A punto a puntísimo de regresar de manera oficial con la ya periodicidad habitual diariamente, con todas las pilas cargadas, etcétera, etcétera, etcétera, de la nueva temporada, del otro lado del micrófono de la quinta. Pero antes os traigo un capítulo especial del que ya os hablé hace unos cuantos días. Se trata del episodio de relevante de quinto n prancs, pero hoy os lo voy a ofrecer en este mismo canal y dejadme que os explique por qué en el próximo minuto te damos la bienvenida al otro lado del micrófono. Al otro lado del micrófono, un proyecto de Jorge Marín Nieto en el que encontrarás tu ración diaria de metapodcasting con noticias, eventos, herramientas o episodios de opinión en apenas diez minutos, muy buenas a todos. Mi nombre es Jorge Marin y os doy la bienvenida una vez más al otro lado del micrófono para ofreceros una pequeña ración de metapod casting, en este caso no diaria, aunque casi casi casi semanal, esta esta esta n o n o nda veraniga se ha convertido casi en periodicidad semanal. Este podcast hemos pasado a diario semanal. No descarto que esto ya lo vuelva a hacer de manera habitual. La verdad que no me cuesta mucho tener un episodio a la semana. Digamos con lo que más me cuesta es tener el yugo de esa obligación, de sea a diario o sea semanal, El hecho de no tener una obligación algo que te obligue y que lo hagas solamente por gusto, porque te apetezca, pues te motiva a grabar. De hoy tengo algo que contar. Voy a volver a grabar, pues en este verano más o menos? Más o menos? No se ha hecho así, pero bueno, casi casi hemos tenido un episodio a la semana, pero bueno que Melio hace unos cuantos episodios, hace tres o cuatro os comentaba que había estado como invitado en varios podcasts y en uno de ellos, concretamente en relevante de Quington Brance, había estado hablando con Samuel, con Samuel Ferrer, sobre brandes, content sobre contenidos sonoros en formato podcast y como sobre cómo todo ello puede ayudar a tu marca para ampliar el branding y para que sea más efectiva y para que cale en el cerebro de tus clientes. Oyentes, seguidores, no solamente nos referimos al branding empresarial, por así decirlo, en el branding de una marca de una empresa, sino también en el branding de una marca personal. Y esto no hace falta que tampoco sea no voy a decir o profesional, sí, sino digamos monetariamente hablando. Este Brannest Content no puede tener o sea no tiene por qué tener un retorno económico directo, pero sí indirecto. Y no hace falta que tampoco sea económico, sino de impacto en redes, de crecimiento de seguidores, de crecimiento de visitas en tu web, etcétera, etcétera, etcétera. Todo ello gracias a el Branness Content Y como decía esto de esto, ya os hablé de este episodio, ya os hablé hace unos cuantos capítulos Y bueno había dicho bueno ya solo he dejado aquí enlazado. Y bueno que se suscriban, que lo rebusquen en el canal de relevante de Quington Brance, que lo encuentren ahí es el último episodio de la temporada más fácil. No lo pueden tener pero he decidido colgarlo en este podcast. Ahora lo podríais escuchar porque me ha llegado un email que me ha motivado a ello y la verdad que me ha hecho reflexionar sobre cómo este episodio de relevante de King on Brans puede ayudaros a todos vosotros, no solamente para darle un par de vueltas y adaptarlo a vuestro podcast, sino para aprovechar esto para cualquier casi cualquier ámbito. Ojo no hablo solamente de podcasting. Puede ser un canal de YouTube, puede ser una cuenta de redes sociales. Bueno en fin, cómo el Brannet Content, el contenido de marca, puede ayudaros a vosotros en la creación de este contenido de barcas y dejadme que os lega el email me llegó de de parte de Belén. Qucrella, de qué impresión podcast y decía lo siguiente. Buenos días, Jorge Felices Vacaciones? Buenos días, Belén Felices, vacaciones? Para ti también solo te escribo para decirte que me ha encantado el episodio de relevante. Me das muchas armas que utilizar con los patrocinadores. Descansa, pues, vacaciones. Hablamos. Bueno, esto ya es de ámbito más privado, porque ya sabéis que trabajamos juntos en la producción de qué impresión podcast con obe productora. Pero bueno a lo que iba Belén comenta que le hemos dado muchas armas para utilizar con los patrocinadores. Y esto se refiere que quiero pensar porque no he hablado con ella. Pero bueno, por lo que comentamos en el episodio, quiero pensar que se refiere a cómo puede hacerle entender a los patrocinadores de un podcast qué ventajas tiene el hecho de asociarse de patrocinar un podcast, no tanto por el beneficio que les puedan traer de manera directa con clientes que que s compren a través de un enlace de afiliados de algo que se anuncia en la web, sino de aliarse con ese contenido que transmite, en este caso Belén con su podcast que hay impresión, un podcast sobre impresión tres d pero esto se puede adaptar ya, digo multitud de podcasts, multitudes de canales de YouTube, de Twitch, de redes sociales, etcétera, etcétera, etcétera. No hace falta que hablemos directamente de una marca o de un producto para hacer contenido sobre dicha marca o sobre dicho producto o, mejor dicho, para hacer brande conuntent sobre dicha marca o dicho producto, para que la gente asocie lo que nosotros estamos transmitiendo, lo que nosotros transmitimos con nuestro podcast, con nuestro contenido, al beneficio de esa marca. Pero bueno, como esto es precisamente de lo que hablé con Samuel, me vais a dejar que a continuación os ponga el episodio número quince de la primera temporada de relevante de Kington brads Hay, por cierto, muchas gracias, Amuel por invitarme a tu podcast. Este podcast es una iniciativa de king Ton Brandch, el estudio de diseño de marca y branding de Samuel Ferrer. Si tienes un negocio, tienes una marca y Tom brand Te ayuda a crearla y a gestionarla de forma honesta y relevante para tu audiencia. No lo dudes. Empieza a invertir en el mayor activo que tienes tu marca. Más información en www m branch com bienvenidos a relevante un programa de entrevistas a profesionales expertos en distintas áreas que te permitirá acceder a contenido de alto valor sobre negocio diseño, marketing o ventas, todo lo que necesitas saber para gestionar o promocionar tu negocio de la mano de gente que se ha de promocionar o gestionar un negocio. Soy Samuel Ferrer, diseñador de marca y creador del estudio de branding y diseño Quinton Branch. Arrancamos Bueno, Bueno, Bueno. Bienvenidos a otro episodio del podcast de relevante. Hoy nos adentramos en un tema apasionante. La verdad es que es un tema que me interesa muchísimo, que me gusta muchísimo en el cuál está basado casi el podcast en sí Y además, hoy va a ser un poco diferente vale porque he traído un traído, un invitado especial, un experto en esto del podcasting y que, además nos está ayudando a nosotros relevante todo lo que es la parte de producción de podcast, así que de la producción del podcast, y me lo he traído precisamente porque hoy quiero hablar de Brahmme encontent aplicado la marca y para y en concreto, de blaincontent en audio aplicado Y creo que sea una conversación, no una entrevista, sino un cacha. Por qué, por razones porque me apetecía también un poco hacer un episodio que saliera un poquito de la típica entrevista y también porque es es el episodio que cierre a la primera temporada de reloj y, como el invitado me ha estado acompañando en toda esta primera temporada, me parecía de justicia traerlo en el último episodio, esta primera temporada y que pudiera aparecer también en un podcast que se dedica a e a lucir. O sea, creo que puede ser hasta así que nada os presento el Jorge Marín de héroe, productora y nada estamos aquí para hablar de él, poder de brandongcontent para mejorar la reputación de tu marca y aumentar así las ventas. Qué te parece si te presentas, Jorge, cómo estás muy buenas. Bueno, pues, pues haciendo lo que más me gusta, pues todo un placer, un placer aceptar la invitación y á lo que dices tú participar en un episodio de relevante, pues me llena de orgullo y me hace mucha ilusión porque yo vi empezar este proyecto desde sus inicios, literalmente desde que era un embrión, por así decirlo. Tal