:08:15,089 --> 00:08:16,509
Speaker 2: de verdad. Así que el Super Bowl ya no es

120
00:08:16,550 --> 00:08:19,209
solo un evento deportivo, es la vitrina más poderosa del

121
00:08:19,290 --> 00:08:23,350
storytelling comercial. Las marcas que ganan no son las que

122
00:08:23,410 --> 00:08:29,379
gritan más, sino las que conectan emocionalmente. Así que ellos

123
00:08:29,899 --> 00:08:33,419
en tiempos de TikTok y de Reels, un spot de 30

124
00:08:33,100 --> 00:08:38,610
segundos sigue siendo el santo grial si se hace bien.

125
00:08:38,710 --> 00:08:44,080
Porque al final... Mientras unos ganan el Lombardi, el trofeo

126
00:08:44,659 --> 00:08:48,740
de la NFL, otros ganan algo igual de valioso, la

127
00:08:48,980 --> 00:08:55,950
memoria emocional del público. Y como decía, dice mucha gente,¿

128
00:08:56,009 --> 00:08:58,429
para qué gastar tanto dinero? Porque no se gasta para

129
00:08:58,490 --> 00:09:00,789
que la gente te vea, se gasta para que la

130
00:09:00,830 --> 00:09:04,850
gente sepa que estás ahí. que es mucho más importante

131
00:09:05,159 --> 00:09:08,549
Speaker 3: Muchísimo más importante. A tu misma marca

132
00:09:08,889 --> 00:09:09,210
Speaker 2: le conviene

133
00:09:09,370 --> 00:09:11,850
Speaker 3: O sea, mira. Pero 10 millones de dólares,¿ qué es eso?

134
00:09:11,889 --> 00:09:16,769
Speaker 2: De hecho, hay una cadena deportiva que no sé si

135
00:09:16,789 --> 00:09:18,980
a mucha gente le salió la publicidad, pero entre el

136
00:09:19,840 --> 00:09:23,980
miércoles y el sábado hay una cadena deportiva que tenía

137
00:09:24,019 --> 00:09:26,990
los derechos, parece, para Latinoamérica y los derechos de transmisión

138
00:09:27,000 --> 00:09:32,320
pagando una membresía para streaming por el fin de semana

139
00:09:32,879 --> 00:09:40,639
incluían la transmisión con los comerciales fíjate si tiene importancia

140
00:09:41,200 --> 00:09:43,659
porque mucha gente lo ve por el juego otros lo

141
00:09:43,710 --> 00:09:46,509
ven por el medio tiempo y algunos lo ven por

142
00:09:46,570 --> 00:09:49,970
los comerciales que muchos han sido épicos épicos muy duros

143
00:09:50,190 --> 00:09:50,529
épicos

144
00:09:50,669 --> 00:09:55,549
Speaker 3: no me canso

145
00:09:55,570 --> 00:09:55,610
Speaker 2: de

146
00:09:55,629 --> 00:09:57,190
Speaker 3: decirlo ese de Budweiser una y otra vez impresionante debe

147
00:09:57,629 --> 00:10:01,059
O sea, para mí el de Budweiser regresa a la esencia,

148
00:10:01,080 --> 00:10:06,259
la marca que es gringa, ¿entiendes? O sea, el americano,

149
00:10:06,320 --> 00:10:07,820
el americano con el águila. Ese

150
00:10:07,960 --> 00:10:09,799
Speaker 4: águila

151
00:10:09,820 --> 00:10:10,179
Speaker 2: abre esas

152
00:10:10,559 --> 00:10:14,210
Speaker 4: alas. El que hace unos años también se hizo viral,

153
00:10:14,230 --> 00:10:15,789
que no sé si era de Budweiser, que era el

154
00:10:15,809 --> 00:10:21,090
del caballo. Ese era Budweiser también. lo que

155
00:10:21,110 --> 00:10:22,110
Speaker 3: pasa es que tú sabes

156
00:10:22,129 --> 00:10:24,830
Speaker 2: que es Budweiser tiene que diferenciar Budweiser de Bud Light

