1
00:00:00,270 --> 00:00:03,910
Speaker 2: Hay que entender que todo evoluciona, todo cambia. Hubo un

2
00:00:03,970 --> 00:00:08,179
momento a principios del siglo XX donde los premios tenían

3
00:00:08,259 --> 00:00:11,179
un propósito.¿ Cuál era el propósito de los premios? Reconocimiento

4
00:00:11,240 --> 00:00:15,460
entre pares. Digamos, yo soy actor, hacemos un club de

5
00:00:15,519 --> 00:00:19,300
actores y entre nosotros nos evaluamos y entre nosotros elegimos

6
00:00:19,320 --> 00:00:23,460
el mejor dentro de nuestro grupo de iguales. En la música,

7
00:00:23,480 --> 00:00:27,300
luego del surgimiento de premios Oscar, pasa lo mismo. Y

8
00:00:27,359 --> 00:00:30,140
así los premios fueron surgiendo con ese propósito y con

9
00:00:30,160 --> 00:00:32,979
el tiempo fueron evolucionando y se convirtieron luego en herramientas

10
00:00:33,780 --> 00:00:39,750
de promoción y marketing para productos musicales o productos cinematográficos

11
00:00:39,770 --> 00:00:43,770
o de televisión. Los premios tienen esencialmente ese propósito en

12
00:00:43,829 --> 00:00:50,530
su ADN. Son instrumentos de promoción, mercadeo, posicionamiento, más que

13
00:00:50,579 --> 00:00:54,039
cualquier otra cosa. Usted tal vez dice, bueno... El mejor

14
00:00:54,100 --> 00:00:56,820
disco del año, según tu criterio, si conoces mucho de música,

15
00:00:56,939 --> 00:01:00,479
es el disco de Adriana Gómez. Pero resulta que la

16
00:01:00,520 --> 00:01:04,560
disquera de Eduardo Santos tiene mucho más gente a la

17
00:01:04,799 --> 00:01:10,959
cual llamar y decide esa disquera que sea Eduardo, con

18
00:01:11,000 --> 00:01:13,060
un buen disco también, pero no mejor que el de Adriana,

19
00:01:13,469 --> 00:01:15,500
quien gane por el peso que tiene y por la

20
00:01:15,549 --> 00:01:20,409
influencia que tiene. Eso pasa con la televisión, los premios Emmy,

21
00:01:20,489 --> 00:01:25,280
pasa con el cine y los premios Oscar, donde más

22
00:01:25,329 --> 00:01:27,719
del 70% de los que votan dicen que no han

23
00:01:27,739 --> 00:01:29,760
visto las películas o los actores por los que han votado.

24
00:01:30,299 --> 00:01:34,719
Que votan de oído, por sugerencia, una llamada que le hicieron, etc.

25
00:01:34,799 --> 00:01:38,500
Igual pasa con la industria del disco. Entonces, estos premios,

26
00:01:38,579 --> 00:01:43,200
los premios como los que son premios Grammy, Oscar, Latin Grammy, Emmy, MTV, etc.,

27
00:01:43,299 --> 00:01:46,859
pasaron de ser clubes de reconocimiento entre pares para convertirse

28
00:01:46,900 --> 00:01:49,989
en maquinaria de promoción y finalmente en eventos que ya

29
00:01:50,049 --> 00:01:53,269
no generan gran atención. El nacimiento de los clubes de

30
00:01:53,349 --> 00:01:55,549
pares se da entre los 90 y la década de los 70,

31
00:01:55,569 --> 00:01:59,590
entre los 1900 y la década de los 70. Los primeros grandes

32
00:01:59,689 --> 00:02:03,349
premios no se crearon para el público, sino para la

33
00:02:03,430 --> 00:02:08,840
validación interna entre profesionales, proteger estándares del oficio, mantener el

34
00:02:08,900 --> 00:02:13,469
prestigio de una industria joven, o fomentar la excelencia técnica,

35
00:02:13,490 --> 00:02:18,810
y también generar cohesión gremial. Ejemplos, los Oscars en el 1929

36
00:02:18,830 --> 00:02:22,770
creados por Lampas para dignificar el oficio del cine, o

37
00:02:22,830 --> 00:02:27,229
los Grammys en el 59 creados por Scully et al. para

38
00:02:27,270 --> 00:02:30,710
elevar la música profesional en la era del rock. Premios

39
00:02:30,750 --> 00:02:36,159
de prensa, academia, asociaciones, todo eran clubes privados. La lógica era,

40
00:02:36,620 --> 00:02:41,580
nos premiamos entre nosotros porque sabemos quién hace buen trabajo.

41
00:02:42,360 --> 00:02:46,319
No existía presión pública, ni redes sociales, ni disqueras globalizadas.

