Si en la semana pasada hice un capítulo dedicado a la publicidad dinámica o programática en los podcasts, hoy quiero ver otro aspecto en este mismo sentido. En este caso es la publicidad directa con patrocinios y sobre todo, la publicidad directa con patrocinios realizada por los propios podcasters. Te damos la bienvenida al otro lado del micrófono. Al otro lado del micrófono, un proyecto de Jorge Marín nieto en el que encontrarás tu ración diaria de metapodcasting, meta podcasting con noticias, eventos, herramientas o episodios de opinión en apenas diez minutos. Diez minutos. Es todo un placer volver a estar al otro lado del micrófono una vez más, un día más para traeros vuestra ración diaria de metapodcasting. Yo soy Jorge Marin y este es el capítulo ochocientos, veintinueve y más ni menos. Ya son muchos. Espero que muchos días al otro lado del micrófono y como ya sabéis, los viernes me gusta soltarme un poco y liberarme un poco de tensiones, soltaros mi opinión en diferentes aspectos relacionados con el podcasting. Y ahora mismo estoy haciendo una especie de ciclo hablando sobre la publicidad de los podcasts y que es lo que me parece a mí cada uno de los diferentes tipos de publicidad. Con algunos, con algunos tipos he trabajado ya con otros no o muy, pero que muy poquito Y también lo que sí que he hecho es consumir mucha de esta publicidad como oyente de podcast Y precisamente la publicidad de la que quiero hablaros hoy, la publicidad directa realizada por los propios podcasts, la publicidad con una mención por el propio Podcaster. Esta, en mi opinión, es la publicidad más efectiva. Como oyente de podcast y creo que los anunciantes estarán de acuerdo conmigo. Pero claro también es digamos la más difícil de conseguir, la más difícil de que un patrocinador apueste por un podcast, Pese a que ya hay muchas agencias que se dedican a encontrar a espacios publicitarios en podcast. Ya sé vois ap a los que quiero mandar un saludito porque son patrocinadores de la SPONDA y Madrid y la verdad que hacen un muy buen trabajo. Véase Corero con los que pude trabajar a finales de la última temporada y me consiguieron ahí una campaña de patrocinio. Estas dos menciones no están patrocinadas. Qué bien podrían estarlo, pero no es así solamente a modo de agradecimiento, porque bueno con ambas agencias. He trabajado y la verdad que bien, muy pro que muy bien. También he trabajado con algunos patrocinadores. Digamos de manera directa a través del COFI o a través de un email que me han escrito a Jorge Marina, Roba Bs o a contacto Arroba, Jorge marineto com me han escrito. Oye, Jorge, quiero patrocinar tu podcast, quiero acompañar a tu podcast durante unos días o una entrevista o lo que sea, y cuál es la manera que tenemos de hacerlo, cómo puedo estar yo presente al otro lado del micrófono contigo durante x días a la semana o durante x días al mesmo. Qué es lo que podemos hacer. Bueno, pues hablamos llegamos a un acuerdo a ver qué es lo que quieren, quieren una mención aquí en una entrevista, de qué producto, Queréis que hable, qué aspectos, queréis que destaque? Bueno, tengo que conocer aquí os hablo no como oyente ojo, sino como creador de podcast, como productor de podcast. Tengo que conocer lo que quiere anunciar el anunciante. Lógicamente, esto es vital. Digamos que los podcasts aquí nos convertimos entre comillas, en comerciales de un producto o de una marca. Tenemos que conocer un poquito lo que vamos a vender entre comillas, Bueno, entre comillas y cinco millas a nuestra audiencia o a promocionar, quizás a vender no porque no sean productos que se vendan, pero sí que se consuman. Entonces tenemos que conocer un poquito de primera mano qué es lo que vamos a anunciar en nuestros podcasts. Si bien es cierto que hay muchas agencias que directamente te dan el texto que tienes que leer y listo. A mí personalmente, no es la manera que más me gusta de trabajar. Alguna vez lo he hecho, pero yo prefiero pasarles mis propios guiones para que intentar o para que ese contenido digamos esté integrado de alguna manera u otra dentro de mi propio podcast. Si yo hablo ahora mismo, no se me ocurre. Pero bueno, esta al principio de esta semana que hablé de informativo AMET, que es un podcast de humor, de noticias, y bueno, pues no sé de qué manera. Ahora mismo no sabría de qué anunciante me vendría un anuncio, pero bueno, habría que encajar la manera o de buscar la manera de encajar