Speaker 2: Si te preguntas ahora mismo cuántos de los podcasts más
famosos en España están presentados por mujeres,¿ cuál crees que
sería tu respuesta?¿ Crees que acertarías en mayor o menor medida?
Hoy traigo un episodio que nos dará todas las respuestas
a estas preguntas.
Speaker 3: Te damos la bienvenida al otro lado del micrófono. Un
proyecto de Jorge Marín Nieto en el que encontrarás tu
ración diaria de Metapodcasting con noticias, eventos, herramientas o episodios
de opinión en apenas 10 minutos.
Speaker 2: Apple Podcasts y Spotify Dejadme que vaya corriendo a podwoman.com
barra estudio para leeros todos los detalles, pero antes dejadme
que os recuerde que este sábado día 18 tendrá lugar la
tercera edición de Podwoman en el espacio Zenith de Estudio
de Madrid. donde precisamente se va a presentar este estudio
a primera hora de la mañana, pero que esto solamente
será el tentempié inicial para una jornada llena de ponencias, talleres, networking,
casos reales e incluso un podcast en directo, todo ello
con el podcasting realizado por mujeres como eje principal, aunque
todas las personas, hombres y mujeres, podemos acceder y que
para ello todavía quedan entradas a la venta a través
de podwoman.com. Bien, me ha dado tiempo a que cargue
todo el estudio y vamos a conocer todos los detalles
de esta radiografía de la representación femenina en los podcasts
más escuchados, analizando el top 100 de iVoox, Apple Podcasts y
Spotify en España. El presente estudio, impulsado por Ecosmedia, productora
de podcast y organizadora del evento Podwoman 2025, analiza la presencia
de mujeres en el top 100 de Spotify, Apple Podcasts e
iVoox en España. Contexto y motivación. El podcast ha crecido
como canal clave en la industria digital. Según el Estudio
Anual de Audio Digital 2024 de IAB Spain, más del 60%
de los internautas españoles escucharon podcast el año pasado. Hay
que tener en cuenta esto, que imagino que será al
menos un podcast al mes. Vamos a dejarlo ahí. No
todo el mundo escucha podcast. 10 o 20 episodios al día,
como muchos de nosotros. Bueno, sabéis a lo que me refiero.
España lidera el consumo de podcast. España es uno de
los países donde más se escucha podcast del mundo y
el líder europeo en escucha de este formato, según Electro IQ.
La pregunta clave es,¿ pero quién tiene la voz?¿ Qué
lugar ocupan las mujeres en todo esto? Lo primero que
se preguntan es por qué hacer este estudio. El objetivo
principal es visibilizar cuánto espacio ocupan las mujeres en los
podcasts más escuchados y detectar posibles brechas de género en
la industria del audio en abierto. Este informe nace con
vocación divulgativa, busca aportar datos concretos, fomentar el debate y
convertirse en una herramienta de referencia para plataformas, medios, marcas,
creadoras y profesionales del sector. Los propósitos específicos del estudio
son visibilizar, para visibilizar la presencia o ausencia de mujeres
en el podcasting mainstream, para aportar datos y poner sobre
la mesa que alimenten el debate público y profesional, y
generar conocimiento, un conocimiento útil para marcas, plataformas y creadoras.
La metodología que se ha usado es cogiendo los 100 primeros
podcasts en España en cada una de las tres plataformas, Spotify,
Apple Podcasts e iVoox, o sea, unas 300 entradas en total,
con un periodo y tipo de recogida de datos que
van en todo el mes de julio del 2025. realizado a
partir de información visible en las plataformas, las webs oficiales
y las redes sociales, y con las variables de idioma, categoría,
tipo de producción, nombres de los hosts, presencia de mujeres
en portada, participación femenina en el equipo, invitadas frecuentes, entre otras.
Y han analizado el estadístico descriptivo con ejemplos destacados y
visualizaciones gráficas y recopilación bibliográfica de estudios de terceros. La
hipótesis del estudio. La presencia femenina en los rankings más
escuchados es menor que la masculina. La distribución por categorías.