cual Y a su vez, pues lo que bien comentas tú también tú formaste parte de la creación de ob productora. De hecho, le diste forma, le pusiste en lazito, por así decirlo, Y ver esa simbiosis entre relevante de quinton Brance y la propia marca de ob productora, pues al final ha sido un camino muy bonito que además, empezó justo hace un año, en el verano pasado. Sobre estas épocas, pues vaya qué curioso hacemos aniversarios. Sí, Sí, Sí, total que yo recuerdo que estaba de vacaciones y ahora estoy a punto de irme de vacaciones también y la verdad que mola mucho participar en un episodio de relevante y encima de algo más, algo distinto, lo que estamos acostumbrados, que no sean las típicas entrevistas, sobre todo de gente que domina mucho más el tema del branding que yo a lo mejor, en brandest contents y en el branding aprendo mucho, aprendo mucho escuchandos, pero bueno, todavía tengo mucho mucho que aprender. Pero oye es un placer, un placer estar aquí bueno a ver en verdad la idea es un poco poco desde el tema del podcast y cómo se usa para hacer grande y, desde mi parte, con la parte del branding, a pedir la gestión, creación de marca, pues hacer un poco entre los dos, a hacer un uno, una unidad y que sale de un episodio un poco más interesante y un poco más distendido. Por qué. Porque lo que queremos es explorar como el contenido de marca cuidadosamente diseñado puede impulsar la percepción positiva de Tomarca y, de tal manera que puedas fomentar la confianza en los consumidores y, por último, en general, los resultados de venta que se esperan. Entonces, pues nada sin más. Vamos a empezar ya con esta parte del topodo decir que esta charla la he planteado como la hemos planteado, como una charla con cuatro bloques principales. Vale en el primer bloque que abraremos un poco del valor de la reclutación de marca, porque es importante y cómo afecta. El segundo bloque hablaremos de la generación de confianza a través del bramding Content. El cuarto bloque hablaremos de cómo esto tiene impacto en las ventas y afectar esta nueva inversión que se puede hacer todo lo que es el brammen Content. Y, por último, el último bloque será cómo hablaremos un poco de integrar el brommeng Content en la estrategia de marketing, que hay marca de tu negocio o de un negocio. Así que nada cada blog que tiene como dos o tres preguntas principales para establecer un poco ese hilo conductor. Y a partir de ahí empezamos entonces, bueno, empezamos ya con el primer bloque, el valor de la reputación de marca. Cómo crees Jorge que afecta la reputación de una marca a su capacidad para traer y retener clientes, pues yo diría que obviando por así decirlo, el precio de los productos o servicios que venda dicha marca, yo creo que es lo que más, lo que más puede influir la reputación de una marca, o sea, a la hora de que te compren algo o que te contraten para hacer algo. Lógicamente, la gente valora mucho y mucho muchísimo el precio de dichos servicios o de dichos productos, pero yo creo que el factor más importante es la propia reputación. O sea, por muy barato que vendas tus cosas, tus servicios. Si no tienes reputación, si tu reputación es mala, la gente no te va a comprar o no te va a contratar. Y, sin embargo, aunque tus servicios sean caros o tus productos sean caros, si tu reputación es alta Y tu cuidas tu reputación, la gente te va a comprar o te va a contratar. O sea, es que tenemos mil ejemplos en este sentido. Si tú cuidas tu mal, si tú cuidas la imagen que los clientes tienen de ti el precio va a pasar a ser algo no diría irrelevante, pero sí a un segundo o tercer cuarto puesto, y eso con el Brannet content es que te lo ganas. En mi caso, porque yo hablo mucho de podcasts, no hay diferentes tipos de brandes contest pero episodio, episodio, o sea el episodio episodio. Al final acabas convirtiendo los oyentes en clientes o al menos en futuros clientes, Y eso no pasa con otro tipo de contenidos. Exactamente al final es un poco lo que lo que venías diciendo. Si tú empiezas a trabajar en reputación de marca. Lo que te permite es aumentar tu valor percibido y también álvaro percibido. El precio pasa a un segundo plano. La gente ya no te compra por quieres baratos, sino porque significas algo para alguien o que esa persona. Entonces, ese valor significante de la reputación que te genera la reputación y que da la reputación es clave a la hora de construir marca. Entonces cómo dar contenido de marca y, en concreto, crear un podcast, porque la idea es enfocarlo todo. Aunque, como hemos diso antes, hay muchos tipos de oran eng condents. Se pueden hacer miles de acciones, eventos, charla conferencia a workshop. Hay un montón de vídeos, o sea, es que se puede hacer lo que es contenido de marca puede ser muchísimo el patrocinio. En fin, hay un montón de cosas que puede ser el contenido de marca. Pero en este caso yo daba al medio en el que estamos y he dado tu perfil profesional, esto es un podcast. También me gustaría que lo centráramos un poco en la parte de audio de podcast. No, entonces, cómo crees que el brondde encontré en audio un podcast puede influir en esa reputación que hemos visto que está en clave y cómo hace que sea diferencia de otras, de otras formas de general de tan en conten o de maxines de marketing. A ver partimos de la base que normalmente habitualmente no siempre no en el cien por ciento los casos, pero si en el noventa y nueve o noventa y ocho por ciento de ellos un podcast es un contenido serializado. Quiero decir mínimo, mínimo, minimísimo, pues va a tener sus cuatro o cinco, diez, veinte. Yo llevo ocho cientos episodios en mi meta podcas diario que ya es una barbaridad, pero bueno, poco a poco, a través de ese trabajo de pico y pala pico y pala pico y pala todos los días, es una manera de de de inyectar, de de inocular no o de incluso de tatuar. Yo tengo ya oyentes tan tan fieles que todas las mañanas no solamente me escuchan, sino que además lo comparten, porque la lo que yo les comparto, lo que yo les transmito, lo que yo les les hago sentir, pues ese es ese sentimiento, no en mi caso, un sentimiento de confianza hacia un profesional del podcasting y hace que mi marca, de mi marca personal o mi marca de ob productora, se tatúe en su cerebro, se inocule en su cerebro. Y de tal manera que cuando alguien piense en hacer un podcast, piense en mí o al menos en mi entorno, y se acuerden de la productora. Aquí podemos dar mil, pero mil ejemplos. Si lo trasladamos al formato televisivo cinéfilo y decimos la palabra refresco y alegría, todo el mundo sabe lo que estamos pensando. Pero eso claro, ha costado mucho tiempo de anuncios y anuncios, anuncios y en mi caso, en el podcast, pues es episodio, episodio, episodio, para ser transfrase otras frase y consejo a Consejo, herramientas, herramienta, en mi caso porque hablo de consejos, herramientas, etcétera, etcétera. Pero si hablamos de no sé si te digo la palabra ilusión y Navidad, sabes perfectamente lo que estoy hablando. Pero eso es a base de episodio, episodio, episodio, Campaña, campaña, campaña, Y con el podcast tenemos eso en el momento que uno oyente se nos suscriba nuestro contenido. Estamos nosotros para transmitir esas sensaciones, no esos sentimientos que luego van a salir a relucir en cuanto el oyente en este caso se acuerde de ellos. Si quiere o y quiero transmitir con mi branded o, con mi contract mis grandes conde y quiero transmitir la sensación de tranquilidad, pues voy a pensar en ejemplos que me transmiten tranquilidad y yo lo quiero transmitir episodio episodio, entonces tengo que ir trabajando. Lo primero de todo, cuando hacemos un briefin en un proyecto a ver oyente ideal, tú a quién quieres llegar, o sea, este tipo de oyentes, de este tipo de localizaciones y qué es lo que le quieres transmitir los valores de mi marca perfecto cuáles son los valores de tu marca, pues este esto y este venga vamos a plasmarlo en los episodios de tal manera que estén siempre presentes y que, aunque no nombremos el nombre de tu marca, esos sentimientos estén presentes en cada capítulo, en cada entrega. Si eso encima, se lo susurramos al oído y se lo decimos tranquilamente en formato tranquilo, pues eso va a ir calando