Speaker 2: Capítulo 1274 en este jueves 4 de diciembre y hoy voy a
reflexionar sobre qué significa que nuestro podcast triunfe en una
sola plataforma o aplicación y eso quiere decir que estamos
realmente teniendo éxito con el proyecto o que simplemente estamos
bailando el ritmo que nos marca dicho algoritmo.
Speaker 3: Ahora vemos. Te damos la bienvenida al otro lado del micrófono.
Un proyecto de Jorge Marín Nieto en el que encontrarás
tu ración diaria de metapodcasting con noticias, eventos, herramientas o
episodios de opinión en apenas 10 minutos.
Speaker 2: Te doy la bienvenida a este espacio sonoro donde el
podcasting es el absoluto protagonista. Yo soy Jorge Marín desde
los micrófonos de EOB Productora y esto es el podcast
al otro lado del micrófono. La casualidad ha querido que
todos los capítulos de esta semana los esté grabando prácticamente
en directo. Ya me entendéis, no tan tan pegados a
la hora de publicación, pero sí durante la tarde noche
del día anterior. Y esto, al menos en mí, es
bastante raro porque desde hace ya un tiempo me he
acostumbrado a preparar los episodios incluso con una semana de antelación. Bueno,
pues para trabajar un poquito más los textos, las portadas,
la descripción para programarlo todo y sobre todo con un
podcast diario. Pues bueno, no ir con la lengua afuera.
Pero el caso es que este fin de semana hemos
tenido unos asuntos personales que me han hecho imposible cumplir
con mi propio flujo de trabajo. El flujo de trabajo
habitual en este podcast para, ya digo, no ir tan ahogado.
Y bueno, el tema que traigo hoy ha sido un
poco fruto de la casualidad. Veréis, hoy quiero poner el
foco en el énfasis que le ponen, por un lado,
las propias plataformas y no hablo solamente del vídeo, aunque
el ejemplo del que quiero hablaros hoy sí que trata
sobre el vídeo podcast y más concretamente el hecho de
publicar en YouTube. Y también el esfuerzo que tenemos que
hacer nosotros mismos en crecer, ya no solo con nuestros podcast,
sino con hacerlo dentro de un lugar, dentro de una
propia aplicación o de una propia plataforma y hasta qué
punto podemos decir que estamos teniendo éxito con nuestro podcast
si lo que estamos teniendo es éxito con nuestro proyecto
en nuestra plataforma. Hoy quiero hablaros de YouTube porque los
dos ejemplos que traigo hoy han coincidido, pero esto se
puede aplicar o bien a una red social, o bien
a Spotify, o bien a... Bueno, sois un podcast exclusivo
de una sola plataforma y tenéis mucho, pero que mucho
éxito en dicha plataforma, pero fuera de esa, pues sois
prácticamente inexistentes. A eso me refiero.¿ Y a qué viene
todo esto? Veréis, es que ayer precisamente me encontré con
un post en LinkedIn de Franny Zuzquiza, el productor de YesWeCast,
hablando sobre un acuerdo entre Acast y Little Dot Studio
para impulsar el crecimiento de los podcasters, incluyendo la monetización,
utilizando las herramientas de YouTube. Y por otro lado, también
me he encontrado una edición de la newsletter Podcast Strategy
o estrategia, perdón, bueno, estrategia de podcast, que directamente se
titula How to Grow YouTube View Fast, lo que podemos
traducir como cómo hacer crecer las visitas de YouTube rápido.
Y aquí ni siquiera mencionan en el titular que es
haciéndolo gracias al podcast o a un podcast. Pero es
que precisamente tratando de una newsletter sobre estrategias de podcast,
como su propio nombre indica, pues hombre, me hace cierta
gracia que nos hablen de crecer en YouTube y obvien
que lo vamos a hacer gracias a un podcast. Pero bueno,
dejadme que lea primero el post de Fran Izuzquiza, publicado ayer, 3
de diciembre, que decía lo siguiente. En Reino Unido, Acast
va a aprobar un nuevo sistema de crecimiento y monetización
para sus podcasters utilizando las herramientas de YouTube. Me parece
interesante a corto plazo, pero un atajo complicado a largo.