Las mujeres están más representadas en determinadas categorías como bienestar,
desarrollo personal, educación y menos en otras como son el humor,
deporte o la actualidad. En cuanto a la creación de contenido,
la mayoría de los podcast del top 100 son creados por
hombres o equipos masculinos. Y en cuanto al tipo de producción,
las mujeres tienen mayor presencia en podcast independientes que los
impulsados por medios o marcas. Vamos a analizar los resultados.
En este apartado se analizan los datos recogidos de forma
general y también desglosados por plataforma, Spotify, Apple Podcasts e iVoox,
para detectar diferencias significativas entre ellas en cuanto a la
representación femenina. Además, se han cruzado algunas variables para identificar
relaciones relevantes, como por ejemplo, entre el género del host
y la presencia de invitadas frecuentes. El perfil general de
la muestra tiene 300 entradas en total, con el top 100 de
las tres plataformas, y han eliminado los duplicados, con lo
cual se nos quedarían en 214 podcasts únicos. Hay 86 repetidos en
estos 300 que coincidirán en las plataformas. Las categorías dominantes en
este top 100 son el humor, la historia, sociedad, true crime
o crímenes reales y salud. La distribución por idiomas es
en un 91% de las ocasiones en español, en un
5% en inglés y en un 4% catalán u otros.
El tipo de producción es el medio tradicional, realizado por
medios tradicionales en un 42% de las ocasiones, 32% en
cuanto a profesional independiente, productora independiente 16,67%, Colaboración mixta en
un 5,67% y marca comercial 3,67% de los podcast analizados.
Las mujeres como anfitrionas de podcast. Solamente el 31,7% de
los podcast tienen una mujer como host principal o co-host.
Y vamos a desglosar la conducción de cada podcast por género.
Podcasts que tienen una conducción exclusivamente femenina tienen un total
de un 17,6%, que ya digo que son programas con
una sola mujer o más de una mujer como presentadoras,
sin hombres en el equipo visible. En cuanto a la
conducción masculina, es un 66%, la cual tiene uno o
varios hombres como host y ninguna mujer. Y una conducción mixta,
donde hay al menos una mujer como host o co-host
y al menos un hombre como host o co-host en
un 14% de las ocasiones. Diferencias por plataforma. En términos globales,
Spotify es la plataforma que presenta una mayor proporción de
mujeres anfitrionas con un 42%. En Apple Podcasts representan un
23% y en iVoox un 8%. Esto se podría explicar
por la tipología de contenidos y audiencias de cada plataforma.
Veréis las características de cada plataforma. Spotify está muy enfocada
en la generación Z, que la prefiere sobre otras plataformas
con un 35% según Coleman Insights y con las categorías
más escuchadas en España, que son las de humor, en
un 29% de los podcast analizados. sociedad y cultura con
un 24% y salud y estilo de vida con un 13%.
Estos últimos datos están recogidos a través de Amplify Media Study 2025.