y calando y callando y no hace falta que digas el nombre de tu marca. Igual que pasa con los ejemplos que he puesto antes. No no voy a dar marcas, pero todos sabemos de quién hablo, y eso ha sido gracias a grandes campañas de policía. Pero en este caso, el brande Cotte es una manera mucho más útil y mucho más efectiva a la larga, sobre todo, mucho más permeable, mucho más permeable, es decir, más profunda, porque ahí estás hablando de posicionamiento. Claramente decía me ha encantado, porque es una de las razones que te permite que te da o una de las ventajas que te hablan, que es una forma de hablar de tu marca, sin hablar de tema, sin parecer, sin parecer que estás hablando todo el rato de ti mismo y una zona muy amena, muy entretenida y muy sutil, de que el oyente te conozca. Entonces eso ya directamente afectar a tu reportación, porque no nos podemos olvidar de que una marca se construye de lo que yo digo, que soy y de lo que la otra persona percibe y entiende. Entonces lo que la otra persona percibe y entiende es difícil de controlar. Pero lo que yo imito sí que lo puedo controlar más. El trabajo es de controlar qué decimos, de quiénes somos y controlar en qué manera podemos influir en cómo es otra persona lo perciba. Ahí, tener un podcast en el que tú puedas estar hablando sobre tu posicionamiento, sobre tu propuesta de valor, sobre tu servicio, sobre tu sin hablar de eso directamente, sino como un contenido relacionado. Eso ayuda muchísimo a que esa otra persona perciba adecuadamente cómo es tu marca y quién eres tú y qué haces, y que esa intersección necesaria entre percepción e identidad sea lo más fundida posible. Este lo más fundida. Yo aquí siempre pongo un ejemplo. Permite que que te guste en mi caso de mi podcast. Es un podcast diario que dura apenas diez minutos y yo se lo pongo muchas veces a los clientes. Como ejemplo. Digo tú, imagínate que tienes un cliente que no te viene a comprar todos los días, pero que todos los días pasa por tu tienda o por tu comercio, por tu página web y te dedica diez minutos al día, aunque no te compre todos los días y ni siquiera te compre todos los meses, que te dé diez minutos de su tiempo al día. Es vamos te estás poniendo casi, casi casi a la altura de las televisiones, de Netflix o de las redes sociales, o sea, diez minutos al día. Es un ejemplo un poco drástico, porque es un podcast diario. Ya digo ochocientos episodios, pero te haces un podcast de media horita, que sea semanal, que sea quincenal y que un cliente te escuche o un posible cliente o que al menos aunque no te vaya a comprar, pero sí que te tenga en cuenta que seas un oyente, que sea un suscriptor de tu mensaje. Wow es que es cola en la vida de la gente que esto no todas las marcas lo consiguen. De hecho, yo creo que es uno de los éxitos que está teniendo el formato ar. Si quieres, luego podemos hablar un poco más de lo que es el formato audio en sí cómo ese formato se diferencia de otros tipos de formato o tipo de contenido que, a lo mejor no son que tiene unas ventajas que no tienen otros. Sí, entonces, pero vamos totalmente de acuerdo en cómo el podcast o en comembrato. El contenido de marca ayuda a que poco a poco se genere una confianza, una familiaridad. Diría es que al final, claro, eso lleva tiempo y que es es los hándicap que todo el mundo nos pasa. No que es como tras esto no nosotros muchas veces queremos resultados para mañana. Y bueno, el contenido de marca requiere un poquito más de tiempo de mono. No hace falta hacer ochocientos episodios, pero sí que es cierto que necesitas trabajar. Yo son muchos puntos de contacto y porque no estás, no estás vendiendo, Estás aportando valor La gente compra cuando esa persona tiene confianza y cuando lo que tú le vas a dar lo percibe como algo muy valioso, mucho más de lo que está pagando. Una forma de generar ese valor es con contenido que yo te estoy dando prácticamente de gratis. Vale Eso es eso es uno de los hacks que tenemos. Muchas veces nos pasa y eso sí, cuando a nosotros nos dan algo gratis, automáticamente nos genera la sensación de tener que devolverlo de alguna manera. Esa sensación está eso es un hab que le pasa al cerebro y hay que y pues sobre ese hal hoe también un poco el tipo de contenido gratuito. Estás dando algo a la gente de forma gratuita esa persona está recibiendo valón y lo que va a hacer es otras. Yo esto lo tengo, que tengo una sensación y las ganas y el gusto de volverlo. Cómo luego recomendando el episodio, compartiéndolo hablando de ti teniéndote en primera línea para cuando salga alguna cosa que que te pueda interesar, wow, estar en el topón mine de a alguien para algo relacionado con tu sector o con lo que tú dominas. Eso merece mucho la pena, esa inversión a largo plazo que no tiene precio. Eso o sea, que si es lo primero que se le venga a la cabeza a alguien cuando está pensando en un servicio determinado o en un producto determinado para las lo que decía antes, para las grandes marcas que todos tenemos en la cabeza y que no tenemos que pensar en ellas porque ya las tenemos insertas en la cabeza. Les ha llevado mucho tiempo y mucho dinero. Y, sin embargo, con el blandnetconter consigues eso con mucha menos inversión y mucho menos tiempo. Hay podcasts que se han generado la confianza y se han ganado la confianza de muchos de sus escritores para determinados servicios que lo han conseguido en no te voy a decir ni una semana, ni en dos ni en medio año, pero a lo mejor en dos o tres años, que han igualado a grandes franquicias o a grandes multinacionales a base de pico y pala y de ofrecer contenidos sin hablar de su mar. Sí, totalmente, y yo la verdad es que ya ahora ya vamos a pasar un poquito al segundo bloque vale porque hemos empezado ya en el tema de la confianza. Estamos en pollen Sí, bueno, es normal. Al final, bueno, estamos en una conversación normal que sin querer pues adelantes entonces hemos hablado de que el podcast ayuda a aumentar el valor que percibido de la marca vale y pero por qué queremos que aumentemos un podcast. Volverán en conten en general, pero en concreto vamos a hablar de podcast, por qué queremos generar, por qué queremos aumentar ese valor percibido, Porque aumentando ese valor percibido, obviamente podremos obviamente subir pro pero en el fondo lo que interesa la gente, lo que la gente cuando compra algo, lo compra porque confía. Entonces lo primero que tenemos que generar, aparte de ese valor percibido, es confianza. Vale entonces cómo, desde tu punto de vista, cómo crees que el brandeng contentido, en concreto el contenido o en formato, podcast puede ayudar a construir esa confianza en el consumidor en cualquier consumidor. Además, casi de cualquier área y de casi cualquier tema, que es lo una de las ventajas que que tiene el formato. Cómo crees que puedo ayudar a construir esa canción el poca, como decías tú lo primero, porque en el podcastting normalmente hay casos que que son muy generalistas. Pero normalmente los podcasts siempre tratan de un nicho o de varios nichos. Pero haciéndolo a través hablando de un tema de ese nicho y aunque haya habido contenidos generalistas, la gente te da una oportunidad a ti. Quiero decir el podcast no es algo que te encuentras. Hay veces que vas a tirar, voy a tener suerte y que te encuentras contenido. Bueno a ver que me encuentro, pero normalmente no la gente. Voy a buscar contenido sobre un ejemplo que pongo yo mucho últimamente porque fue un podcast que me encontré la pesca de salmón en piscifactoría. Ademía, pero este tema bueno, pues ha habido una fipisti y factoría perdón chilena que ha hecho un podcast sobre la cría de salmón en piscifactoría. Tú Dices, pero aquí, en Narices, le va a interesar este tema, bueno, pues han arrasado en su sector. Ya no digo en Chile, ya no digo en español, sino a nivel mundial. Por qué, porque es el primer podcast que ha hecho un tema, O sea, que ha hecho un podcast sobre este tema, pero es que además, lo hace de tal manera que susurra a lo oyente sobre este tema. Lo dice transmitiéndolo directamente la boca de la marca, de la voz, de la marca a los oídos del oyente y le acompaña, le acompaña. No es que digas. No me voy a sentar a ver este, a