157
00:10:25,049 --> 00:10:28,340
el dolor de cabeza ahora mismo de Anheuser-Busch en Estados

158
00:10:28,379 --> 00:10:33,259
Unidos es Bud Light que tenía una loca de director

159
00:10:33,460 --> 00:10:36,200
de VP de Marketing una de estas psicóticas de ojos

160
00:10:36,259 --> 00:10:38,679
brotados que estuvieron en una de esas universidades que le

161
00:10:38,750 --> 00:10:42,350
lavan el cerebro y ella entendía que había que construirle

162
00:10:43,389 --> 00:10:46,149
una nueva épica una historia nueva a la marca una

163
00:10:46,190 --> 00:10:51,350
marca que tenía 40 años sobre el mismo mensaje porque era

164
00:10:51,370 --> 00:10:54,470
el mensaje que conectaba con su consumidor base que ya

165
00:10:54,509 --> 00:10:59,159
lo estaba abandonando, que es el tipo de la fraternidad universitaria,

166
00:10:59,220 --> 00:11:02,879
el joven profesional, etc. El de los happy hour en

167
00:11:02,919 --> 00:11:06,200
la discoteca y en los bares. Allí entendía que había

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00:11:06,240 --> 00:11:12,139
que hablarle a otra audiencia, que había que construirle otro posicionamiento.

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00:11:12,820 --> 00:11:15,590
Ese error lo hemos visto aquí cometido. Por ejemplo, aquí

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00:11:15,610 --> 00:11:18,950
el presidente anda perdido en el limbo. ya no encuentras

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00:11:18,970 --> 00:11:22,610
cómo conectar nuevamente con la audiencia. Porque pasó lo mismo.

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00:11:22,629 --> 00:11:25,190
Llegaron unos tipos, dijeron a Temar que hay que construir

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00:11:25,210 --> 00:11:31,759
una nueva historia y echen a la basura 60 años de... No,

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00:11:32,379 --> 00:11:35,399
del mensaje. El mensaje del presidente fue muy coherente a

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00:11:35,440 --> 00:11:37,179
lo largo del tiempo hasta hace 10 años. La

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00:11:37,320 --> 00:11:38,679
Speaker 3: cerveza dominicana.

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00:11:39,440 --> 00:11:42,980
Speaker 2: Hasta hace 10 años. Hasta hace 10 años, los presidentes la jondearon

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00:11:43,779 --> 00:11:48,840
por una escalera enjabonada. Y no pegan una. Tú has

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visto que ningún mensaje en los últimos años funciona, conecta,

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00:11:53,820 --> 00:11:57,000
construye una épica alrededor de la marca con el mensaje

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00:11:57,019 --> 00:11:57,879
que está comunicando.

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00:11:57,950 --> 00:12:00,100
Speaker 3: Te acuerdas del verano todo lo mueve? Eso

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00:12:00,139 --> 00:12:00,879
Speaker 2: fue memorable.

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00:12:01,299 --> 00:12:02,240
Speaker 3: Nunca se me olvida

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Speaker 2: Y de eso hace 14 años.

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00:12:03,929 --> 00:12:06,009
Speaker 3: Mis amigos Pájaro y yo nos juntábamos todos en una

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00:12:06,070 --> 00:12:08,450
casa a ensayar porque ellos tenían el video de la

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00:12:08,509 --> 00:12:09,220
coreografía puesto

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00:12:09,350 --> 00:12:11,350
Speaker 2: Había en discoteca que ponían el maldito disco.

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00:12:11,570 --> 00:12:14,830
Speaker 3: Y lo bailábamos todos. Sí. Espere, espere.

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00:12:14,909 --> 00:12:15,440
Speaker 2: Es irreal.

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00:12:15,500 --> 00:12:19,769
Speaker 3: Ellos tenían el video en YouTube de la coreografía y nosotros, oye. ¿Quién?