En cuanto a Apple Podcast, ha sido tradicionalmente una plataforma
con usuarios más tecnológicos y ahora también son más mayores,
solamente el 9% de los usuarios de la generación Z
la usa. Y esto es también un dato recogido por
Coleman Insight. Ah, perdón, me he equivocado frente a los
de Spotify. Los últimos datos de Spotify no eran de
Amplify Media Studio, sino de la propia Spotify, en su
estudio Spotify Podcast Trends 2023. Disculpadme que me ha jugado una
mala pasada los asteriscos. Y vamos con la última aclaración
en cuanto a iVoox con más creadores un 58% de
los creadores y en cuanto a oyentes un 55,2% que
son hombres y con mucho peso de contenido de misterio
un 15,20% historia 14,16% y humor 9,19%. Todo esto son
datos del Observatorio de Podcasts en Español de Ivos de 2023. ¡Ay,
aquí qué pena! Justo, justo, justo cuando han publicado el
estudio de Podwoman 2025 ha salido a la luz el Observatorio
de Ivos de Podcasts en Español 2025. Pero bueno, oye,¿ qué
le vamos a hacer? No es cuestión de que se
estén esperando al último momento porque al final estudios como
estos salen no a diario, pero sí cada mes. Mujeres
en el top 10 de cada plataforma. En Spotify, la plataforma
con mayor representación femenina en los puestos más altos, solo
dos de los diez primeros podcast tienen una mujer al frente. Britain,
de poco se habla, junto con Chucho Jones y Davina
McCall de Begin Again with Davina McCall. Desconozco este último
que creo que es en inglés, With Davina McCall, no
lo sé, lo desconozco. En cuanto a Apple Podcast, solamente
tiene un podcast, una mujer con podcast en el top 10
y se trata de Clara Tiscar de Criminopatía. Y en
cuanto a iVoox, no hay ninguna mujer en el top 10
de esta plataforma. Las mujeres como invitadas frecuentes en los
podcast conversacionales. Solamente el 36% de los programas de entrevistas
incluyen a mujeres de forma habitual como invitadas. no tan metodológica.
Esta variable solo aplica para los podcast de entrevistas o
con invitados en cada episodio. Para esta variable se consideró
que un podcast cuenta con invitadas frecuentes cuando al menos
el 50% de los últimos 10 episodios publicados incluye la participación
de una o más mujeres invitadas que no sean integrantes
fijas del equipo. Esta revisión se realizó de forma manual
a partir de los títulos, descripciones y contenidos accesibles públicamente.
Veréis la relación entre género del host e invitadas. Los
datos muestran que los podcasts liderados por mujeres tienen una
mayor proporción de episodios con invitadas frecuentes. Por el contrario,
los podcasts conducidos por hombres rara vez invitan a mujeres,
perpetuando un universo de podcasting masculino. Con mujeres host o
co-host se quedan un 30% sin invitadas frecuentes frente a
un 70% con invitadas frecuentes. Y sin embargo, en el
podcast que no tiene mujeres en el papel de host
o co-host, el porcentaje de sin invitadas frecuentes asciende hasta
un 90% prácticamente y con invitadas frecuentes solamente un 10%.
En fin, el efecto espejo. Aunque los podcasts solo de mujeres,
con una única host o dos, son los que más
invitadas frecuentes tienen en sus episodios, los equipos mixtos, en
los que hay un hombre y una mujer, ya puntúan
mejor en este campo que los que son exclusivamente masculinos.
Esto sugiere un patrón de efecto espejo donde las creadoras
amplifican otras voces femeninas. En los podcast en los que
solo presentan hombres, un 85-90% no tienen invitadas frecuentes frente
a un 10-15%. Los podcast con un equipo mixto llegan
hasta un 35-40% sin invitadas frecuentes frente a un 60-65%
con invitadas frecuentes y los podcast que solo están presentados
por mujeres se tienen un 20% sin invitadas frecuentes frente
a un 80% con invitadas frecuentes. Que haya mujeres en
el equipo del podcast correlaciona directamente con que haya más
mujeres como invitadas. Vamos a analizar los podcasts exitosos con
pocas invitadas. Entre algunos podcasts más exitosos que ocupan las
primeras posiciones en los rankings dentro del top 10, la presencia
de invitadas es anecdótica o prácticamente nula. Tengo un plan
con dos invitadas en 10 episodios. La ruina con dos invitadas
en 10 episodios. Y este no sé cuál es. LFDE. LFDE.
A ver, ya por curiosidad. LFDE. Que me disculpe este creador,
pero no sé lo que es.¿ Liga Dominicana de Fútbol Electrónico?
No creo que sea. Disculpadme este lapsus, pero es que
no sé qué podcast es. Ah, la fórmula del éxito.