Me explico. A nadie se le escapa que YouTube tiene
justo lo que el podcasting ha estado buscando durante los
últimos años. capacidad de traer audiencia a los podcast y
posibilidades de rentabilizar el contenido. Y el podcasting le ha
dado a YouTube una nueva oleada de creadores de contenidos
que la plataforma necesitaba para renovar su oferta ante su
base de usuarios. Para Acast y otras plataformas de alojamiento
y monetización de podcast, poder integrar las capacidades de YouTube
dentro de su sistema creo que es un movimiento lógico
e interesante. Para los creadores, una vía de avance con
mucho potencial. A corto plazo diría que será bueno para
todas las partes. Pero pensando a largo plazo, creo que
el podcasting está olvidando por qué vinimos a esto. Para
crear un nuevo camino. Como industria, ya hemos olvidado el
audio para pasarnos al vídeo y buscar las audiencias con
las que un día la tele superó a la radio.
Y ahora, como mercado, parece que estamos dejando atrás las
ganas de crear nuestras propias vías de comercialización, que es
un camino duro para entregarnos a las que gigantes como
YouTube llevan explotando durante años. Que ahora son muy interesantes,
pero los youtubers saben bien quién marca las normas y
los vaivenes que sus intereses provocan de cuando en cuando
para que los podcasters acabemos siendo youtubers Y para esto
no hacía falta estas alforjas. Pues sí, efectivamente, muy de
acuerdo con lo que dice Fran. Por eso, en cuanto
leí esta publicación, dejé el siguiente mensaje. Cuando triunfar, yo
mismo me refiero, porque voy a leeros varios comentarios a
esta publicación. Cuando triunfar con tu podcast significa que lo
has petado en YouTube o has conseguido mucho impacto en
redes sociales,¿ realmente has triunfado con tu podcast? Porque si
resulta que luego la gente solo te sigue o ve
en YouTube sin llegar a disfrutar de tu contenido, realmente
tu podcast no tiene ese éxito. Otra cosa es que
ese éxito acaba repercutiendo en el podcast, que ahí sí
estamos hablando de una estrategia para arrastrar a estos seguidores
a tu propio ecosistema, pero no todos consiguen sacar a
la gente de las garras de los algoritmos. Seguidamente, tras
de mí vinieron un par de comentarios más, al menos
cuando estoy grabando esto, solamente hay tres comentarios, veremos a
ver si mañana cuando lo emita, si os habéis sumado
algunos más, pero bueno. Tras de mí vino un comentario
más de AudioGen, el proyecto que llevan mano a mano
entre Jorge Healy, Luis Mi Pedrero y Agustín Espada, que
la verdad no sé quién de los tres escribió porque
no lo firmaron, por así decirlo, pero bueno, el comentario
viene directamente de AudioGen o AudioGen. Y decía, compartimos la visión,
querido Fran, como solución de corto plazo es una oportunidad,
pero no debemos olvidar que detrás de la benevolencia de
la solución, tanto de YouTube o de Amazon, siempre se
esconde un plan que luego destruye el mercado. Que se
lo pregunten a los periódicos que se entregaron en su
momento a Facebook y a YouTube. Y hoy están en
una crisis que se agrava aún más con la caída
del tráfico y el nuevo cero clic de la inteligencia artificial.
La radio y la televisión tienen un elemento fundamental que
aún les permite sostenerse, el control del canal. Y si
miramos que algunas televisiones que se decidieron por ir a YouTube,
el tiro les salió fatal. Debemos entender que el canal
tiene importancia, así como los flujos comerciales. La publicidad programática
ha generado también un enorme daño a los departamentos comerciales
que se« enamoraron» de la solución. Por lo tanto, que
la solución para ganar dinero venga por un tercero siempre
huele a peligro. Y el último comentario, al menos cuando
estoy preparando este episodio, venía de la mano de Chema
Valenzuela Valenzuela, socio fundador de La Propagadora. Y decía las
grandes plataformas son agujeros negros para cualquier formato y el
que entra no sale. Eso deberíamos haberlo aprendido. Y este
último comentario me viene muy bien para añadir a título
personal que efectivamente esto es un problema o mejor dicho,
una estrategia, un problema para nosotros, una estrategia para YouTube
para Y no solamente de YouTube, porque sabemos perfectamente que Spotify,
por ejemplo, hace cosas parecidas. Que las redes sociales también
nos intentan ver que el éxito de nuestro podcast en
dichas plataformas se traduce en un éxito para nosotros o
para nuestro proyecto. Y no, nada que ver. No debemos confundirnos.