ver este contenido. No yo voy a hacer otras cosas. Voy a correr, voy a cocinar, y es ese producto, esa marca el que me acompaña a mí y ese acompañamiento genera una confianza. Indirectamente, o sea, si yo me voy a realizar un viaje y el hijo que mi acompañante durante esas dos horas de viaje va a ser esta marca porque tiene un podcast que me va a acompañar a mí esas dos horas de viaje. No está apagada a la publicidad, porque no es publicidad. Es contenido, es branded Ponte. Es contenido que a mí me vale y que, lógicamente, cuando yo acabé ese viaje conoceré tendré muchos más datos sobre la cría del salmón en iscifactoría en este caso y cuando yo acabo de realizar ese viaje apreciaré mucho más la marca o las personas que a mí me han transmitido ese mensaje. Entonces esa confianza se consigue a través de conversación, conversación en este caso, que va en una sola dirección, porque yo no le puedo contestar a esa persona. Pero si yo tuviera esa persona en el asiento del cupiloto del viaje, se habría creado un vínculo que esa persona y yo, pues seríamos. No voy a decir, amigos, pero sí qué te ocurre cuando hay un viaje en bla blancar entre una persona que te genera confianza, que le valoras con cinco estrellas y que, al fin y al cabo, no me importaría repetir ese viaje con esa persona porque me ha tratado bien, porque ha sido ameno. Pues con esto pasa lo mismo. Si a TI deja de subir a tu coche, a personas o tu coche o tus auriculares que te generan esa confianza. En el momento que tú te suscribas a ese contenido, ya va a ir creciendo y creciendo y crecidiendo esa confianza y el valor va a ir creciendo, pero esponencialmente. Y es que, además, y esto viene muy enlazado y muy tirado con todo lo que está viendo ahora de que las comunidades de marca que dices vale tú hablabas ahora de la unidireccionalidad a lo mejor del formato del contenido en audio o no te digo envidia o el que sea muchas veces esa conversación no se puede dar ostras, pero es que puedes tras la dar cuando llegas a ese nivel de confianza en el que tú tienes unos oyentes fieles o unos suscriptores de fieles, pero si tienes un galo de YouTube o lo que sea esa masa crítica de gente que son los prescriptores, quieren más contenido relacionado con la marca y están muy abiertos y muy predispuestos a tener conversaciones en canales paralelos donde tú hays y que se pueden generar conversaciones Y ojo ya no es solo conversaciones marca con consumidor, sino consumidores entre consumidores. Totalmente que ahí que es realmente lo que hace, que sea una comunidad de marca real. Cuando porque si no es una audiencia, entonces cuando cuando esas dos, cuando ves los consumidores hablan entre sí y que el contexto es tu marca. Eso es que no tiene precio. Eso no tiene precio. Y conseguir eso parece que ahora como que está de moda, pero es tremendamente complicado en mucho en caso no es muy difícil conseguir llegar a ese nivel. Y aquellos podcasts que lo consiguen o aquellas marcas que consiguen ese nivel de implicación es que tienen un tesoro que saben muy bien sabe o saben porque obviamente no lo andes si no lo sabes, pero no se puede dimensionar qué valor tiene. Eso es increíble. Eso lo saben. Sobre todo, yo le pongo el ejemplo muchas veces a una persona que todavía no tiene personas o marcas que todavía no tienen podcast y les pongo ejemplos de otras marcas que sí, que tienen sus propios podcasts o que han patrocinado que quieren unir su marca patrocinando un podcast por ese sentimiento que transmite el podcast y las marcas que lo saben, saben el efecto o el beneficio que que puede tener en este caso el podcast o el brandet content, vuelven a repetir y vuelven a repetir porque saben que, a la larga es un beneficio que no es comparable, o sea, el engagement que transmite el podcast o el patrocinio a su ciado al podcast no es digamos, el retorno no es inmediato, pero a la larga es mucho más beneficioso que cualquier otro tipo de campañas. Mira por poner un ejemplo concreto. Ya así que a lo mejor no sé si le conoceréis pero Minimarísima es una marca de romba vale que tienen un podcast que dicho por ellos mismos, ese podcasts ha traído ventas. Sí, sí, es que son ejemplos concretos de cómo haciendo un podcasts. Es una tienda de ropa, cómo que haces un podcast Además, es un podcast que hacen entrevistas a otros negocios, que tiene poco que ver o, muy poco que ver con la prenda en sí, pero sí que te sirve para transmitir sus valores, para transmitir su mensaje, para hablar de sus valores. Entonces, qué haces aglutinas en torno a ti, en torno a ese contenido, a gente a fin a esos valores? Cuando entonces, cuando alguien necesita comprar una camiseta aquí van ahí a una marca que obviamente les genera la confianza y que se sienten a fines para pagarse. No te pasa a ti que muchas veces entre si tienes que comprarle algo, aris lo compras a un amigo antes que a cualquier otra persona, por muy vaena toque sea la otra cosa en ese dinero, en esta persona que es amiga mía o que le tengo mucha confianza y al final les estoy a follando. Es una forma de apoyar y en ese caso es que no quería yo traer ese ejemplo, porque ambos lo conocemos y en realidad es en parte competencia de king On Brands, pero pero precisamente atraen a su competencia, o sea, han llevado a competencia suya, porque esto es un podcast sobre startups. Pero en realidad la acerca Minis Malims es una fabricante de ropa que tú dices bueno cómo un podcast sobre entrevistas a creadores de startups tiene que ver con la creación de ropa, pues a través de esos valores la Unión que tienen con los entrevistados son los valores e incluso han llevado a otros fabricantes de ropa con los que comparten valores. Y a través de esa conversación, yo, de hecho, soy cliente suyo. Hace poco compartía un hilo de cómo me habían vendido una mocha y la a mí a través de un podcast. Sin ni siquiera yo no conocía la marca a Minimalis, pero sí que conocí el podcast y dije pero y esto de dónde sale, de dónde sale esta marca y por qué están haciendo este podcast Y a base de tirar del hilo, del tirar de línea, y te digo que no va a ser el último producto que les compre porque se han ganado mi confianza Y es lo que hablamos precisamente es que por eso te he puesto el ejemplo, porque sé que lo pusiste en través y me parecía un ejemplo claro justamente de eso ni quería traerlo al podcast precisamente para eso. Pero es curioso porque lo que hacen ellos es que identifican un bayer en el Bayern en audiencia. Pero, como lo que ha dicho antes, un cliente ideal claro es una entrevista, esa startup ya. Pero los que ellos se dirigen al público, que son sellos de empresas que tienen, que tienen un concepto que encaja muy bien el Bayern, es prácticamente el mismo exacto la ropa que tiene ese tipo que el que se comería las hamburguesas, que el que se alquilaría un coche eléctrico, que los valores que tienen son diferentes, ha aplicados a diferentes mercados genial pues hay un muy buen ejemplo de cómo generar confianza para comprar. Y tú no te has tenido que escuchar muchos episodios. Al final les has comprado con dos otros episodios. No sé cuántos se habría escuchado, pero que bueno y no conocías todos, pero siempre la edad hicieron de comprar la mochila. En este caso fue al segundo tercer episodio. Lo que pasa es que, aplicando precisamente sus valores, me pregunté pero me hace falta esa mochila. No bueno, pues cuando me haga falta la compraré tú fíjate que me podía haber ido a cualquiera. Hay miles de marcas de mochilas, pero me compré la suya porque recuerdo sus valores y porque se ha sentaron a mí porque lo inocularon, porque me lo tatuaron en el cerebro. Muy bien pues nada. Muy buen ejemplo que precisamente por eso, porque te pasó a ti Y así es oye, esto ha pasado y y eso aún sabiendo qué te va a pasar, te pasa y retomándolo un poco con lo que hablabas antes de la comunidad. Cuando yo compartí ese hilo, hubo muchas personas que me escribieron. Ah pues yo también los conozco precisamente por esto y gente que tenía en mi entorno no sabía que eran compradores suyos o oyentes de su podcast y habían formado esa comunidad. Sí, sí, totalmente muy bien, pues ahí ya vamos de un poco esto y nos da pie