Me gustaba más el de la Liga de Fútbol Electrónico Femenino. Bueno,
fuera bromas.¿ Cómo era? La fórmula del éxito podcast con
Uri Sabat, una invitada en 10 episodios y The Wild Project
de Jordi Wilde. Una invitada en los últimos 10 episodios que
además era una tertulia con otros tres invitados hombres. La
verdad que dice mucho, dice mucho. Y en cuanto al
podcast del top 10 con mujeres invitadas frecuentes, tenemos otros podcasts
en el top 10 que sí que tienen invitadas como frecuentes
a mujeres como invitadas frecuentes. Tiene Vaya vaina con cinco
invitadas en 10 episodios. Poco se habla con seis invitadas en 10 episodios.
Por si las voces vuelven, 6 invitadas en 10 episodios y Begin Again, 8
invitadas en 10 episodios. Los podcasts con más mujeres invitadas, del
total de podcasts analizados, los podcasts con más mujeres invitadas
en sus últimos 10 episodios publicados son... Está el horno para bollos, 27 invitadas,
es un podcast de RNE con Nerea Pérez de las
Heras y Judith Tiral como anfitrionas, llevan invitadas mujeres, lesbianas
y bisexuales a menudo más de una por episodio. La
turra con 19 invitadas, se trata de un podcast de 3CAT
con Alba Riera de anfitriona y Estirando el chicle. Con 12 invitadas,
The Pudding Podcast con Victoria Martín y Carolina Iglesias como anfitrionas.
Juraría que de hecho en Estirando el Chicle, salvo, no
sé por qué hace ya bastante que no lo escucho,
pero durante una larga temporada era recurrido el, no es
un chiste, sino el claim de que solamente Iggy Rubin
había aparecido, era el único hombre que había aparecido en
Estirando el Chicle. Otras variables analizadas. Tipo de producción y
presencia femenina. Aunque partimos de la hipótesis de que los
podcasts con mujeres al frente son de producción independiente, esta
se descarta. La presencia de mujeres es bastante similar en
todos los tipos de podcast a excepción de los grandes
podcast donde es muy residual. En cuanto a los podcast
producidos por un medio de comunicación tradicional, está el porcentaje
en un 30% con mujeres frente a un 70% de hombres.
En cuanto a los profesionales independientes, un 26% con mujeres
frente a un 74% hombres. Los podcast de productoras independientes,
calculo que esto será un 35% con mujeres frente a
un 65% solo hombres. Los podcast de producción de una
corporación o marca comercial, esto es un 10% con mujeres
frente a un 90% solo hombres. Y en la colaboración
mixta entre diferentes tipos de productoras, casi, casi, casi llega
a un 50%, pero no, se quedan un 45% con
mujeres frente a un 55% solo hombres. Y en cuanto
a las categorías, tenemos más presencia de mujeres en las
categorías salud, cultura y educación, las cuales lideran con mayor
proporción de podcast en estas categorías. Y hay pocas mujeres
en humor, tecnología, misterio o deporte. Y con esto ya
nos ofrecen las conclusiones. Si es que la brecha de
género en los rankings de podcast más escuchados en España
es estructural. Solamente el 32% tienen mujeres como host principal
y los equipos mixtos paritarios son una minoría. Las categorías
donde hay más mujeres son bienestar, maternidad, cultura y educación,
y su presencia se diluye o es marginal en géneros
como humor, deporte, tecnología y muy dominados por voces masculinas. Además,
las mujeres ocupan posiciones inferiores a los hombres en los rankings.
La presencia femenina como invitadas es incluso más reducida y
solo un 36% de los programas analizados incluye mujeres invitadas
de forma frecuente, lo que evidencia un sesgo en la
selección de voces externas. La relación entre host mujer e
invitadas frecuentes refuerza la teoría del efecto espejo, las mujeres
tienden a visibilizar a otras mujeres mientras que los hombres
no replican esa dinámica. Se debe descartar la hipótesis de
que las mujeres tienen más presencia en producciones independientes porque son,
de hecho, algunos medios tradicionales los que están posicionando podcast
con mujeres en los rankings. Algunos de estos medios tienen
una clara vocación de dar voz a mujeres en este
medio y su apuesta es evidente. Ser Podcast, RN Audio
y Podium Podcast son un ejemplo de ello. No obstante,
estos datos nos plantean más cuestiones que quedan pendientes de resolver.