42
00:02:46,340 --> 00:02:50,949
Su prestigio venía de la escasez y la exclusividad. Luego

43
00:02:50,990 --> 00:02:55,590
llega la televisión. Las ceremonias descubrieron que eran un producto televisivo.

44
00:02:56,389 --> 00:02:59,199
Cuando los Oscars y los Grammys empezaron a transmitirse en TV,

45
00:02:59,580 --> 00:03:02,400
se disparó el rating, los premios se volvieron entretenimiento, las

46
00:03:02,439 --> 00:03:08,840
cadenas exigieron espectáculos, no deliberaciones, los productores modificaron dinámicas para

47
00:03:08,879 --> 00:03:12,460
hacerlos vendibles y las disqueras y estudios vieron la oportunidad

48
00:03:13,219 --> 00:03:17,090
de promoción masiva. Los premios dejan de ser entre pares

49
00:03:17,099 --> 00:03:21,340
y se convierten en eventos mediáticos globales. Es la era

50
00:03:21,379 --> 00:03:26,259
del glamour, alfombra roja, rating altísimos, audiencias de 50 y 80 millones,

51
00:03:26,719 --> 00:03:30,909
pero también la era de donde entra el dinero, entran

52
00:03:30,949 --> 00:03:35,189
los sponsors, entran las campañas y entra la manipulación comercial.

53
00:03:36,009 --> 00:03:38,930
La industria descubre que los premios venden en la década

54
00:03:38,969 --> 00:03:43,229
de los 90 hasta el 2010. Este periodo es crucial. Las disqueras,

55
00:03:43,250 --> 00:03:47,849
estudios de cine, agencias de relaciones públicas y managers entendieron

56
00:03:47,939 --> 00:03:53,259
que Un premio aumenta ventas. Una nominación impulsa la taquilla.

57
00:03:53,280 --> 00:03:57,150
Un Grammy convierte a un artista en marca. Un Oscar

58
00:03:57,310 --> 00:04:01,949
duplica ingresos de un filme. Así nacen las campañas de

59
00:04:02,069 --> 00:04:07,740
For Your Consideration El lobby interno, los regalos, eventos, cenas,

60
00:04:07,840 --> 00:04:12,099
reuniones privadas, las figuras del consultor de premios, la política

61
00:04:12,240 --> 00:04:15,599
interna de academia, los premios dejan de ser mérito puro

62
00:04:15,620 --> 00:04:21,050
y empiezan a ser estrategias de marketing profesionalizadas. La percepción

63
00:04:21,209 --> 00:04:25,850
pública todavía es positiva porque Internet no revelaba nada y

64
00:04:26,110 --> 00:04:31,480
no había transparencia. La era del algoritmo destruye el prestigio

65
00:04:31,829 --> 00:04:37,660
entre 2010 y 2020. YouTube, Spotify, Instagram, TikTok y redes sociales, ocurrió

66
00:04:37,680 --> 00:04:41,379
lo inevitable. El talento dejó de depender de academias, el

67
00:04:42,259 --> 00:04:45,620
público dejó de necesitar a los premios para descubrir música

68
00:04:45,699 --> 00:04:49,610
o cine, el impacto cultural empezó a medirse en stream,

69
00:04:49,970 --> 00:04:55,350
no en trofeos. Esto produjo una fractura. La academia votaba

70
00:04:55,410 --> 00:04:59,810
una cosa, el público escuchaba otra. Los artistas exitosos ya

71
00:04:59,850 --> 00:05:03,629
no necesitaban a los premios. Los jóvenes no entendían quién

72
00:05:03,670 --> 00:05:07,100
ganaba ni por qué. La desconexión se hizo evidente. Los

73
00:05:07,160 --> 00:05:12,100
premios empezaron a parecer irrelevantes, además de que los ratings

74
00:05:12,279 --> 00:05:17,430
se desplomaron. La politización y la sobrecorrección terminó de matar

75
00:05:17,449 --> 00:05:20,870
a los premios. Para mantenerse relevante, los premios empezaron a

76
00:05:20,889 --> 00:05:25,060
usar criterios de corrección política, representación identitaria, cuotas raciales y

77
00:05:25,100 --> 00:05:31,720
de género, mensajes sociales, activismo, inclusión forzada. Esto, independientemente de

78
00:05:31,759 --> 00:05:34,939
su intención, generó un efecto directo. El público dejó de

79
00:05:35,019 --> 00:05:38,810
confiar en el criterio artístico de los premios. Se perciben

80
00:05:39,329 --> 00:05:43,250
sesgos ideológicos por encima del mérito y la votación parece

81
00:05:43,370 --> 00:05:48,600
más política que orientada a lo musical o lo cinematográfico.