ya para hablar del bloque no de ese impacto en las ventas y como hay un retorno en la inversión, porque esto no nos olvidemos. Tú generas contenido valera es gratuito para el que escucha pero no es gratis para el que lo produce. Al final. Producir ese contenido y hacerlo bien tiene un coste, Tiene un requiere cierta inversión que, obviamente, en un formato audio la inversión puede ser menor que en otro tipo de formatoso tipo de contenidos clas un evento por un evento presencial, no sé qué que tú también. Además, el coste a lo mejor no es el mismo que va a hacer un poco a diario. Tú puedes comparar incluso me cuenta también hacer un poco diario y qué me cuesta también hacer un evento, pues esa inversión no en la misma. Entonces, puesto que no es la misma ta bien, esperas un retorno. Entonces tienes que ver, Tienes que analizar y valorar esa inversión que que vas a hacer mayor o menor. Qué retorno en las ventas o qué el retorno en el KP que quieras vale, porque esto al final es de pueden ser ventas, o puede ser reputación de marca, comoe has hablado antes, o puede ser a confianza, o puede ser visibilidad, o puede ser el objetivo que o visitas a la web vale al final el Capelli que tú quieras poner. Pero cómo se traduce o cómo puede contribuir ese brande en content a los objetivos de la marca, Pues precisamente yo creo que repetimos un poco el ejemplo de antes. Si transmitimos nuestra visión ya no tanto del negocio que también ya no tanto de nuestro productos, de nuestros productos o de nuestros servicios, que también sino cómo vemos nosotros ese sector, no cómo cuál es nuestra visión del sector donde nos movemos. Si eso mismo lo transmitimos en el branded, al final se lo estamos transmitiendo a nuestros oyentes y poco a poco va a ir ganando de la manera que nos tengan presentes en este sector. Y cuando ese brandet content acaba contribuyendo poco a poco, Episodio, episodio, Episodio, episodio, eso a la larga se va a transformar en venta. No es que el ejemplo que hemos puesto antes es ideal, porque yo empecé a escuchar un podcast, tomé la decisión de adquirir un producto y cuando me hizo falta directamente yo ya sabía. Pero es que incluso yo sabía lo que iba a comprar se lo había transmitido a familiares míos porque dije oye voy a comprarme esto y la gente me decía pero por qué te vas a comprar esa en concreto, porque nadie la conocía ese producto en concreto y yo le expliqué no el valor de la mochila en este caso, del producto sino los valores que a mí me habían transmitido a través de este branded contet o sea, habían transmitido ese contenido de tal manera que yo también era prescriptor de su marca y de sus valores. El flujo era increíble y a través de un coste que tú dices bueno. Hacer un evento. Es muy costoso hacer un podcast diario. Yo te digo que también es costoso sobre todo el tiempo, pero a la larga es muy beneficioso, porque el retorno es muy grande. La retención en cuanto a los oyentes de podcasts es muy grande y el calado esa permeabilidad de nuestro contenido es mucho mayor que cualquier campaña de publicidad que hagas que cualquier barren que la gente ya los esquiva. Pero con el contenido, como ya de primeras te guigen a ti tú eres su acompañante. Wow es que la acción cambia mucho totalmente es que es un poco lo que en lo que hablábamos antes Y a mí me surge muchas veces la pregunta también en base a todo esto y te la lanzas un poco en el aire, porque de la publica nos hemos cansado. Vale que la pubres efectiva y haces cada, pero cada vez es más difícil que con la public y más en Instagram que es la publicidad, o en Instagram o en las sociedad vale las es la más ignorada de todas e incluso odiada. O sea incluso vale, entonces llegará momento en el que habrá tanta saturación de contenido contenido sobremarca que pueda provocar ese mismo rechazo al final, porque yo empiezo a consumir un contenido, pero obviamente, cuando te cansas lo deja es muy difícil. Al final, un contenido que escuches de muy de seguido está muy reducido muy reducido la cantidad de ejemplos que puedas tener. Tú y decir yo está a canal de YouTube, lo consumo, sí o sí porque me encanta. Oh, pues no todos son. Y ahora cada vez hay más, hay más pocas, cada vez hay más caras de YouTube a día hoy en día, y cada vez es más fácil tener acceso a ese tipo de plataformas en las que tú podes te magnificas como marca. Entonces hay como el riesgo de queman de que eso se llegue a quemar una hora. El tema de podcast es pronto, pero cómo lo decís. Bueno a ver ya ha pasado. Yo conozco ejemplos de podcasts. Digamos que sean no que se han quemado, sino que directamente como no han visto un retorno directo y que la apuesta no ha sido digamos, ha sido demasiado corto placista. Les ha pasado un poco eso, pero también diré en la defensa del podcast tiene en el ataque a esas marcas que han hecho así, porque no han hecho un blan de content, sino lo que han hecho ha sido un podcast sobre su marca, que es muy distinto. Una cosa es que tú hables de contenido sobre el nicho, sobre el mercado en el que tú te manejas, y otra cosa es que estés hablando solamente de tu marca. Yo puedo estar hablando de la marca de carnes, de mi supermercado, pero no de mi supermercado. Es muy distinto hablar yo hago un podcast sobre la industria karnica, o vamos a trasladado a un mercado un poquito más suave, el veganismo. Hay podcast sobre veganismo que hablan sobre esta cultura vegana, sin la necesidad de que haya una marca detrás. Sin embargo, hay marcas que están detrás de dichos podcast sobre veganismo y no se les menciona en ningún momento, salvo cada cinco o diez capítulos, una mención así de refilón. Y todo el mundo que escucha ese podcast sabe perfectamente la marca de x producto vegano que tiene que comprar y, sin embargo, no lo menciona. Pero es gracias a que el podcast no está basado, no está centrado en la marca de una manera tan evidente que no aparezca un producto pro publicitario, sino que es grande content y yo creo que ese es el valor que tiene que tú ofreces contenido. No ofreces contenido publicitario o publicidad, literalmente que hay podcasts que han nacido a modo de publicidad y bueno, tendrán oyentes, pero los que donde premia el contenido que te podría poner mil ejemplos de podcast. Cómo podemos y cómo podemos ahora, porque a los que nos dedicamos al Brahmming. Siempre nos gusta mucho medir claro cómo mides el valor de una marca, cómo mides la reputación de una marca, Cómo mides es cuál es exactamente el posicionamiento en el mercado en qué profe está toda tu audiencia. Muy difícil, no entonces cómo podemos. Una de las formas que tienes de medir justamente esa marca es a través de por ejemplo, el poder tener un brandend un content que sig te da métricas. Al final están las escuchas, están las reproducciones, está hay un montón de métricas. No entonces hay forma de trazar de alguna manera que esa fidelización o esa replutación de marcas se traduce en qué caperís. Entonces. Eso también es muy importante, porque es un beneficio que tiene generar contenido. Lo te traslade es digitalmente se puede trazar, se puede medir y cuando se puede medir, lo puedes extraporar a tu marca, es decir, si me escuchan, obviamente es orientativo, porque sin tangi inglés es muy difícil de incluso ni siquiera contra ntas directas o podés venir. Sabes o un ejemplo que que ahora, en el mes en el que estamos, es muy clave las encuentras a pie de una ese tipo de cosas. No saber, pues aún así falla por qué, porque al final lo que no se puede medir es un intangible. El voto es al ser secreto, pues es muy difícil. Entonces la percepción que tienes de una marca es como muy personal tuya, pero sí que puedes tener diferentes elementos que te pueden dar pistas y en este caso, obrando encontre un podcaso un canal de YouTube o tener incluso un evento, poner número de asistentes y las encuestas de satisfacción, si se puede saber, hoy en día hay formas de trabajar y cómo impanta la marca, qué opinas tú al respecto. En el caso del podcast, y aquí te puedo hablar, digamos de primera mano, porque yo, antes de lanzar la productora, trabajaba. Digamos por cuenta ajena, pero sí que tenía este podcast diario y cuando decidí lanzar la