Esto sucede porque hay menos creadoras, porque las creadoras mujeres
lo tienen más complicado a la hora de aparecer en
los rankings si no cuentan con la infraestructura de un
medio que les apoye. Las claves son la brecha de género,
que sigue existiendo una clara brecha de género en el
podcasting más escuchado, no así en el mainstream. Las mujeres
están presentes, pero no lideran estos top 100 de las tres
plataformas y tienen sus categorías feminizadas, por así decirlo, las
cuales hacen que su presencia tienda a limitarse en ciertos
formatos y temáticas. Las recomendaciones finales. Tenemos que tener más
referentes femeninos. Se necesitan más referentes femeninos en los rankings,
especialmente en géneros de alto consumo como el humor, la
actualidad o el deporte. Hay que tener un rol activo
de las plataformas. Las plataformas deben asumir un rol activo
en la promoción de voces diversas, ajustando sus algoritmos y
estrategias editoriales para no replicar sesgos de género. Y también
es una buena oportunidad para las marcas. Las marcas y
productoras tienen la oportunidad de apostar por contenidos liderados por mujeres,
no solo como una cuestión de justicia, sino también como
estrategia de conexión con audiencias más amplias y representativas. Por
otro lado, los oyentes, que tienen que tener un papel
más concienciado. Es clave que los oyentes asuman un papel
activo en el descubrimiento. Recomendación y apoyo a los podcasts
creados o conducidos por mujeres. La visibilidad no solo se
construye desde arriba, también desde la escucha diaria. La industria,
que tiene que ser más igualitaria, ya que la industria
del podcasting debe avanzar hacia un ecosistema más equitativo, plural
y rico en voces, y este estudio es un punto
de partida para medir, cuestionar y mejorar la representación femenina
en el audio digital. Los eventos específicos. Este estudio refuerza
la necesidad de iniciativas como Podwoman, que no solo celebran
el talento de las mujeres en audio, sino que también
ayudan a equilibrar el ecosistema sonoro. Elaborado por Ecosmedia, este
estudio será la carta de presentación del próximo evento de Podwoman.
Hasta aquí este repaso al estudio sobre la representación femenina
en los podcasts más escuchados de España en Evox, Spotify
y Apple Podcasts. Como decía, realizado por Ecosmedia. De todas maneras,
aunque os lo acabo de repasar, os invito. a visitar
el enlace que os voy a dejar en las notas
del episodio porque es muy interesante sobre todo a la
hora de presentar proyectos a posibles marcas o empresas o
vender vuestro podcast o incluso a la hora de preproducir
la idea de vuestro podcast es muy conveniente tener estos
datos sobre la mesa y para eso precisamente han creado
el enlace a este estudio. Si alguien acude a Podlink
a ver cómo María Santonja presenta y su equipo, ojo,
y su equipo presentan este estudio y nos da la
bienvenida este sábado en Podwoman y se encuentra por allí conmigo,
será todo un placer saludarme, saludarla, perdona, entiendo que sobre
todo vais a acudir mujeres, será todo un placer veros
a todas por allí. Y por favor, no dudéis en
saludarme para decirme que estáis habitualmente al otro lado del micrófono.
Como es habitual, toda la información y el enlace a
este análisis os lo dejo en las notas del episodio
y también en la web del podcast, que es alotroladodelmicrofono.com.
Y si queréis suscribiros a la newsletter de EOB Productora,
Podcasting por Escrito, uniros a la comunidad o patrocinar este podcast,
os vais a encontrar todas las opciones, todos los enlaces
en la web del proyecto, que es alotroladodelmicrofono.com. Muchas gracias
a Ecosmedia por este repaso, porque la verdad que estos
datos a mí personalmente me vienen muy pero que muy bien.
Y ahora me despido y regreso como cada día a
ese sitio donde estáis vosotros ahora mismo, al otro lado
del micrófono.