82
00:05:49,500 --> 00:05:53,000
En paralelo surgieron cientos de premios nuevos. Los artistas reciben

83
00:05:53,040 --> 00:05:57,060
galardones por doquier. Se banaliza el concepto de premio. Cada

84
00:05:57,139 --> 00:06:01,550
país inventa el propio. La inflación de premios destruyó el

85
00:06:01,610 --> 00:06:05,769
valor del reconocimiento.¿ El resultado final? Bueno, la suma de

86
00:06:05,829 --> 00:06:09,529
todos estos factores produce el estado actual que estamos teniendo.

87
00:06:09,689 --> 00:06:13,310
Premios que ya no son clubes de expertos, ya no

88
00:06:13,569 --> 00:06:18,649
representan mérito artístico, son maquinarias de marketing, relaciones públicas y televisión.

89
00:06:19,149 --> 00:06:23,170
Su audiencia cae cada año y su prestigio cultural está

90
00:06:23,230 --> 00:06:26,790
en su punto más bajo en 50 años. Lo que antes

91
00:06:26,870 --> 00:06:28,730
era el mayor honor de un artista, hoy es un

92
00:06:28,790 --> 00:06:32,899
evento de marketing que casi nadie ve. Conclusión general. Los

93
00:06:32,959 --> 00:06:38,319
premios se degradaron porque perdieron escasez, perdieron rigor y ganaron espectáculo.

94
00:06:38,720 --> 00:06:45,500
El prestigio siempre depende de exclusividad, mérito real y consenso cultural.

95
00:06:46,019 --> 00:06:49,019
Cuando eso se rompe, el galardón se convierte en una

96
00:06:49,079 --> 00:06:54,290
ceremonia vacía con trofeos de plásticos Así que es por

97
00:06:54,319 --> 00:06:56,649
eso que usted ve que estamos en esta situación que

98
00:06:57,430 --> 00:07:02,509
vemos en los premios hoy en día. Los Grammys latinos,

99
00:07:02,589 --> 00:07:07,879
por ejemplo, para citarte esta nota. que durante décadas los

100
00:07:07,920 --> 00:07:11,480
Grammys y su contraparte latina fueron símbolo de prestigio y

101
00:07:11,839 --> 00:07:15,259
eran el sello de calidad de la música moderna, la

102
00:07:15,339 --> 00:07:20,019
validación final era, tú lograr un Grammy, era tocar el

103
00:07:20,079 --> 00:07:23,889
cielo con las manos. Hoy ya no lo es. Y

104
00:07:24,470 --> 00:07:28,930
hoy el prestigio está en crisis. La audiencia cae, la

105
00:07:29,149 --> 00:07:32,420
influencia se diluye y la conversación pública se mueve hacia

106
00:07:32,480 --> 00:07:36,220
otro lado. Los datos lo confirman. Estados Unidos, por ejemplo,

107
00:07:36,240 --> 00:07:41,000
los Latin Grammys han perdido en 10 años casi el 70%

108
00:07:41,079 --> 00:07:44,839
de su audiencia clave en menos de una década. Y

109
00:07:44,920 --> 00:07:47,620
esto no es una casualidad, es el resultado de un

110
00:07:47,689 --> 00:07:51,949
sistema que no entendió el cambio cultural.¿ Qué está pasando?¿

111
00:07:52,509 --> 00:07:55,319
Por qué un premio que nació para reconocer excelencia artística

112
00:07:55,379 --> 00:07:59,079
termina desconectado de la gente a la que dice representar?

113
00:07:59,649 --> 00:08:03,149
La respuesta tiene varias capas. La primera... Los premios dejaron

114
00:08:03,170 --> 00:08:07,410
de ser conversación y se convirtieron en protocolo. Antes, ver

115
00:08:07,949 --> 00:08:12,480
una premiación era un ritual. Hoy, la audiencia vive a

116
00:08:12,579 --> 00:08:16,420
otra velocidad. Las generaciones jóvenes no esperan una gala de

117
00:08:16,480 --> 00:08:20,240
tres horas para ver lo que les interesa. Lo consumen

118
00:08:20,259 --> 00:08:24,259
instantáneamente en TikTok, en Instagram, en X o donde le

119
00:08:24,300 --> 00:08:28,009
dé su maldita gana. La televisión sigue intentando operar en

120
00:08:28,430 --> 00:08:35,730
formatos de 1999, mientras la audiencia vive en 2025. Dos, la industria

121
00:08:35,809 --> 00:08:40,769
se volvió fórmula, no descubrimiento. Durante años los Grammys premiaban

122
00:08:40,789 --> 00:08:46,049
aquello que marcaba tendencia, era el radar. Hoy parecen celebrar

123
00:08:46,509 --> 00:08:52,789
más la conveniencia política, las relaciones públicas, el peso de

124
00:08:52,830 --> 00:08:57,080
las disqueras y los consensos internos que el impacto real

125
00:08:57,120 --> 00:09:01,220
de la música. Los artistas que dominan la calle, el streaming,

126
00:09:01,419 --> 00:09:05,879
los charts globales, no siempre son los que terminan premiados.