Lo único que significa eso es que estamos teniendo éxito
dentro de la plataforma X. Y no me refiero a Twitter. No,
me refiero a YouTube, Spotify, cualquier red social y no
en nuestro podcast. que luego resulta que cuando lo estamos petando,
cuando estamos teniendo éxito en estas plataformas, en cualquiera, pero
nos tiramos un pedo a destiempo, por decir algo, decimos
una palabrota, ya me entendéis, y a la plataforma donde
estemos triunfando le sienta mal, nos hace un shadow ban
o un baneo encubierto que nos hace prácticamente inexistentes en ella,
o peor aún, nos expulsan de dicha plataforma y adiós
todo nuestro trabajo y adiós todo nuestro esfuerzo. Y precisamente
en el podcasting, donde tenemos la gran ventaja de tener
un formato de multidistribución, ese famoso canal al que hacían
referencia los compañeros de AudioYen, Tenemos que aprovecharnos de eso
para aprovecharnos nosotros de dichas plataformas y no de esas
plataformas de nuestro trabajo o de nosotros mismos. Esto me
habéis oído decirlo en multitud de ocasiones. Pero bueno, antes
de continuar, dejadme que os hable de alguien que hace
muy bien todo esto y que tiene muy bien diferenciado
su canal de YouTube de su propio podcast, aunque están relacionados,
pero son cosas muy distintas. y que además hace muy
buen contenido en ambos lugares. Se trata de Ali Blue Box,
la patrocinadora de este episodio, que tiene un canal de
YouTube centrado en la accesibilidad y en la tecnología aplicada
a la accesibilidad, y además un proyecto que se llama
El Podcast de Ali Blue Box, en el que nos
habla de un ámbito un poquito más personal, con sus
propias experiencias, viajes y aventuras en general. Que, por cierto,
hace muy poco me prometió que se iba a poner
las pilas con El Podcast, así que seguro que la
tenemos de vuelta un muy pronto por nuestra aplicación de
podcast o nuestro feed favorito. Mil gracias por tu apoyo
a través de Coffee Alley. Un besazo y felices fiestas
si no hablamos. Y bueno, la verdad que hablando sobre YouTube,
sobre las estrategias de YouTube y los acuerdos de comercialización
de algunas plataformas, la verdad que veía este tema y
decía Jorge, parece que vuelves a estar otra vez, que
vas a grabar otro capítulo más en contra del vídeo
de que eres un vinagre, que no quiero oír hablar
nunca ni de YouTube, ni de Spotify, ni de estos
intentos que tienen las plataformas de hacer crecer el podcasting
o los podcast. Y la verdad que he estado a
punto de no realizar el episodio sobre este tema, pero
me he puesto a rebuscar en las newsletters para encontrar
un nuevo tema, en las newsletters a las que estoy suscrito,
para encontrar un nuevo tema para este episodio, y me
he encontrado una que es toda una oda al crecimiento
de los podcast, entre muchas comillas, a través de YouTube. Precisamente,
que yo creo que está relacionado con este anuncio de
Acast en Reino Unido y un estudio de podcast y YouTube.
Yo creo que está relacionado porque también viene de Reino Unido,
también está relacionado con YouTube, aunque no directamente con Acast.
Es que esta newsletter suena un poco ridícula si hablamos
de podcast porque perfectamente podríamos quitar todas las referencias a
la palabra podcast y sustituirlas por, yo qué sé, La
crianza del pato del lago azul, voy a poner aquí
el título que vosotros queráis, y daría absolutamente lo mismo.
Porque aquí hablan de tener una estrategia exitosa para conseguir
visitas en YouTube. Pero da igual que esto sea un
podcast o cualquier tipo de contenido o cualquier tipo de vídeo.
Lo que pasa que claro, que como los podcasts tenemos
la gran ventaja de que grabamos muchos episodios normalmente, que
también normalmente son de larga duración, al menos a lo
que estamos acostumbrados últimamente, gracias a las redes sociales, que
parece que un vídeo o un programa, cualquier formato de
más de cinco minutos es como ¡guau, madre mía, qué largo!¿
Cómo que qué largo más de cinco minutos?¿ Largo es
algo que dura, no sé, dos horas, una hora, cuatro horas?