productora, mucha gente me decía que el único que no lo veía eras Tú. Todo el mundo sabíamos que lo íbamos a hacer, que lo ibas a hacer Y yo ya bueno, sí, claro, es muy fácil decirlo desde fuera, pero dar el paso cuesta no, Y todo eso fue sin dar la típica pregunta, la típica encuesta. No. No fue una decisión de yo crear mi propia marca. En este caso hablamos de una marca personal, una marca más pequeñita, no no una multimacional, ni nada de eso. Pero a base de que la gente me repetía frases que yo había dicho en el propio podcast, consejos que yo había dado en el propio podcast, luego, a la hora de contratarme, me devolvían dichas frases y dichos consejos que yo había ido dando a lo largo de los años, en capítulos anteriores Y cuando me di cuenta de que los clientes que tengo a día de hoy digamos que lo mucho con piezas se han criado en el mundo del podcasting gracias a todos los consejos que yo he ido dando en mi propio podcast. Dije, pues, he que he ido construyendo una marca, he ido construyendo una audiencia sin yo saberlo. Y resulta y esto te sonará mucho que yo ya tenía una marca, una marca personal y una más sin yo saberlo. Y llegaste tú y me dijiste. Pero si es que lo tienes delante de tus ojos, no tuvimos que hacer. Tuvimos que hacer un poco, un pequeño trabajo de branding. No. Pero pero la respuesta estaba mucho más cerca de lo que nosotros queríamos, porque yo lo había hecho inconscientemente. Y todo eso fue a través del podcast, y me lo devolvieron los propios oyentes de mi podcast, que en este caso es un poco la pescadilla que se mueve la cola, porque hablamos de un metapodcast, de una productora de podcast, etcétera, etcétera, etcétera. Pero fue gracias a la respuesta de los oyentes yo había ido dando pequeñas pistas, pequeñas meguitas de pan durante mi podcast. Y cuando yo pregunté, cuando dije dónde, qué necesita, qué es lo que la gente quiere de mí, La gente me dijo, pero si es que no lo has estado diciendo tú a lo largo de estos años en el podcast, es que es un poco así, Al final esto va de descubrir, o sea, el branding y, en concreto, el contenido de marca va también un poco de descubrir y de desvelar. Vale porque no se inventa nada. Aquí hay como dos líneas. En tu caso, cuando lo hicimos el trabajo de branding para crear tu marca y ok hice fue sacar lo que ya había a la luz y ponerlo delante para que fuera evidente. No podía es que era inegable y no podía non ser otra cosa. Ese es el trabajo y eso va mucho más allá de diseñar un logotipo. Por eso, cuando cuando hablan de ahora con la gente de afección, tenía te crea un logo tipo bien, pero es que no es lo mismo. Yo me estoy saliendo un poco, pero con el brand encontrando en lo mismo. Al final, cuando yo creo un contenido de marca, lo que intento es hablar sobre un tema, desvelar cosas de ese tema, hacer que para la gente sea evidente ese tema, también que cuando lo escuchen, lo contiendan, lo compartan las milen y digan otras. Esa persona o esta marca sabe lo que habla, no claro, eso es literalmente y cuando uno sabe de lo que habla antes confianza, reputación, impacto, posicionamiento, claro, posicionamiento, y eso se puede ir. Lo bueno de esto es que se puede venir, porque es digital. Eso es sí. Además, sabes hasta dónde ha llegado la retección de mi podcast. Han llegado hasta ese minuto, donde yo he dado el código de descuento para que me compren, pues sí, a lo mejor han llegado, pero a lo mejor no lo utilizan hasta dentro de xs meses. Como tú no lo vas a borrar, pues lo pueden aprovechar. No. Entonces ese código descuento a lo mejor es una herramienta más fácil de medir, porque se transmite directamente en una compra, en en un retorno más directo, pero digamos que se aleja del propio contenido, porque el contenido es mucho más beneficioso. A la larga te puede dar muchas más ventas, pese a que no usan ese código descuento que te han dado. El código descuento que tú indicas solo en el podcast y que solo sabes que te lo da a la gente que se oyente tu podcast es más fácil de medir, pero también es algo digamos más caduco o no llega tanto en el tiempo como los valores del propio contenido justo y que, además, otra de las características que tiene este tipo de contenido, un contenido que está subido en Internet. Es quien siempre puedes volver a él no termina. Hoy Tú publicas una cosa en redes sociales y en redes sociales ha terminado. Ya hay redes sociales que es que ahora al mes o así te vuelven a lanzar la aparte de tu audiencia, pero ese contenido desaparece. Es caduco y acaba y chaha r Muchas veces se premia eso en redes sociales, que todo el mundo, que está contenido en redes sociales, y es contenido que es efímero, que se acaba, que tiene un alcance menor, que no lo controla, pero un contenido que es un podcast, quien sea el formato vídeo, bien sea en formato de audio, bien sea, tiene una permanencia en el tiempo muchísimo mayor. Entonces a lo mejor, una cosa que te has producido hace dos años. El crédito le sigue sacando el redito. Dos años después hay gente que lo ha descubierto en ese momento y te compra en ese momento. Vale entonces claro, eso hace que, obviamente sea matrificil de medito o complica la medición. Vale no todo, pero es lo que hablábamos antes. Esto no yo siempre yo cada vez lo tengo más claro esto y ya le doy pie a meternos en el último bloque una estrategia de marketing o una estrategia de comunicación de gene Brandi. Yo hablo de las tres, porque ese imponente tenerlas toas. No se puede tener solo una y no se puede hacer solo una sola cosa vale. Es cierto que hay veces que los recursos son limitados. Bueno, pues tienes que ver qué recursos tienes y don tienes que meter el peso específico, pero yo sí que recomiendo en muchos casos que tu estrategia de comunicación, marketing y branding sea lo más amplia posible y que ataquen y dicen no yo voy a hacer solo brandit o solo marketing, o solo o publicidad o solo te estás está agarrando muchas cosas. No entonces cómo podemos incorporar eficazmente el branding contet en nuestra estrategia de marketing, que sea como mucho más amplia a ver. Yo creo que lo primero no queriendo hacer de dicho branded que sea un escapara temas más, o sea que nuestra marca tiene que ser, digamos, un acompañamiento de ese contenido, es que tiene que ser la la a fuerza que empuje ese contenido, sin que se vea que está detrás de ese contenido o sin que se vea que está directamente. Digamos que se asocia a ese contenido sin que aparezca nuestra marca por todos los lados, porque si no se convierte en este publicitario Y no es lo mismo? No es lo mismo? No, no digamos que se tiene que relacionar con él. Tiene que hacer resonar y a mí me gusta mucho esto de resonar en tu mente que quede ahí como un eco presente, pero que ese eco, que el protagonista de ese eco sea el contenido, no en nuestra marca, porque la gente lo que queremos es que permeabilice con esos sentimientos, con esos valores que nosotros hemos transmitido de nuestra marca. Sin que nuestra marca esté presente, nuestra marca va a llegar al cerebro de los oyentes cuando nos necesiten, pero tenemos que colar nuestro mensaje en dichos oyentes. Entonces esto lo hablamos antes. También es algo muy no voy a decir costoso, pero sí que se consigue a largo plazo. No, pero como todo el marketing de contenidos, no es lo mismo. Las campañas de marketing que empiezan hoy y acaban el día quince y a partir del día quince medimos su impacto, sino que el marketing de contenidos a lo mejor, tenemos que estar trabajando un año, dos años, Y es a partir de entonces cuando empezamos a ver los beneficios y empezamos a recoger todo lo que hemos plantado, plantando semillitas, regándolas, regándolas, regándolas, Y cuando nos queremos dar cuenta, tenemos un campo lleno de brotes Verdes, porque hemos ido trabajando ese contenido, de ese contenido de marca durante muchos años. Entonces es otra estrategia muy distinta al marketing publicitario, por así decirlo. No empezamos la campaña, se acaba la campaña, no y vamos regando, vamos plantando, vamos cuidando. Y cuando ya tenemos esa comunidad, cuando ya tenemos nuestros posibles clientes, empezamos a recoger los frutos. Justo además, y es y de esa manera