127
00:09:07,129 --> 00:09:12,190
Y la audiencia lo sabe. La desconexión es evidente. Número 3.

128
00:09:12,490 --> 00:09:16,090
Los Latin Grammys entraron en una crisis de identidad. La

129
00:09:16,129 --> 00:09:21,870
música latina cambió. Es global, híbrida, urbana, digital. Pero gran

130
00:09:21,950 --> 00:09:25,269
parte de la estructura del premio sigue respondiendo a un

131
00:09:25,330 --> 00:09:30,629
modelo viejo. Decisiones de comité. Votaciones internas como poco transparentes,

132
00:09:30,649 --> 00:09:34,269
categorías que no reflejan cómo la gente consume música hoy

133
00:09:34,769 --> 00:09:37,480
y un exceso de formalismo en un género que vive

134
00:09:37,500 --> 00:09:41,840
del caos creativo. Hay una brecha entre lo que suena

135
00:09:41,860 --> 00:09:47,080
y lo que se premia. El poder cultural, punto número cuatro, migró.

136
00:09:47,659 --> 00:09:52,830
Ya no está en las instituciones. Hoy la influencia está

137
00:09:52,850 --> 00:09:57,250
en plataformas, no en premiaciones. Un TikTok viraliza a un

138
00:09:57,289 --> 00:10:01,470
artista más rápido que 20 campañas de marketing. Un trend global

139
00:10:01,929 --> 00:10:05,840
da más exposición que un Latin Grammy. Un performance de

140
00:10:05,919 --> 00:10:10,440
Tiny Desk pesa más culturalmente que muchas galas. Y a 30 minutos,

141
00:10:10,480 --> 00:10:14,830
a 31 minutos me remito. Pasó con 31 minutos y el Tiny

142
00:10:14,870 --> 00:10:19,549
Desk hace un par de meses fue un hecatombe. Las

143
00:10:19,610 --> 00:10:22,889
autoridades ya, la autoridad ya no viene de arriba. La

144
00:10:23,690 --> 00:10:27,460
legitimidad la otorga la audiencia en tiempo real. Los Grammys

145
00:10:27,480 --> 00:10:32,059
se quedaron en un mundo donde el sello oficial definía todo.

146
00:10:32,659 --> 00:10:37,500
Ese mundo se acabó. Los premios se volvieron previsibles cuando

147
00:10:37,519 --> 00:10:40,580
el público siente que siempre ganan los mismos, que es

148
00:10:40,620 --> 00:10:43,929
lo que ha pasado con los Grammys. pierden interés. Cuando

149
00:10:44,029 --> 00:10:48,250
sienten que las votaciones responden a políticas internas, pierden respeto.

150
00:10:48,769 --> 00:10:53,129
Cuando ven categorías que parecen hechas para repartir premios, dejan

151
00:10:53,429 --> 00:10:58,440
de verlos. El entretenimiento dejó de ser sorpresa y sin

152
00:10:58,519 --> 00:11:05,919
sorpresa no hay relevancia. Conclusión brutal pero real. Los Grammys

153
00:11:06,059 --> 00:11:10,110
no están muriendo porque la música haya perdido calidad. Están

154
00:11:10,169 --> 00:11:15,370
perdiendo terreno porque la cultura dejó de necesitarlos. La gente

155
00:11:15,429 --> 00:11:18,980
reconoce talentos sin una academia que lo valide. El público

156
00:11:19,059 --> 00:11:24,159
premia con streams, con reproducciones, con conversación digital. La música

157
00:11:24,220 --> 00:11:28,570
latina en particular se volvió demasiado grande, demasiado diversa y

158
00:11:28,769 --> 00:11:32,990
demasiado rápida. para encerrarla en un auditorio una noche al año.

159
00:11:33,570 --> 00:11:37,710
Los premios no entienden el tiempo en que viven, quedan

160
00:11:37,769 --> 00:11:42,059
atrapados en el pasado. Y hoy, los Latin Grammys, con

161
00:11:42,120 --> 00:11:46,179
ratings en caída libre, con su demo principal huyendo, y

162
00:11:46,720 --> 00:11:49,919
con una industria que ya no los necesita para legitimarse,

163
00:11:50,399 --> 00:11:54,139
son el ejemplo perfecto de una institución que, aunque sigue brillando...

164
00:11:54,950 --> 00:11:58,580
brilla cada vez más lejos del público. Los Grammys no

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han dejado de existir, pero han dejado de importar.