Pero no, cinco minutos no es largo, no sé. Pero bueno,
el caso es que los podcast, como decía, grabamos un
formato largo, grabamos muchas entregas y además lo hacemos todo
sobre un mismo nicho. Y claro, esto es muy, pero
que muy, y aquí quiero poner muy, con muchas comillas,
interesante para YouTube. Por ejemplo, nos hablan en esta newsletter,
nos dan varios consejos, ya digo, centrándonos en YouTube, no
en nuestros podcast, pero sí en nuestros podcast a través
de YouTube, entre comillas. que nos aseguremos que nuestros vídeos,
ni siquiera aquí hablan de episodios, sino de vídeos, traten
sobre temas relacionados entre sí. Vamos, que grabemos sobre un nicho.
Y esto para que impacten en una audiencia similar y
estén relacionados unos con otros, de tal manera que YouTube
y su algoritmo se encarguen de recomendar nuestros episodios a
una audiencia parecida. Pues muy bien. Gracias, algoritmo de YouTube.
También nos recomiendan que etiquetemos bien las categorías de nuestros
vídeos o de nuestros episodios para hacer más fácil su descubrimiento.
Pues muy bien, gracias, algoritmo de YouTube. Todo esto está
muy bien como descubribilidad para potenciar esa descubribilidad. Pues está
muy bien, pero bueno, que no descubre nada nuevo. Y
también con los metadatos, los metadatos del canal, de la
categoría y del propio vídeo. Que nos centremos bien en
afinar muy bien los metadatos de nuestro canal de YouTube,
de la categoría de nuestros vídeos y de los propios vídeos.
Que organicemos bien el título de nuestro episodio, indicando el
título del vídeo, también la categoría y el nombre del
canal o del podcast. Muy bien. Que hagamos también la
descripción del vídeo, de la categoría y del canal correctamente
y que no nos olvidemos de las etiquetas, de los hashtags.
Y que para tener todo esto organizado y hacerlo de
una manera casi automatizada, creemos una hoja de cálculo, un Excel, vamos,
investigando las categorías de YouTube que mejor describan nuestro contenido
o que mejor encajen en nuestro contenido para que las optimicemos,
tanto las descripciones como las palabras clave, y que una
vez hecho esto, nos dediquemos a probar y a repetir
lo que funciona. Y aquí es cuando he dicho yo, ah,
pues muy bien, o sea, jodido, así también crezco yo. Claro,
probando y probando mejoro, pero en YouTube, en Spotify, en TikTok,
en todo, si trabajo y pruebo con las herramientas que
me indica la plataforma, Pues está muy bien, pero la
diferencia es que yo aquí necesito focalizarme en YouTube, que
es de lo que está hablando en esta newsletter. Y
lo que yo quiero hacer, al menos yo hablo de mí,
no es tener éxito en YouTube, que es lo que
muchas personas están buscando, sino yo lo que quiero hacer
es un podcast y tener éxito con un podcast, no
con un canal de YouTube. Si yo quiero tener éxito
en Instagram o en YouTube, está claro que tendré que
bailar al ritmo de TikTok, Instagram o YouTube. Pero si
lo que quiero hacer es un podcast que se distribuya
en multitud de plataformas, Pues entonces tendría que preocuparme en
hacer bien un podcast, sea en audio o en vídeo.
Ahí no me meto. Lo que queráis. Pero hacer un podcast.
Hacerlo sobre algo que me guste. Si resulta que ahora
se llevan la moda de los vídeos ASMR y mi
podcast va a ser un podcast de ASMR, porque a
YouTube le hagan gracia y el algoritmo nos beneficie, pues claro,¿
qué va a pasar? Que cuando vuelva a cambiar el
algoritmo de TikTok, lo que antes eran los bailes, que
ahora son los podcasts, Y que mañana será, pues no sé,
las reparaciones de coches con gente con poca ropa. Me
voy a poner a hacer reparaciones de coche con gente
en poca ropa o yo mismo con poca ropa, que
esto no lo recomiendo, pero bueno, ya sabéis a lo
que me refiero. Si al final tengo que bailar al
son de una plataforma, yo no voy a hacer podcast.
Yo lo que voy a hacer es contenido para dicha plataforma.