trabajamos dos los dos impactos, el corto y el largo, el corto con la publicidad a lo mejor más específica, con pro y media o con un evento más concreto, algo que sea como muy para allá desde el que tú dices tal día quince y mil diez tonces. Esa es una estrategia y la otra que tiene que ir en paralelo. Para mí van siempre en paralelo, porque al final se retroalimentan. Es una estrategia de marketing de contenidos que bien sea puede ser en formato, podcast, puede ser en el canal de YouTube, puede ser en eventos anuales tú generas cada x meses ese tipo de estrategia más más a seis, siete o ocho diez meses victas ir a un año vista, dos años vista, Tiene que ir a acompañada de la otra. Tienen que ser complementarias para que el la transmisión de esa marca tuya y de lo que tú quieres transmitir sea eficaz. Vale eficaz en aquella para que te oigan, te, conozcan, te, reconozcan te, valoren y, al final, si quieren y les interesa y estás y conectan contigo, te compren porque para mí es como se entiende. Yo es como entiendo, Es como entiendo. Los goces honestos y las marcas son estas. Para mí son así. Si tú me compras, si quieres, no, porque yo te he hecho un sack en tu cerebro y te he activa o no sé qué sesgo y siente la necesidad de periosa de comprar, porque es uno. Te queda fuera, está llevándolo a tu terreno y te lo he oído muchas, pero que muchas veces en tu podcast es como la diferencia entre tener un logo y hacer una marca. El logo te va a causar un impacto visual en el momento que lo ves, pero la marca te va a calar y va a hacer que reconozcas ese logo, que reconozcan los valores que sepas por qué está ahí. Y eso es lo que realmente venden. No un logro, es la marca. Justo es que un logotipo no deja de ser más que un contenedor o un disparador de todas esas sensaciones que bien puede ser un logotipo, bien puede ser la cara de la persona. Eso es claim o, un glame o una foto o cualquiera es timar lo pasa. Es que el logo es como el principal, porque es la que tienen las empresas y por eso tiene tanto peso, porque es la cara. Pero oye la voz. También incluye el audio, branding, sonoro mercado o los clicks. Estos últimamente estamos muy acostumbrados a las plataformas de streaming que han el chuchung, que todo el mundo sabe lo que habla. O eso es bueno. Brander ahora es marca sonora es bramming sonoro. Pero y está insptado en un contenido. Eso es vale cuando te haces, cuando siga, se ven luego de Netflix. Pero si no se viera, el Louego ha llegado un momento y da en que no hace falta. Por eso, cuando tú pones un contenido de hay que meterle en música, al podcast, hay que meterle audios, hay que meterle porque esos sedimentos van a construir identidad o sea fied más afirma. Es importantísima. Ahí es donde realmente en el branding conten no solo vales. Creo el contenido que hoy en día tú puedes crear un podcast tú solo en tu casa, con muy pocos recursos. Pero si quieres hacerlo bien y quieres que tu podcast tenga o tu contenido tenga el impacto necesario para que realmente te cumplara los objetivos para los que lo estás creando. Te tienes que rodear de profesionales que sepan de branding, sepan de producción de podcast, que producción del que sea dicho eso no no de mirketing, no sonoro, tienes que buscarle vale oas tú una mueve, pero es que eso es mucho perfiles bueno, sí, empieza por poco y decreciendo no lo hagas. Otro día escuchaba un podcast poca de Tony que hablaba también de Tony Long. Hacemos que tiene un podcast súper chulo que llevamos. Lo sigo y en muchas de las cosas que he aplicado en mi podcast lo he aprendido escuchando al suyo y creo que es de justicia reconocerlo. Él lo comentaba en el último episodio y río que bueno, hace falta que esperarte a tener podcast perfecto o el contenido perfecto o todo perfecto. Empieza crea ves haciéndolo y modificas una mesa, pero siempre apoyado en la gente que sabe para que cambién sea mucho más fácil y todas las fecha vayan a la viana, al menos vayan a la viana. Eso sí, ya solo con eso es importante. Bueno, yo tengo muchas fechas, pero no van a la viana a ninguna y de primeras pones una diana también que esto es muy importante. Hay gente que empieza un proyecto y no sabe a dónde va primeroponte un objetivo y no es necesario que aciertes a la primera. Pero si que poco a poco vayas centrando el tiro, el tiro, el tiro y rodeándote lo que dices tú rodeándote de gente que te diga, pues sujeta al arco. Así huy, esa flecha está caducada. No sé poniendo ejemplos smiles. Así pones esa escopeta. No puedes disparar, pues poco a poco, poco a poco y mejorarás justo. Además, creo que esté ya es un poco por ir cerrando la parte de Para mí me parece uno de los consejos quizás clave a la hora de empezar un contenido de brahmmen contento, es decir, que no te frene la parálisis o por inacción, es decir, no te que parado muévete te da, tendrás inconveniente, tendrás vergüenza, te darán miedo. A mí me pasa con algunos clientes que quieren empezar a crear contenido. Te dan la marca tiene que trajar a cada contenido y sienten ese miedo al vacío, ese miedo a exponerse a puedes controlar te quieres poner tu es limitar muchas cosas que no está experiendo. El control, Pero sí que es importante que busques apoyo de gente que sabe precisamente para poder bien, aunque sea el contenido gratuito de un podcast que habla sobre cómo crear podcast. Vale también los hay, sí, sí, entonces eso también te puede servir. Es un consejo qué otros consejos crees tú que puede tener una audiencia que dice que está pensando en crear su podcast. Pero todavía no termina bueno llevándonos un poquito a la creación de marca. No como es la excusa o el nicho de este podcast. Yo diría que lo primero, primerísimo primero, cuando vamos a crear una estrategia para ese proceso creativo, tenemos que plasmar qué es lo que queremos transmitir con dicho podcast, con ese contenido. Aquí ya no se trata de posicionar nuestra marca, sino de posicionar nuestro contenido. No entonces vamos a preguntarnos qué es lo que queremos transmitir con dicho contenido, que es lo que diferencian en nuestros servicios o productos, pero no por vender dichos servicios o productos, sino que los hacen especiales, de tal manera que el consumidor no de esos productos, sino de ese contenido. O sea, nuestro futuro oyente, porque todavía no tenemos creado ese conten o ese podcast asocie las sensaciones, los recuerdos, las experiencias que nosotros vamos a transmitir, los valores que vamos a transmitir sobre nuestro contenido barra marca y, por consiguiente, pues nuestros productos o servicios vayan directamente a su cerebro una vez que piensen en dicho contenido. Si hablamos, no sé van volviendo al ejemplo de la mochila. Yo tengo el run room de que me quiero comprar una mochila, una camiseta que no sé qué, pero digo es que esta mochila, esta camiseta, es que me interesa esta un momento recuerdo que hay una persona o unos valores de marca que yo digo quiero comprarme esa mochila. Por esto. Por esto y por esto no lo voy a pensar dos veces porque me han transmitido esos valores. Pero esos valores no se les ha ocurrido de la nada. Eso cuando empezaron a crear el proyecto de esa famosa mochila o de ese famoso podcast que al final transmite y se transforman en una mochila, dijeron a ver qué vamos a transmitir con estas entrevistas. Fíjate transmitir con entrevistas que no es que lo que me transmiten a mí los entrevistados, sino las propias entrevistas. Cuál va a ser el eje central de las entrevistas, los valores que todos tenemos en común, pues esos valores que tenemos en común. Vamos a ponerlos encima de la mesa, vamos a ponerlos en un papel y a partir de ahí empezamos a construir el grandet content. Nos tenemos que centrar nuestro tronco central. Tiene que ser esos valores, pues vamos a centrarnos sobre ese valores y a partir de ahí, pues, empezamos a trabajar guiones, estructuras, diseños, sonoros, etcétera. Y ahí queremos transmitir rapidez, fuerza. No sé qué, pues hay que determinar un tipo de músicas o un tipo de presentación o un tipo de diseño visual. Queremos transmitir tranquilidad, pues es muy distinto lo que hay que hacer. Pero primero tenemos que saber hacia dónde qué es lo que vamos a