mejor dicho ese anunciante dentro de ese contenido para que no desentonase mucho o si a lo mejor no tengo la excusa para encajar o para fusionar ese contenido con ese anunciante, pues aprovecho y hago una mención de que es el primer episodio de la semana que nos va a acompañar durante toda esta semana y agradezco su padre. Y luego en el último episodio, pues hago a la inversa. Me despido este patrocinador. Le doy las gracias y aprovecho para integrar un poco, no a lo mejor dentro del contenido, pero sí dentro de la estructura del programa. Y yo creo que esta es la mejor manera de que un podcast esté dentro, esté cohesionado perdón que un anunciante esté cohesionado con el propio podcast, y así va a resultar bastante más efectivo. Esto mismo lo hacen, esto lo comentaba en el episodio del viernes pasado. Esto mismo o algo parecido lo hacen en las cadenas de televisión cuando cogen al propio presentador de un programa, sobre todo lo vemos en los magazines de por la mañana y aunque bueno alguno por la tarde, también hay y le ponen a hacer un anuncio directamente locutado, con una voz y con un tono muy pero muy distinto a cómo es ese presentador durante el resto del programa, Y esto desencaja muchísimo. Yo he visto, a lo mejor anuncios que aparecía a uno de los colaboradores del preno y ese colaborador en concreto, estaba de vacaciones esa semana, con lo cual si eres una persona que se fija un poco ves que lo han grabado en otro momento que, a lo mejor, hace una semana que lo han grabado y que no encaja porque sabes que esa persona no está ahí. Por otro lado, ves que no tiene nada que ver. El mismo tono que no sea bueno, no es que no sepan, sino que se nota demasiado que está leyendo un anuncio que le han dicho que repita yo al menos intento que no se note tanto o al menos esa es mi opinión. No sé. Me gustaría que me dejaseis vuestras opiniones sobre alguno de estos anuncios que he realizado yo y ver si se diferencia tanto de cuando estoy haciendo el propio episodio. A lo que voy es que, como oyente, a mí personalmente me gusta mucho más esta publicidad y si encima esa publicidad, tiene que ver con el nicho de propio podcast, mejor que mejor. Si yo estoy escuchando un podcast sobre mira uno que, por ejemplo, me gusta muy bien cómo lo hacen. Es tirada a larga un podcast sobre running, sobre deportes, sobre ciclismo, y ellos, en multitud de ocasiones hablan sobre relojes para correr, sobre bicicletas, sobre ropa, para hacer deporte. No sé se buscan patrocinadores relacionados con su propia temática. Y yo reconozco que hombre, no estoy comprando productos todos los días, pero alguna cosa sí que he comprado, porque es algo que me interesa, es un match con el oyente ideal aquí cuando me ha venido alguna publicidad, ya sea de una plataforma de podcast, de otro podcast, de algo relacionado con el podcasting, como cursos de locución, cursos de podcast, y que sé eventos relacionados con el podcast. Yo creo que eso puede ser interesante no solamente para los oyentes, sino incluso para mí y yo, cuando tengo que hacer ese anuncio, cuando tengo que exponer ese producto, lo hago con sumo gusto, porque creo que puede interesar a mi audiencia y yo creo que ahí es donde está la clave que los anunciantes deberían buscar igual que los propios podcast y ahora voy a la parte negativa, deberían buscar los patrocinadores que concuerden con su contenido, porque la conexión con sus oyentes va a ser ideal y vale sí, los oyentes pueden pasar para adelante diez, veinte, treinta segundos, un minuto y saltarse esa publicidad. Pero si el podcastr es listo y la integra dentro de su contenido, el oyente al oyente no le va a molestar. Incluso a veces le puede incluso agradecer al podcaster que haya conseguido ese patrocinio, porque es contenido que le puede interesar. No son los típicos anuncios dinámicos de los que os hablaba la semana pasada de productos o servicios que no tienen nada que ver con el contenido de un podcast, y yo ahora mismo hiciera un corte aquí y os anunciara no sé colchones chicles, pues, hombre, no voy a negar que si alguna vez me viene un anuncio de colchones o chicles, pues yo intentaré de alguna manera relacionar que duermo muy bien en esos colchones. Mientras escucho a mis podcasts favoritos antes de dormir, o que antes de aclarar mi garganta para grabar los podcasts, me tomo uno de estos chicles, porque mi garganta se queda fresca. No creo que rechace estos