Es como cuando Lopeto tuvieron éxito los vídeos de Twitch
en plena pandemia, los vídeos de gameplays de gente jugando
a videojuegos en Twitch, que oye, que está muy bien
y a mí me gusta mucho jugar a videojuegos, pero
yo lo que hago es un podcast.¿ Que puedes grabar
un podcast en Twitch? Sí, y está muy bien y
posiblemente también tengas cierto éxito en Twitch. Pero no te
olvides de lo que estás haciendo. Es un podcast. Y
luego lo tienes que publicar en plataformas de podcast. Aunque
lo grabes en Twitch, que está muy bien. Pero luego
públicalo en podcast. Y céntrate en la audiencia de tu podcast.
Porque si no, cuando Twitch le baje el suflé, como
está pasando a día de hoy, tu podcast,¿ qué será
de él cuando estés allí y ya no haya nadie?
No vas a tener oyentes de podcast. No vas a
tener seguidores en tu podcast. Tu podcast que tiene que
estar disponible en todas las plataformas. Pero bueno, esto ya...
En fin, que me voy, que me voy. Lo más
gracioso de todo esto es que en esta newsletter también
incluyen ofertas de trabajo. Ofertas de trabajo en la industria
del podcast de Reino Unido. Y aquí es cuando he
levantado yo la ceja y he dicho, un momento, los
dos ejemplos que traigo hoy que hablan de YouTube vienen
de Reino Unido,¿ qué está pasando? En fin. El caso
es que me ha hecho gracia porque buscan, hay tres
ofertas de trabajo y en una buscan un productor de
podcast en vídeo para un podcast de políticos. No especifican
muy bien. Otro, un experto en podcast independiente para ayudar
con la entrega de podcast personalizados. Lo que quiera que
signifique es último, que no lo sé. Y en último lugar,
por sorprenderte que parezca, un productor de podcast en vídeo
para el periódico o para el medio de Telegraf. Y
todo esto de las ofertas de trabajo que a mí
me saltan casi todos los días o casi todas las
semanas con la palabra podcast en las ofertas de LinkedIn,
me empieza a sonar a las ofertas de trabajo de
hace 15 años cuando pedían diseñadores gráficos para el ámbito digital,
que en realidad es que buscaban gente para ser el
chico o chica para todo en la oficina de turno.
O hace 10, cuando pedían community managers, que en realidad... era
una oferta para encontrar un chico o una chica para todo,
o hace un año cuando pedían creadores de podcast que
en realidad era una oferta de un chico o una
chica para todo, pero que supieran mucho de vídeo para
no tener que pagar bien a un editor de vídeo
o a un camarógrafo en condiciones, o incluso, por raro
que esto suene, a dos personas. A dos personas para
hacer el trabajo de dos personas, que digo yo que
sería lo suyo. En fin, ahora lo que espero son
vuestros comentarios al respecto en este episodio que ha sido...
casi casi improvisado, cuando se han cruzado estas dos reflexiones.
Por un lado el de Franny Zuzquiza en LinkedIn y
por otro lado el de la newsletter de Podcast Strategy,
que en fin, este último ha sido, no sé, no
sé si es que está YouTube por ahí patrocinando, atraer
a gente a través de los podcast, a más creadores
y creadoras, no lo sé, la verdad que no lo sé.
Ojalá y me encuentre una noticia que confirme todo esto.
Pero bueno, os dejo el enlace a este post de
Franny Zuzquiza en LinkedIn por si queréis participar en la
conversación y además el enlace que compartió él sobre ese
anuncio de Acast y Little Dot Studios y por si
esto fuera poco, el enlace a la newsletter Podcast Strategy
donde repasan estos consejos para conseguir un crecimiento acelerado de,
ni siquiera hablan de podcast en el título, ojo, vuestro
canal de YouTube. Todos estos enlaces estarán disponibles en las
notas del episodio y también en la web del podcast,
porque esto no deja de ser un podcast, al otro
lado del micrófono.com. En ambos sitios también voy a dejar
el enlace a la campaña de crowdfunding de Podnight Madrid,
que ya ha conseguido superar su primer tercio del apoyo
necesario para llevarse a cabo el año que viene, pero
es que todavía necesito vuestro apoyo, necesito vuestra ayuda para
terminar de darle ese empujor que le hace falta y
llegar al 100% al mínimo necesario para que podamos realizar 5
noches de podcast en vivo para el año que viene.
Así que tenéis toda la información, ya digo, en las
notas del episodio y en la web del podcast, alotoladodelmicrofono.com
Y con esto me despido y regreso a ese sitio
donde estáis vosotros ahora mismo, al otro lado del micrófono.