enfocar esos valores. No esa excusa para crear el podcast. Luego ya incluso pueden ser muchas temáticas distintas, pero que compartan todos unos mismos valores, unas mismas sensaciones. Pero ese es el eje principal. Lo primero que tenemos que tener claro qué es lo que queremos transmitir. En mi caso, cuando yo creo en mi podcast, al otro lado del micrófono, lo que yo quería transmitir es mi pasión por el podcasting, y esa pasión por el podcasting. Cuatro años después se convirtió en una productora de podcast, pero yo lo que quería transmitir era lo que a mí me gustaba, el podcast, el podcasting. A base de escuchar otros podcasts, yo recomiendo a la competencia y la gente me compra a mí es algo como pero un momento, si estás recomendando a la competencia, sí, pero lo hago con tanta pasión que eso es precisamente el eje de mi podcast. La pasión por lo que hago claro es tu propósito llevado al extremo a s como ese central de dos de todo lo que tú haces, que es un poco cómo entendemos las marcas del estudio de Kington. Así hay, cuando yo creo en una marca, lo primero que me oye por qué, por qué quieres hacer esto, qué es lo que te motiva, qué es lo que hace que tú ay dot y show. Todas las entrevistas que hacemos en relevante empiezan con esa pregunta. La pregunta es qué es lo que hace, por qué te dedicas a esto, por qué empiezas con esto eres qué es lo que te mueve. Esa es la primera pregunta, porque esa primera pregunta es la que va a hacer, que todo lo demás tenga sentido exacto y que lo que sea acá en el pce siendo y esto y a lo mejor es saliendo un poco de tal, pero es importante tener esa diana. Por qué hago esto, por qué quiero ser arquero, qué sentido tiende vale bueno, pues creo que más o menos sea que ya nos hemos quedado sin tiempo y tampoco quiero hablar mucho más. Entonces vamos a ir cerrando ya el episodio que creo que me ha quedado acá que a una charla bastante interesante y bastante coherente y por hacer un poco de resumen y de recopilación importante. Lo primero, para qué te sirve crear hablando encontre reputación, generar confianza, que esa confianza que genere, ese trautka en ventas, en compra, que te educa una creación de una comunidad, que te busca, hembra una prescripción, que traduca en algo que puedas medir, pero que todo y que eso que puedas medir, obviamente para luego poder modificar, mejorar, corregir, ampliar, vale y evolucionar, y que todo esto, qué has hecho no sea un elemento aislado, sino que esté integrado dentro de una estrategia más amplia, la estrategia de marca mucho más amplia. Cuando ya hablo de esta tegia de marca, incluye también estrategia de marketing, porque no tiene sentido hablar de marcas sin hablar de marketing, igual que no tiene ningún sentido de hablar de marketing sin hablar de branquing. Entonces ese es un poco el resumen y por todas estas anuasfonias, creo que grenar contenido que voy a marcar es un imprescin duro, Es decir, no puedes no hacer elige la herramienta, elige el contenido, dice el canal, elige donde te sientas más cómodo. Pero hay que crear contenido de marca, porque a la larga es lo que va a hacer que tu negocio, Desde el punto de vista, tu negocio perdure en el tiempo tu negocio o tu marca o lo que tú quieras a n o tu malda personal. Pero cual antes empieces al final, antes es lo que anábamos hablando. No hace falta que sea perfecto desde el principio, pero cuanto antes empieces, antes empiezas a plantar esas semillas, pues antes de empezar a ser recoger eso muy bien, Jorge, pues lo vamos a dejar aquí oye aparecido una charla super chula para acabar la temporada de esta primera temporada y nada. Muchísimas gracias por aceptar la invitación por pasarte por este espacio hombre. Faltaría más. Me ha gustado tanto que de hecho que te lo voy a robar y lo voy a poner también en mi podcast. Sí, no te vas a quedar. Me parece perfectísimo, ya te paso el audio cuando haces tu preguntan. Perfecto. Muy bien. Es un verdadero placer de verdad. Bueno, Jorge, un saludo. Si te ha gustado, ya sabes comenta comparte dale Like para que podamos llegar a más gente y pueda crecer el podcast. Y si quieres formar parte de la comunidad de relevante, tenemos un grupo de telegram en el que puedes entrar y ahí podamos compartiendo contenido relacionado con el branding, las marcas y los negocios en tres wwws. Quintom Branch com barra relevante. Ahí hay un botón que pone que te puedas unir a la comunidad de telegrama y ya está. Muchísimas gracias por estar ahí. Vemos en el próximo episodio. Bueno, ya está aquí el decimo quinto episodio de relevante de king On Brands Diego. Fue todo un placer pasarme por allí. Fue todo un placer cerrar digamos la temporada después de haber escuchado en los primeros quince episodios de este nuevo podcast. Este podcast nació. Juraría que a principios de año. Sí, porque a finales de año del año pasado estuve hablando con Samuel para llevarle todo el alojamiento, la distribución, el montaje, etcétera, etcétera. Y no fue hasta principios de año cuando lo lanzamos Samuel, quien se ocupa de la grabación, edición, etcétera, etcétera. Pero luego toda la distribución se la llevo yo con eobe brustra y ver como un nuevo podcast que acaba de nacer, por así decirlo, cierra su primera temporada. El podcaster sigue en este caso el creador, no el de que Samuel, que está ahí al otro lado del micrófono de relevante, no al otro lado del micrófono, ya me entendéis, pero ver cómo sigue con sus ganas y cómo sigue trabajando pico y pala, pico y pala por su proyecto. Cómo sigue una estrategia marcada desde el principio de la temporada, en este caso una pequeña pista. Él ofrece sus episodios de manera anticipada una semana antes a los suscriptores de su news letter y luego, una semana después, lo libera en todas las plataformas de podcast y ver cómo esa estrategia le está funcionando. Ver cómo poco a poco, porque también le llevo las estadísticas y, bueno, el análisis de descargas. Y eso ver cómo poco a poco el podcast ha ido creciendo. Ver cómo, porque no es el único el email que os ha leído al principio del episodio, no es el único que me ha escrito en este caso porque me ha conocido a mí a través de relevante, igual que a muchos de vosotros os ocurrirá hoy con Samuel y su estudio de diseño de marca Quington Brands. Ver cómo un podcast funciona como estrategia de marketing o como brandet content en esa estrategia. También ver cómo funciona y ver cómo poco a poco va recogiendo los frutos de esas pequeñas semillas que vas regando episodio episodio, ver cómo todo eso funciona y ver cómo un cliente y un amigo también hay que decirlo, recoge los frutos al final de temporada y ya planea la siguiente temporada, pues es todo un orgullo Y si encima te invitan a ti a participar en el colofón en el último episodio de esta semana ver dónde está la temporada, pues pues oye a uno, pues le hace mucha ilusión. Y si encima, tenemos ahí esa simbiosis, porque Samuel fue el diseñador de todo el branding de ob productora y me ayuda en muchas ocasiones cuando hay que hacer algún diseño, etcétera, etcétera, etcétera, ver cómo estas dos empresas van haciendo esa sinergia y van creciendo juntas y poco a poco se van nutriendo unas de otras. Pues a mí la verdad que me hace mucha, pero con mucha ilusión, cuando yo comencé con la productora y llamé a Samuel para hacer darle forma ver cómo ha pasado un año y después de esas primeras conversaciones, todo ello poco a poco, mes tras mes, semana semana, episodio episodio, Todo esto ha ido creciendo y tanto o productora como Kington Brands y su podcast y el branding de ob productora han crecido, han ido evolucionando. Me hace mucha, pero que mucha ilusión. Así que de verdad se Amuel un verdadero placer dejarme acompañarte en este decimoquinto episodio de relevante. Espero que os haya servido. Espero que os suscribáis, que disfrutéis del resto de episodios con el resto de invitados que ha tenido esta primera temporada y deseando que vuelva la próxima temporada con nuevos episodios sobre branding, sobre contenido de marca y sobre personas que le dan alto valor a vuestras marcas. Y ahora me despido y como cada día regreso a ese sitio donde estáis vosotros ahora mismo al otro lado del micrófono