anuncios, pero intentaré colocarlos dentro de mi contenido. Intentaré adaptarlos a mi contenido para que tengan algo que ver con el podcasting. No sé todo es buscarlo un poquito. La peor parte de este tipo de publicidad es que es la que más cuesta encontrar, sobre todo cuando lo estás haciendo por ti mismo. Si te pones en contacto con agencias como voy A o como Corero, como Jule, que separó por aquí también a finales de la temporada pasada. Ellos te hacen este trabajo y te buscan estos anunciantes. Pero aún así, aunque ellos te los busquen, no es fácil. No es fácil porque luego también los anunciantes, lógicamente pues quieren apostar por podcast que tengan muchas descargas, porque eso se traduce también en muchos impactos. Pero mi opinión, como decía, creo que lo ideal es que esos podcast tengan un nicho más concreto y que ese nicho este acorde con el propio anunciante, porque creo que el impacto, o el roy el retorno va a ser mucho mejor, aunque el número descargas sea más bajito, pero el retorno, creo que va a ser mucho mayor en proporción. Pero esto todavía ahora. Las agencias, sobre todo las agencias que conocen cómo va esto el podcasting ya lo están entendiendo, pero los anunciantes todavía dicen a ver cuáles son los diez podcasts más escuchados en España, pues ya está, pues quiero apostar por esos diez podcasts. Lógicamente, todos los anunciantes se pegan por esos diez podcasts y las tarifas suben, pero es como todo, sin embargo, los podcasts más pequeñitos, que pueden ser a su vez mucho más efectivos. A lo mejor, estas agencias deberían fijarse en podcast más de nicho, aunque sean más pequeños, y sobre todo, hacerle entender a los anunciantes que pueden apostar por ellos, incluso de una manera más económica, pero a la vez más efectiva. Pero bueno, esto es una reflexión que que me daría para largo y tendido. De hecho, este podcast también ha sido largo y tendido. Creo que ha sido ha durado más que el de la temporada pasada, pero creo que el tema lo merece. Y sobre todo, pues oye por exponernos un poco mi experiencia que cuando me ha venido un patrocinador que quería, pues eso una semana, una quincena o un mes de patrocinio o una semana y una entrevista o lo que sea, y me ha planteado su estrategia en todas o casi todas. Estoy intentando hacer memorias y todas las ocasiones les he escrito, les he puesto mi idea con la premisa que ellos me han trasladado y con todos hemos estado de acuerdo y como veis bueno, si sois oyentes de hace tiempo por aquí han pasado no muchos, mucho muchísimos patrocinios, pero hombre, no sé tres o cuatro por temporada caen. Creo que es un podcast que se da al patrocinio, sobre todo si son cosas relacionadas con el podcasting y que encima. Lo hago bien, y no es por echarme flores ni ponerme medallas, sino porque creo que la mejor manera para hacer publicidad ha en un podcast es como la hago yo, porque a mí me gusta que la hagan así y eso es lo que intento trasladar a los anunciantes. Pero bueno, oye, espero vuestras opiniones, al igual que yo os he contado aquí la mía. Espero vuestras opiniones, pues ya sea en la caja de comentarios de evoxs, de Spotify, la cuenta de Twitter arroba eove o también en el canal de telegram que ahora os. Pondré la cortinilla de Carmen porque quiero invitaros a que entréis antes de la encuesta que voy a liberar mañana, mañana por la mañana. Ya sabéis que a cada sábado por la mañana realizo una encuesta entre todos los escritores de este canal para que votéis allí vuestros capítulos favoritos de cada semana. Esa encuesta se cierra el domingo y el domingo por la noche a través de Twitter. Anuncio cuál ha sido el episodio o episodios que hay veces que hay empate más votados de la semana. Dicho esto, cómo podéis acceder al canal de tel es muy sencillo, al otro lado del micrófono, com Barra Gracia. Ahí está, como ha dicho Carmen Barra Telegram, al otro lado del micrófono Barra Telegram. Como cada viernes desearos un gran fin de semana lleno de podcasts que utilicen publicidad dinámica, que utilice en publicidad programática, que utilice en publicidad directa con patrocinadores o que no utilicen publicidad. Me da igual. Lo importante es que os gusten, que os gusten tanto como para que lo recomendéis el próximo lunes con motivo del lunes podcastero que disfrutéis del fin de semana y ahora me despido y como cada día regreso a ese sitio donde estáis vosotros ahora mismo al otro lado del micrófono. S